2.2 Анализ существующей системы установки розничной цены

ООО «FRD Упак» использует метод определения цены на основе полных издержек производства.

Суть этого метода со­стоит в суммировании совокупных издержек (переменные (прямые) плюс постоянные (накладные)) и прибыли, которую фир­ма рассчитывает получить.

Цена устанавливается путем добавления к переменным затратам опреде­ленной надбавки прибыли. При этом постоянные расходы как рас­ходы предприятия в целом не распределяются по отдельным товарам, а погашаются из разницы между суммой цен реализации и перемен­ными затратами на производство продукции. Эта разница получила название “добавленной” или “маржинальной” прибыли.

Такой широко распространенный метод имеет ряд преимуществ:

• во-первых, фирме гораздо проще определить собственные издержки, чем определить чувствительность потенциальных покупателей к цене;

• во-вторых, многие продавцы и покупатели придерживаются мнения, что использование методов установления цены на основе издержек является более справедливым и не позволяет удовлетворять интересы одной стороны за счет другой.

Размер торговой надбавки розничной цены продукции организации «FRD Упак» составляет 30%, именно такой размер торговой надбавки позволяет покрыть все затраты на производство и реализацию производимой продукции, а также получить определенную прибыль от продаж. Эта надбавка устанавливается на все без исключения товары.

Таблица 3

Расчет розничной цены продукции организации «FRD Упак»

Наименование товара	Цена отпускная без НДС, руб	Торговая надбавка (30%), руб	НДС (18%), руб	Розничная цена, руб
Пакет майка ПНД 24*44*12 мк «Благодарим за покупку», шт	0, 30	0,09	0,07	0,46
Пакет майка ПНД 30*54*40 мк «Леон», шт	2	0,6	0,47	3,07
Пакет ПВД 25*40*25 мк (упаковка 200 шт)	80	24	18,72	122,72
Планшет «Солнышко» 24*44*8 мк, (1000шт) эконом ПНД	70	21	16,38	107,38
Пленка парниковая 150*200 мк, рулон 100 м	2000	600	468	3068
Пленка стрейч 300*200 м, шт	40	12	9,36	61,36
Контейнер прямоугольный 500 мл, шт	1,30	0,39	0,30	1,99
Стакан PP (полипропилен), 200 мл, шт	0,50	0,15	0,12	0,77

Преимущество данного метода — его простота и удобство в расчетах:

Для определения цены, к примеру, 1 пакета майки ПНД 24*44*12 мк «Благодарим за покупку», именуемого в дальнейшем «пакет», ООО «FRD Упак» определяет его себестоимость:

0, 30 руб. — себестоимость 1 пакета.

После определения себестоимости 1 пакета учитывается предполагаемая прибыль 30%.

0,30 руб. х 30 % = 0,09 руб. — предполагаемая прибыль

0,30 руб. + 0,09 = 0,39 руб. — цена 1 пакета без налога на добавленную стоимость.

НДС на продукцию организации «FRD Упак» составляет 18%,.

0,39 руб. х 18% = 0,07 руб. – сумма НДС за единицу товара

0,39 руб. + 0,07 руб. = 0,46 руб. — розничная цена 1 пакета.

Рис. 3 Структура розничной цены организации «FRD Упак»

Проанализировав соотношение компонентов розничной цены продукции, реализуемой компанией «FRD Упак», можно заметить отсутствие такого компонента как наценка торгового посредника. Это объясняется тем, что данная компания сама производит продукцию и реализует ее как оптом, так и в розницу.