5. По способу подачи информации:

-редакционная (предлагается форма рекламы газеты, редакции)

-информационная (потеря паспорта, ликвидация предприятия)

эмоциональная (содержит иллюстрации животные, дети, женщины)

-сравнительная (до и после)

- использующая свидетельство (реклама медикаментов и т.д.)

Счета предприятия, их структура. Синтетические и аналитические счета.

Бух счет - это способ группировки, текущего контроля и отражения хоз-венных ср-в предприятия, их источников, а также хоз-венных процессов. Счета открываются на каждый вид хоз-венных ср-в, источников их образования и хоз-венных процессов в соответствии с классификацией объектов бух учета (счета «Основе ср-ва», «Касса», «Расчетный счет», «Основное произв-во», «Уставный капитал» .

Все счета бух учета связаны с бух балансом. Бух баланс – это таблица, к-рая имеет две части: актив (левая часть) и пассив (правая часть). Каждый счет имеет две стороны: дебет и кредит. Запись на счетах начинается с указания начального остатка (сальдо). Взаимосвязь бух счетов называется корреспонденцией.

Единый для всех предпр и орг-заций систематизированный и закодированный перечень бух счетов называется планом счетов.

Исходя из объема детализации, бух счета делят на две основн группы: синтетические и аналитические счета. На синтетических счетах представлена обобщенная (укрупненная) инф об объектах бух учета.

На аналитических счетах отражается детальная (подробная) инф. Синтетический учет — учет обобщенных данных бухгалтерского учета о видах имущества, обязательств и хоз-венных операций по определ эконом признакам, к-рый ведется на синтетических счетах бух учета. Всегда ведется в ст-стном (денежном) выражении. Аналитический учет — учет, к-рый ведется в лицевых и иных аналитических счетах бух учета, группирующих детальную инф об имуществе, обязательствах и о хоз-венных операциях внутри каждого синтетического счета. Может отражать не только стоимостные показатели (чаще всего натуральные).

Аналитические и синтетические бух счета взаимосвязаны

Классификация счетов по структуре:

1. Основные счета – база для составления бух. баланса:

- Инвентарные – для учета имущества предприятия, наличие которого устанавливается на основе инвентаризации

- Фондовые – для учета собственных источников образования имущества предприятия (80, 82, 83)

- Активные – для учета расходов, движение дебиторской задолженности (71, 76)

- Пассивные – для учета расходов, движение кредиторской задолженности (66, 67, 68, 69)

- Активно-пассивные – для взаимных расчетов (76, 71)

2. Регулирующие счета выполняют особую функцию, сохраняя на основных счетах оценку объекта и уточняя её. Самостоятельного значения не имеют, применяются только с основными. Делятся на:

- регулирующие дополнительные счета. Всегда увеличивают оценку объекта и имеют прямую связь с основными счетами (10, 15)

- контрарные счета – противоположные основным: если основной счет активный (01), то контрарный должен быть пассивным (02)

- Контрарно-дополнительные могут увеличивать или уменьшать оценку объектов, отраженную на основных счетах (16)

3. Операционные счета – для учета затрат и калькулирования себестоимости продукции:

- Собирательно-распределительные счета, как правило активные, на них собираются затраты в течение отчетного периода для распределения их по объектам учета. Как правило, они не имеют сальдо на конец отчетного периода. (25, 26)

- Калькуляционные счета – активные счета, используются для учета затрат и определения себестоимости (20, 23)

- Сопоставляющие счета – для выявления результатов по реализации продукции (90), а финансовые результаты от продажи списываются на счет 99

4. Бюджетно-распределительные - для распределения расходов по смежным отчетным периодам. Могут быть активными (97) и пассивными (96)

5. Финансово-результативные счета – для учета финансовых результатов деятельности (99)

6. Забалансовые счета - для учета материальных ценностей, не принадлежащих предприятию.

Т

Телекомпании как средства распространения рекламы на рекламном рынке.

Телевидение - это масштаб аудитории, недостижимый для др каналов и ср-в распространения рк, и max возможности эмоц воздействия на цел группы. Телерк - это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рк. Рк на телевидении работает только тогда, когда профессионально изготовлен видеоролик и грамотно составлен медиа-план размещения.

