1.Эволюция понятия маркетинга. Принципы маркетинга

Существует множество его определений.

Маркетинг – это экономически целесообразная деятельность, связанная с организацией товародвижения от производителя к конечному потребителю в условиях хорошо изученного и насыщенного рынка.

Маркетинг –это 4 вида деятельности:

-исследование

-стратегический маркетинг

-реклама

-сбыт

Принципы маркетинга:

1) производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании; 2) полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню;

3) присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной реализации продукции; 4) постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;

5) единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

2)Типы потребителей

Потребители неоднородны по своим характеристикам. Потребителя можно классифицировать, выделяя различные признаки.

Типы потребителей:

1.индивид. Можно классифицировать по:

-пол,возраст

-семейное положение

-уровень дохода

-национальность и др.

Неформальная классификация:

-мечтатель

-человек общения

-человек аналитик

-человек действия

-рационалист

2.семья:

-холостяки

-молодожены без детей

-молодожены с детьми дошкольного возраста

-дети школьники

-взрослые дети

-неполное гнездо

-работающие пенсионеры

-неполные семьи

-неработающие пенсионеры

3.организация

-масштаб деятельности

-специализация

-географические признаки

-уровень организации

4.государство

3.Спрос и емкость рынка

Спрос-платежеспособность потребителей.

Емкость рынка - верхний предел спроса на определенном рынке за определенное время. Емкость рынка зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса, от изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара и затрат на рекламу.

Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения.

Следует различать два уровня емкости рынка: потенциальный и реальный.

Потенциальный уровень определяется личными и общественными потребностями и отражает адекватный им объем реализации товаров. В маркетинге используется также термин потенциал рынка.

Реально складывающаяся емкость рынка может и не соответствовать его потенциальной емкости.

Факторы, влияющие на емкость рынка

Всю совокупность факторов можно разделить на две группы: общего и специфического характера.

Общими являются социально-экономические факторы, определяющие емкость рынка любого товара: объем и структуру товарного предложения, в том числе по предприятиям-представителям; ассортимент и качество выпускаемых изделий; размеры импорта по данному товару или группе; достигнутый уровень жизни и потребностей населения; покупательская способность населения; уровень соотношения цен на товары; численность населения; его социальный и половозрастной состав; степень насыщенности рынка; состояние сбытовой, торговой и сервисной сети; географическое расположения рынка.