Вопрос 5 Перевод рекламных текстов

Развитие международной рекламы сделало качественный перевод рекламных текстов одним из необходимых условий успеха рекламной кампании. Перевод рекламного текста, в отличие от перевода художественной литературы, в которой переводчик обязан передать художественно-эстетические достоинства оригинала, отличается по форме и языковым средствам. В процессе перевода таких текстов переводчику приходится решать как чисто языковые, лингвистические проблемы, обусловленные различиями в семантической структуре и особенностями использования двух языков в процессе коммуникации, так и проблемы социолингвистической адаптации текста.

Рекламный текст решает единственную задачу – продавать! То есть убе-дить читателя в необходимости покупки. Поэтому к каждому слову в рекламном тексте предъявляются высочайшие требования. И переводчик должен уметь не только ясно и четко излагать свои мысли и соединять их в связные предложения, но и уметь их модифицировать, комбинировать и структурировать. Текст – это не самоцель, текст также является средством взаимодействия рекламодателя и конечного потребителя, он выполняет конкретную коммуникативную функцию.

Перевод должен быть точным, но одновременно он должен звучать как хороший рекламный текст. В рекламных текстах, как правило, используются следующие переводческие приемы.

а) Транслитерация (передача графической формы слова) и транскрипция (воспроизведение звучания оригинала). Эти способы характерны, в основном, для названий фирм и продуктов, контактных адресов, обозначения сроков поставки и т.д. Например, Dove – Дав, Snickers – Сникерс. Передача этих данных на язык перевода в большинстве случаев не предполагает никаких сложностей.

б) Калькирование – перевод составляющих элементов слова или словосо-четания, а затем объединение переведенных частей в единое целое. Например, «bioactive substances» – «биоактивные вещества», «moisturizing ingredients» – «увлажняющие ингредиенты».

в) Описательный перевод (разъяснение). Например, «thirsty skin» – «жаждущая увлажнения кожа». Основным недостатком этого приема является удлинение текста; он также не позволяет сохранить образность и лаконичность исходного текста. Однако описательный перевод часто используется при обработке рекламных текстов, в которых присутствуют непонятные российскому потребителю выражения, топонимы, требующие дополнительного пояснения, специфические термины.

г) Трансформативный перевод, который включает в себя несколько приемов:

– дословный перевод, или нулевая трансформация – способ перевода, при котором синтаксическая структура исходного языка заменяется аналогичной структурой переводящего языка. Например, «L’Oreal Paris. Because you’re worth it» – «L’Oreal Paris. Потому что Вы этого достойны»;

– прием членения предложения – одно предложение оригинала делится на два или три предложения в переводе. Например, рассмотрим рекламу: Rich peanut butter taste you’d lick off the spoon, or in this case, the bag ~ Восхитительный вкус орехового масла, и вот Вы уже с удовольствием облизываете ложку. Ну или в данной ситуации – упаковку от печенюшек Planters. В этом случае членение предложения необходимо для облегчения его восприятия;

– прием объединения предложений – двум или трем предложениям оригинала соответствует одно предложение в переводе. Например, рассмотрим рекламу краски для волос. Оригинальный текст: « «Blondex» is an effective hair lightener. Has a favorable influence on your hair. Contains special components that improve lightening». Перевод: «Краска для волос «Blondex» – это эффек-тивное средство для осветления волос. Содержит добавки, оказывающие благоприятное влияние на волосы и повышающие качество осветления». Синтаксическая структура оригинала преобразуется в переводе путем соединения двух простых предложений в одно сложное;

– грамматические замены – отказ от использования в переводе аналогич-ных грамматических форм, причем замене может подвергаться грамматическая категория, часть речи или член предложения. Например, рассмотрим рекламу Estee Lauder. Оригинальный текст: «Now there’s a makeup that matches your true skintone for the most natural, flawless look». Перевод: «Теперь у Вас есть крем-пудра, которая адаптируется к Вашему тону кожи, придавая ей безупречность». Здесь переводчик предлог «для» заменил деепричастным оборотом, чтобы подчеркнуть действие товара и результат этого действия.

Задание. Выполните письменный перевод рекламных текстов

We support the health of your hair. Hair-skin cosmetics

The things you do to style your hair can make it overworked. Worn-out. Dry and brittle. Let us prescribe the perfect regimen of Systeme Biolage® hair care by MATRIX® ESSENTIALS. The natural herbal extracts in these luxurious shampoos, conditioners and styling products will bring back style and manageability. And you'll be protecting your hair from further damage. Systeme Biolage. Call today for your own personalized plan. Until the world is a safer place for your hair, there's Biolage™.

Is unemployment driving you bananas?

Let Northeast Tractor Trailer Training help you prove something to yourself. If you're unemployed, we can help. We're known as one of the top tractor trailer training programs in the country. That makes it easy to find jobs for our students.

Flexible classes, financial aid for those who qualify, and excellent job placement percentages will help you out of the slump you're in.

Start driving down a new road to financial security instead.

Position announcement

Home Visitors

The University of Maine Cooperative Extension in Piscataquis County is seeking (two) educators to conduct parenting home visits and (one) to conduct nutrition home visits. These positions are 40 hrs. per wk., fixed length, renewed annually, contingent on funds. Required qualifications: high school diploma, self-motivated, parenting/nutrition experience and good communication skills. Home visiting experience highly desirable. Ability to travel to deliver programs is required, official travel reimbursement at 25 cents/mile.

Bob or Barbara Cody

A sleeping beauty with a great rental history! This very well maintained 2-family would be an excellent purchase for a MSHA seller ... your rental income can pay your mortgage! Located in Monson, this is a large home with parking area for 3–5 cars. Roof, chimney, insulation newer. A-l oil heat, town water. Separate entrances to each floor and the additional room (12×24) would make an excellent office, small business, etc.

Venturing online in business is simple

With ВТ Connect Lite, our dedicated business Internet service, you'll find much more than 20 e-mail addresses and your own web space. We'll also help you every step of the way, so as you grow and your Internet needs change, we can change with you. And because you «pay as you go», you only pay for the time you're online. There's no monthly subscription and Internet charges are exactly the same as a local call.