Рк на телевидении явл оптим ср-вом для продвижения простых продуктов массового потребления, за счет широты охвата ауд и возможности комплексного воздействия на зрителя. Помимо этого, рк на телевидении эффективно используется для продвижения бренда или повышения имиджа компании. Явл самым дорогим способом продвижения, что практически не позволяет рекламироваться на телевидении малому и среднему бизнесу. Но, не смотря на дороговизну рк на телевидении, её используют всё больше различных компаний, что соответственно приводит к дальнейшему росту цен.

Несмотря на увеличение кол-ва каналов, 3 ведущих национ канала - ОРТ, РТР, НТВ продолжают удерживать около 60% рынка. Самыми "молодыми" каналами явл музык каналы. У зрителей, и, сл-но, ркдателей, наиболее популярны вечерние телепередачи (с 8 до 12 часов вечера – «прайм-тайм»), т.к. почти 90% всех семей, имеющих телевизор, смотрят его в это время.

Централ каналы (ОРТ, НТВ, РТР) идеально подходят для продвижения товаров массового потребления и имиджевой рк.

Если нужно информировать потенциал клиентов об открытии нового ювелир магазина, бара, туристического агентства или медицинского центра именно с телеэкрана, то видеоролик лучше разместить на кабельном телевидении. Рк услуг на подобных каналах служит информационным целям и пробуждает интерес у ваших потенц клиентов — жителей данного района.

Наиболее важные преимущества телевизионной рк:

-одновременно визуал и звук воздействие;

-мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

-возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;

-личностный хар-р обращения, что делает это ср-во близким по эффективности к личной продаже;

-огромная ауд;

-имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;

-может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

-люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);

-сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление солидности;

-записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз;

-телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

Телевизионная рк имеет некоторые недостатки:

1.телерк кратковременна и эпизодична;

2.краткость тв рк не дает возможности детально описывать положит кач-ва товаров и ассортимент;

3.главная причина ограничения телевизионной рк высокая ст-ть;

4.ни один др тип рк не требует столько мастерства, знаний и творч способностей.

5.торговые фирмы используют рк время в телепередачах продолжительностью от 5 сек до 1 мин. Но этот недостаток можно обойти, составляя телепрограмму с рк на кооперативных началах с др фирмами.

Задачи ТВ-рк:

привлечь внимание,

возбудить интерес,

внедрить в подсознание массы телезрителей привлекательный, запоминающийся образ фирмы, товаров, услуг.

Телекомпании (телеканалы) можно классифицировать по следующим критериям:

1. форма собственности:

-государственные (ОРТ, ВГТРК Россия, Спорт, Культура);

-негосударственные (СТС, ТНТ, НТВ)

2. форма распространения телесигнала:

-эфирное телевидение (ОРТ, РТР, НТВ);

-сетевое (СТС, REN-TV, ТНТ);

-кабельное (Диван ТВ);

-спутниковое (НТВ+).

3. зона технического охвата: самая большая зона технического охвата у «Первый», Россия, НТВ, все остальные не более 50%. Зона технического охвата снижается для сетевых и спутниковых каналов за счет несоответствия выхода во времени и невозможности при трансляции учесть все 10 поясов России. Во многих городах на федеральное вещание накладывается местное вещание, следовательно, снижается рекламная привлекательность канала.

Доходами телекомпании могут быть:

1. Реклама

2. Спонсорство

3. Абонентская плата

4. Средства владельцев (в т.ч. и бюджетные)

5. Доходы от других видов деятельности (сериалы)

Тенденции развития СМИ

Типологическая палитра средств массовой информации Рос­сии изменилась за последнее десятилетие достаточно основатель­но. Это объясняется влиянием двух основных факторов: во-пер­вых, переменами в социальной структуре российского общества, которые уже зашли достаточно далеко, во-вторых, новыми техно­логическими моментами, требующими изменений в типологии прессы не только в России, но и во всем мире. 

- Появилось новое деление прессы: пресса элитарная, прежде всего финансово-экономическая, и пресса мас­совая, которая перешла по существу в категорию бульварной.

- Многие тенденции международной типологии связаны с влиянием глобализации и развития новых технологий, которые позволяют ускорить передачу сигнала в раз­ные точки земного шара. 

- Еще в большей степени это проявляется в журнальном деле, где увеличивается число специализированных изданий. 

