13. Рекламное обращение: аргументы, слоганы, ключевые слова

Реклама- публичное предоставление сведений о товаре или услугах с помощью технических, художественных, психологических приемов с целью формирования спроса и осуществления продаж.

3 вида:

-первоначальная

-конкурентная

-сохранная

Цели рекламы:

-информация о новом товаре

-формирование спроса

виды рекламы:

-телевидение

-радио

-кинореклама

-интернет

-периодическая печать

-печатная реклама

В рекламном тексте выделяются слоганы, заголовки, рекламные аргументы, ключевые слова.

Заголовки читаются в 5 раз чаще. Их нужно тщательно подбирать.

Ключевые слова-слова, которые часто употребляются.

Слоган-краткая фраза.

Рекламный аргумент выделяет полезность товара, его особенности.

Дизайн рекламы включает в себя:

-композицию

-графическое решение

-цветовое решение

-выбор шрифта

-движения

-звуковое сопровождение

Надписи должна быть выполнена одним шрифтом. В ней не должно быть логотипов.

14. Менталитет и его влияние на маркетинг

В настоящие время общепризнанно, что национальный и региональный менталитеты – важнейший фактор, влияющий на формы, функции и структуру управления.Существует ряд определений менталитета:

– «совокупность исторически сложившихся психологических особенностей поведения нации» ,

– «своеобразная память народа о прошлом, психологическая детерминанта поведения миллионов людей, верных своему исторически сложившемуся «коду» в любых обстоятельствах...» и др.

Источник ее формирования – совокупность психологических, социально-экономических, природно-климатических явлений, действующих на протяжении длительной эволюции страны.

Менталитет формируется веками, меняется очень медленно.

Он состоит из огромного количества реакций. Реакции бывают: бытовые, ловушки и др.

Классификация, характеризующая содержательную сторону менталитета.

-Материальные факторы быта.

-Поведенческие стереотипы.

-Эмоциональное и художественное восприятие мира.

-Лингвистические факторы.

-Рациональное восприятие мира.

-Мировоззренческие факторы.

-Общественные настроения и.тд.