Нецінова конкуренція в умовах монополістичної конкуренції

Виробники в умовах монополістичної конкуренції не погодяться зі становищем, яке їх чекатиме в довгостроковому періоді. Але як досягнути покращення становища. Відповідь полягає в диференціації товару. Кожна фірма має товар, який в даний час відрізняється в певному плані від продуктів її конкурентів. Може бути здійснена ставка не тільки на дійсні відмінності товару, але й на створення сумнівних відмінностей через рекламу та відповідне стимулювання збуту. Фірми намагаються зберегти свої прибутки дякуючи подальшому удосконаленню товару , шляхом збільшення обсягів та покращення якості реклами. Але вдосконалення товару реклама будуть збільшувати витрати. Якщо попит збільшиться на більшу величину, ніж потрібно для відшкодування витрат на рекламу, то фірма покращить своє становище з прибутками.

1. Диференціація товару в певний момент часу. Диференціація товару означає, що в будь-який момент споживачеві буде запропонований широкий ряд типів, стилів, марок і ґатунків якості будь-якого даного товару. В результаті цього межі вільного вибору розширюються, а споживацькі смаки задовольняються все повніше. Але дехто стверджує, швидке збільшення асортименту продуктів може досягти такого рівня, коли споживач почне розгублюватись і розумний вибір буде важко зробити.

2. Вдосконалення товару з плином часу. Конкуренція товарів є важливим засобом реалізації технічних нововведень і покращення товару з часом. Але критики вказують на те, що в умовах монополістичної конкуренції, зміни товару в більшій мірі є придуманими , а ніж дійсними. Ці зміни незначні зовнішні зміни в товарі, які не збільшують його довговічності, ефективності і корисності.

3. Реклама. Виробник в умовах монополістичної конкуренції може добитись тимчасової переваги над конкурентами з допомогою реклами та інших методів стимулювання збуту. В той час, як диференціація товару пристосовує товар до попиту споживачів, реклама пристосовує попит споживачів до товару. Метою реклами фірми в умовах монополістичної конкуренції є посилення ринкової частки і орієнтація споживачів саме на її диференційований товар. Це означає, що фірма сподівається, що реклама змістить криву її попиту вправо і одночасно зменшить її цінову еластичність.

Існує багато думок відносно економічної і суспільної необхідності реклами. Витрати на рекламу і стимулювання збуту в 1987 році в США були оцінені в 110 млрд. доларів. Це набагато більше, а ніж сума, витрачена урядами штатів на соціальне забезпечення.

11