- Существенные изменения происходят и в типологии телевиде­ния, хотя они в большей степени затронули мировое телевидение, чем российское. Прежде всего надо отметить разделение труда между эфирным ТВ и кабельным. 

- В России пока относительно мало подклю­чений к Интернету, но его влияние на деятельность средств мас­совой информации уже весьма велико. Интернет позволил многим российским газетам, радиостанциям, телевизионным каналам при­обрести доступ к широкой аудитории.

- Происходит регионализация средств массовой информации. Активно развивается пресса таких крупных регио­нов

- Телевидение делится на две категории — частное, имеющее больше возможностей для развития с точки зрения капиталовло­жений, и государственное, подчиняющееся местной власти. 

- Одна из главных тенденций се­годня — бурный рост местного радио

- Общественно-правовое телевидение освещает проблемы поли­тической жизни, в нем большое место занимают новости, в то вре­мя как в передачах частного ТВ доминируют массовая культура, спорт и, конечно же, реклама. В данном случае типология эфирного теле­видения не может быть представлена как единая для всех стран.

-Сейчас в прессе практически нет вертикальных структур, и новые типологические характеристики теперь связаны с ее гори­зонтальным разделением

Товар в системе маркетинга, классификация товара.

В маркетинге различают 3 уровня товара:

I уровень. Товар по замыслу. Это представление отвечает на вопрос, что будет иметь потребитель от данного товара (т.е какую потребность будет удовлетворять).

II уровень. Конкретный товар или товар в реальном исполнении. Это физическая сущность, которая имеет точные характеристики и предлагается в качестве основы для удовлетворения потребностей. К характеристикам конкретного товара относят:

- функциональные свойства

- оформление, дизайн

- качество

- марочное название

- упаковка

Обособленный один экземпляр конкретного товара является товарной единицей.

III уровень. Расширенный товар или товар с подкреплением. Это конкретный товар + совокупность услуг, его комплектующих на этапе продажи или послепродажном обслуживании.

В маркетинга товар классифицируется:

1. по степени долговечности.

А) кратковременного пользования. (бытов.химия, продукты)

Б) товары длительного пользования (техника, мебель, жильё)

В) услуги – объекты продаж в виде действий. Услуги специфичны тем, что

- неосязаемы

- неотделимы от источника, оказывающего услугу

- несохраняемы

- непостоянны в качестве.

2. по конечной цели использования.

А) потребительские – товары, предназначенные для конечного использования. Делятся на:

- повседневного спроса

- товары предварительного выбора

- товары особого спроса (с уникальными характеристиками, ради приобретения которых потребитель затрачивает значительные усилия, наприм. Антиквариат, картины, оружие)

- товары пассивного спроса (страхование, участки на кладбищах, энциклопедии)

Б) товары производственного назначения (промышленные), товары для производства других товаров или последующей перепродажи.

У

Уровни и типы брендов, архитектура бренда

Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Брендировать что-то – означает сделать это более ценным. Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и отношение целевого сегмента рынка к бренду.

Уровни:

1. Брендинг товара

2. Брендинг ассортиментной группы

3. Брендинг товарного семейства

4. Зонтичный брендинг

5. Комбинированный брендинг

6. Рекомендательный брендинг

1. Брендинг товара. На этом уровне – название и исключительная позиция одного товара. Полная самостоятельность каждой марки, ее успех и поражение зависит только от ее собственных заслуг и качеств. Многочисленные марки одного производителя могут заполнить целую товарную категорию, и в этом случае риск снижается, так как неудача одной марки не нанесет особого ущерба всей компании. Такая индивидуализация также поможет покупателям лучше воспринять марочные отличия, но связана с высокими затратами на рекламу.

2.Брендинг ассортиментной группы. Базисный продукт дополняется продуктами той же марки (Балтика). Расширение ассортимента укрепляет имидж марки в целом. Но это может ограничить позиционирование отдельных товаров.

3.Брендинг товарного семейства. Имеет уникальные возможности для позиционирования многих товаров под одной маркой (Простоквашино). Концентрация на марке, а не на товаре может стать источником значительного повышения ценности этой марки. Однако чрезмерное расширение может повредить успеху марки.

4.Зонтичный брендинг. Единое название для всех товаров (Довгань). Часто это название компании-производителя. Саси товары не имеют марочных названий, зато снабжаются другими идентификаторами (функциональными (HP ScanJet, DeskJet) или буквенно-цифровыми (siemens CL75)). Данная стратегия облегчаетвыход на новые рынки, экономит на масштабе коммуникационных программ. Каждый товар вносит вклад в общий уровень осведомленности о марке. Горизонтальное расширение легче, чем вертикальное. Но есть мнение, что чем больше товарных категорий охватывает марка, тем слабее ее имидж.

5.Комбинированный брендинг. Отличается от зонтичного только тем, что каждый товар имеет свое название, то есть выдвигается как корпоративное, таки марочное имя. Товар может воспользоваться ценностями родительской марки, сокращаются затраты при выводе нового товара. Но стратегия ограничена ценностью корпоративной марки и тем, что о ней известно.

6.Рекомендательный брендинг. Отличается от комбинированного тем, что родительская марка играет только рекомендательную роль. Компания действует как гарант качества, каждый товар усиливает маку компании. Поскольку связь между компанией и ее марками не сильная, неудача одного товара не влияет на другие, но плохая корпоративная репутация может отразиться на других товарах.

Управление маркетингом. Виды маркетинговой информации и контроля.

Маркетинг – вид чел-ой деят-ти,напрвленный на удовлетворение нужд потребностей посредством обмена.

Информация – это форма общения, средства получения знаний о каком – либо явлении и процессе, юр. и физ. лицах.

Маркетинговая информация – это цифры, факты, сведения, слухи, оценки и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности.

Классификация маркетинговой информации с точки зрения источников получения: Вторичная,Первичная.

Первичная информация – это сведения, которые впервые собираются для какой – либо конкретной цели.

Вторичная – сведения, которые уже где – то существуют будучи ранее собранными для других целей. Источники могут быть как внутренние по отношению к предприятию, так и внешние.

Внутренние – это бух. и статистич. отчетности, прошлые исследования.

Внешние:

а)правительственные. Правительства многих стран рассылают материалы по статистике

б) неправительственные. Могут быть получены из 3-х источников

-периодические издания

-книги, монографии и другие непериодические издания

-коммерческие исследовательские организации, которые проводят исследование и представляют их за плату. Первичная становится необходимой в тех случаях, когда анализ вторичных источников не обеспечивает необходимых сведений.

В зависимости от периода времени ( к которому относится содержащиеся в ней сведения).

-историческая. Даёт представление об условиях и результатах деятельности фирмы в ретроспективе

-текущая. Отражает текущее состояние дел

-прогнозная. Представляет вероятностную оценку положения фирмы в перспективе.

С позиции использования информации при принятии маркетинговых решений.

-констатирующая. Содержит сведения о состоянии объектов управления

-поясняющая. Позволяет описывать причинные факторы изменений в системе маркетинга

-плановая. Используется в процессе разработка и принятия решений о целях, стратегиях и программах маркетинга

-контрольная информация. Связана с контролем текущей деятельности (например, анализ сбыта, доли рынка, исполнения бюджета маркетинга).

В зависимости от периодичности возникновения:

-постоянная. Показывает стабильные характеристики маркетинговой среды.

-переменная. Отражает фактические количественные параметры системы маркетинга

-эпизодическая. Формируется по мере необходимости.

С точки зрения возможности фиксированной численной оценки:

-количественная. Позволяет установить в конкретных единицах сведения о состоянии объектов. Например, ёмкость рынка, доля рынка, влияние доходов потребителей на спрос

-качественная. Описывает состояние объектов в качественных характеристиках. Например, это половой состав потребителей, способы покупки товаров, покупательские предпочтения.

Контроль - заключительная функция менеджмента.

Контроль – это обеспечение достижение организацией своих целей.

Он необходим:

1.для того чтобы выявить проблемы и скорректировать соответственно деятельность организации до того, как эти проблемы перерастут в кризис

2.контроль уменьшает неопределённость внешней среды (поставщики, конкуренты)

3.для того чтобы поддержать то, что является успешным в деятельности организации и для стимулирования работников.

Важная особенность контроля в том, что он должен быть всеобъемлющим, должен осуществляется во всех областях и подразделениях.

Виды контроля:

- предварительный.

- текущей.

- заключительный.

Процесс контроля проходит через 3 этапа:

1.установка стандартов. Стандарты – это конкретные цели, поддающиеся измерению. Они должны иметь временные рамки, в которые должны быть выполнена работа.

2.сравнение показателей деятельности со стандертами и определение допустимых отклонений

Измерение результатов – дорогостоящий и трудный процесс.

3.принятие необходимых действий. Цель – определить, какие действия должен предпринять руководитель при обнаружении проблемы.

Контроль может привести и к негативным последствиям:

- появляется поведение, ориентированное на контроль

- побуждает сотрудников выдавать искажённую информацию.

Для того чтобы избежать негативного влияния контроля на поведение сотрудников и повысить его эффективность. Для этого необходимо:

А) устанавливать осмысленные стандарты, воспринимаемые сотрудниками

Б) устанавливать двусторонне общение

В) избегать чрезмерного контроля

Г) устанавливать жёсткие, но достижимые стандарты

Д) вознаграждать за достижение стандартов.

Характеристики эффективного контроля:

- стратегическая направленность, т.е контроль должен отражать общие приоритеты данной организации

- ориентация на конкретные результаты

- соответствие контролируемому виду деятельности, т.е надо измерять то, что действительно важно в этой деятельности

- своевременность контроля

- гибкость

- простота

- экономичность.

Управление финансами и финансовая политика. Основные направления государственной финансовой политики.

Гос финан политика явл элементом макроэкономической политики. В наст время она направлена на стабилизацию соц-экон ситуации в стране. Финансовая политика определяет перспективы развития всех секторов экономики.

Гос и муниц финансы представляют собой экономические отношения, возникающие в реальном денежном обороте по поводу формирования, распределения и испол централизованных фондов финансовых ресурсов.

Состоят из: 1) Бюджетная система - совок финан планов органов власти различных уровней и бюджетов внебюджетных фондов. 2) Система гос и муниц займов - способ мобилизации гос доходов и обслуживающая дефициты бюджетной системы.

Основ направл финанй политики:

1) налоговая политика. Она должна быть направлена на создание приемлемых как для гос-ва, так и для участников рынка условий налогообложения, обеспечивающих улучшение финансового положения реального сектора экономики

2) бюджетная политика. З-чи: реализация программ экономии гос-венных расходов; централизация всех доходов и ср-в федер бюджета на счетах органов фед казначейства; реструктуризация гос-венного долга; инвентаризация внешних и внутренних заимствований, результатов их использования и другое.

3) денежно-кредитная политика. Важнейшая з-ча - восстановление доверия в банковской системе и стимуле орг-зованных сбережений населения, устойчивость национальной валюты.

4) институциональные преобразования. Это: приобретение акций государством в результате капитализации просроченной налоговой задолженности организаций и их последующая продажа; передача в доверительное управление пакетов акций, принадлежащих государству.

5) инвестиционная политика. Это: создание условий для орг-зованного накопления и инвестирования сбережений населения; развитие ипотечного кредитования; привлечение прямых иностранных инвестиций.

6) соц политика. З-чи: выплата в полном объеме текущей з/п работникам бюджетной сферы, денежного довольствия военнослужащим, др гос-ввенных соц трансфертов,

Для реализации финансовой политики необходимо: снижение соц напряженности; оздоровление гос-венных финансов; сбалансированность товарных и денежных потоков; разумное расширение финансово-эконом самостоятельности регионов в рамках единого федеративного гос-ва; искоренение финансовых злоупотреблений и коррупции.

Гос-венное регулирование финансов - законодательно оформленная система воздействия на финансовые процессы в социально-эконом жизни общества. Две наиболее противоположные по формам реализации концепции гос-твенного финансового регулирования: монетаризм и кейнсианство.

Монетаризм приветствует свободный нерегулируемый рынок с ограничением гос-венного вмешательства в экономику, поддержанием стабильного темпа роста денежной массы. Кейнсианство – политика управления финансами, в основе которой - гос регулирование и гос поддержка проводимых в экономике преобразований.

Ф

Факторы, влияющие на ответную реакцию потребителей.

Существует четыре группы факторов:

1. социо-культур (культура, субкультура, социальный класс)- эта группа оказывает наиболее глубокое влияние. Культура – определяет потреб-сти и поведение чел. Со дня своего рождения чел усваивает базовый набор ценностей, преимуществ, манер и поступков, чтобы адаптироваться в своем окружении. 5 видов субкультуры: группа поколений, группа национальностей, группа религиозная, расовая группа, региональная групп.

2. психосоциальные (референтная группа, семья, статусы и полы). Соц класс – название группы, члены ктр разделяют систему ценностей, стиля жизни, поведения. Соц класс определяется на основе нескольких составляющих: профессия, доход, имущество, образование; индивидуумы могут переходить из класса в класс.

3. личностные (возраст и этап жизни, профессия, эконом положение, стиль жизни, тип личности). Личностные факторы состоят из: возраст и этап жизни – у каждой возрастной группы свои интересы и ценности; профессия – порождает большое кол-во товаров и услуг; эконом положение – явл ф-цией дохода индивида, его наследства, включая и финансы, его платежеспособности и его положения в сбербанке (наличие банковского счета); стиль жизни – можно определить как систему убеждений чел, исходя из рода деят-ти, интересов, его мнений; тип личности – комплекс отличительных психологических харак, ктр обеспечивают относительное постоянство ответных реакций на окруж среду.

4. психологические (мотивация, восприятие, усвоение, отношение, убеждение). Психолог факторы вкл в себя: мотивацию – это нужда, ставшая столь настоятельной, что заставляет индивида искать способы ее удовлетворения. Однако большинство нужд не понуждают к действию, поэтому поведение индивида невозможно предугадать. Индивид, ктр испытывает много нужд, не придает им одинакового значения, поэтому они м.б. ранжированы. Нужда исчезает сразу же после ее удовлетворения. Восприятие – процесс, при ктр индивид выбирает, организует и интерпретирует элементы внешней инф, чтобы создать образ когерентный с внешним миром. Три механизма позволяют объяснить, почему одинаковые стимулы м.б. восприняты по-разному:

1. Избирательное внимание - индивид замечает стимулы, которые касаются его нужд, ктр отличаются от других).

2. Избирательное искажение - заставляет индивида деформировать информацию так, чтобы она соответствовала его желаниям.

3.Избирательное запоминание – запоминает ту информацию, ктр поддерживает его убеждения. Избирательность восприятия показывает мощь внутренних фильтров и объясняет, почему маркетолог д.б очень настойчивым и убеждать, повторяя и/или усиливать рекламу.

Усвоение – изменение в поведении человека вследствие его прошлого опыта. Опирается на 5 концепций: нужда, раздражители, знак (вторичный раздражитель, ктр определяет когда, где и как индивид будет реагировать), ответ, подкрепление.

Финансовое обеспечение основн произв-венных фондов предприятия.

Материально-технической основой процесса произв-ва явл основные произв-венные фонды. Первоначальное формирование основн фондов, их функционирование и расширенное воспроизв-во осуществляется при участии финансов, с помощью к-рых образуются и используются денежные фонды целевого назначения, опосредующие приобретение, эксплуатацию и восстановление ср-в труда.

В момент приобретения основных фондов и принятия на баланс предприятия величина основн ср-в кол-венно совпадает со ст-тью основн фондов. По мере участия основн фондов в произв-венном процессе их ст-ть раздваивается: на часть, равная износу, переносится на готовую продукцию, др - остаточную ст-ть основных.

По мере износа основных ср-в, происходит перенесение износа на готовую продукцию, и после реализации к-рой, происходят отчисления в амортизационный фонд. Данный фонд формируется поср-вом ежегодных амортизационных отчислений и используется для простого и частично - расширенного воспроизв-ва: основных фондов. Амортизация начисляется в теч всего нормативного срока службы основных фондов, а расходуется после фактического их выбытия. Поэтому до этого момента амортизация явл временно свободной и может использоваться как допол источник расширенного воспроизв-ва.

В практике хозяйствования применяются разные методы исчисления амортизационного фонда: линейный, регрессивный, ускоренной амортизации. При этом нормы амортизации устанавливаются либо в % к балансовой ст-ти основных фондов, либо в твердых суммах за единицу выработанной продукции.

Механизм формирования и использования амортизационных отчислений, одновременно явл инструментом реализации гос-венной структурной политики в области произв-венных инвестиций. Достижение структурных сдвигов осуществляется прежде всего через нормы амортизации.

Начисленные амортизационные отчисления через фонд произв-венного развития используются на полное восстановление основных фондов. Происходит оно в форме капитальных вложений, с помощью к-рых не только завершается кругооборот авансированной ранее ст-ти, но и осуществляется дополнит инвестирование ср-в, в связи с расширением произв-ва и совершенствованием его материально-технической базы. Капитальные вложения обеспечиваются из национ дохода, в капитальные затраты реинвестируются собственные финансовые ресурсы предприятия; акционерный и паевой капитал, кредитные ресурсы.

Инвестиционный кредит - это денежные ср-ва, оставленные предприятиям малого бизнеса в связи с предоставлением им отсрочки платежей по налогу на прибыль и налогу на имущество, если прибыль в размере сниженного налога реинвестируется в произв-во, а денежные ср-ва от уменьшения налога на имущество направляются на выкуп, имущества в процессе приватизации предприятия. Плательщик налога на прибыль имеет право на инвестиционный кредит в размере 10% стоимости закупленного и введенного в действие оборудования, если оно, во-1, используется для замены оборудования, закупленного ранее по импорту, проведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ и защиты окружающей среды от загрязнения отходами, во-2, имеет срок службы более 8 лет, в-3, состоит из станков и промышленных роботов, управляемых ЭВМ и, в-4, позволяет создать рабочие места для инвалидов. При этом введены некоторые ограничения. Одно из них касается численности работающих, к-рая не может превышать для предприятия соответствующего профиля установленной величины. Иначе инвестиционный кредит не будет предоставлен. Др связано с размером самого инвестиционного кредита, к-рый не должен уменьшать величину авансового платежа по налогу на прибыль и годовую его сумму более, чем на 50%.

Функции дизайна, особенности восприятия рекламного объекта, понятие композиции, принципы гармонизации композиции.

Основная функция дизайна – объективно донести информацию или эмоции до потребителя. Дизайн помогает преобразовать идеи в изображения.

Функции дизайна:

-привлечь и удержать внимание

-выделить главную и наиболее важную информацию

-сделать сообщение более понятным

-организовать идеи в визуальные или текстовые сообщения.

Особенности восприятия рекламного объекта:

-спонтанность

-отсутствие изначальной на него установки

-краткосрочность

Композиция – множество элементов, находящихся в определенной связи

Принципы гармонизации композиции:

• Соподчинение

• Контраст

• Пропорция

• Масштаб

• Баланс

• Динамика

• Статика

1. Соподчинение. Выражает отношение между частями композиции, котрое обеспечивает целостность, органичность и способствует выявлению синтаксического значения каждого из элементов. Может

Контраст. Характеризуется преобладанием различия однородных свойств в формы и может быть достигнут меджу всеми элементами рк-графики (масштабом, светом), а так же через сопоставление векторов движения (вертикаль, горизонталь, диагональ)

Виды: Геометрический, Силуэтный, Пластический,Хроматический

Пропорция. Размерное соотношение части и целого, выступающее в виде математических соотношений. Одни и те же математические соотношения как эстетически прекрасны, так и безобразны. Виды пропорций:

- нюансные соотношения, образуются пропорциями, близкими 1:1.

- контрастные соотношения, характеризуются резким различием величины объектов, 1:8, 1:10

- кратная пропорция, различаются как равные 1:1, 2:2, 1:2, 2:4, 4:8.

Баланс. Может быть симметричным и ассиметричным.

Симметрия – свойство геометрических фигур, при котором все их элементы попарно расположены на одинаковых расстояниях от оси симметрии.

Виды:

-Центральная симметрия.

- Горизонтальная симметрия.

-Асимметрия.

Для рк - объявлений лучше асимметрия.

Темные предметы тяжелее светлых.Толстые тяжелее тонких.Текст - самый легкий текст на странице

Динамика и статика.

Использование таких средств, при помощи которых достигается психологическое ощущение движения или равновесия. Ритм – это чередование каких-либо элементов, происходящих с определенной периодичностью, частотой. Определенными динамичными и статичными свойствами обладают геометрические фигуры.

Типы композиций в статичной рекламе.

Все типы композиций можно разделить на изобразительные и текстовые (на первый план выдвигается заголовок и текст). Остальные типы являются смешанными.