2. Исторические этапы развития связей с общественностью.

Можно выделить несколько этапов развития связей с общественностью:

1. Первый этап – «американское начало», конец 18-ого века, период войны за независимость Северной Америки. Тогда PR развивались преимущественно в политической сфере. «Отцам-основателям» американской независимости пришлось неустанно агитировать население и пропагандировать свои взгляды, работая для изменения общественного мнения.

2. «Этап паблисити», 1810-1900 гг. В то время происходило активное развитие американского Запада.Широкое распространение прессы вызвало появление новой, необычной профессии – пресс-агентов. Именно пресс-агентства реализовали на практике первые систематические усилия по работе с общественностью. Здесь были открыты возможности манипулирования общественностью для продвижения товаров и услуг.

3. «Эра рассады», 1900-1920 гг. – период расцвета публичных скандалов.

Группа американских журналистов, писателей, социологов обличали политические и социальные пороки американского общества, предавали гласности случаи коррупции, приемы конкурирующих компаний, условия жизни рабочих. Журналистика затронула и деятельность Правительства. Критикуемые владельцы предприятий в оборонительной стратегии обратились к услугам пресс-агентов.

пресс-агенты объединяются в пресс-агентства.

1900 г. – появление первого пресс-агентства – Publicity Bureau, Бостон.

Но реальным появлением public relations на общественной арене Америка обязана Айви Ли (Ivy Lee) – «историческому отцу PR», как называют его все исследователи.

Айви Ли сформулировал основную задачу PR – побуждать людей верить в сердечные цели правления корпораций.

4. 20-40-е годы - этап становления public relations как профессии и научной дисциплины. Стали проводиться массовые исследования общественного мнения (основатель Джордж Геллап).

В 1923 - Эдвард Л. Бернайз выпустил первую книгу, описывающую PR-практику, - «Кристаллизуя общественное мнение».

В 1923 году в Нью-Йоркском университете Бернайз прочитал на открывшейся кафедре public relations первый курс по практике и этике PR.

Э. Бернайз объединяет понятия пропаганда и public relations, называя PR «новой пропагандой».

5. PR в послевоенную эру - настоящий бум в public relations.

Началось активное внедрение специальности в муниципальных и правительственных организациях. Появление первого информационного агентства.

1955 – появление Международной ассоциации PR (IPRA). Все еще используется асимметричная информационная модель, в которой преобладают журналистские методы информирования общественности, но расширяются функции PR - Возникает более сложная модель, учитывающая необходимость отслеживания реакции публики на влияние организации

6. Современный период в развитии PR,

PR начинает входить в менеджмент организации, влияя на выработку ее стратегии и политики, все чаще принимая участие в выработке и принятии решений. Исследование и планирование становятся важнейшими задачами PR-посредничества.

Тогда было предложено примерно 472 определения PR. Популярное в России определение PR принадлежит известному английскому специалисту С. Блэку: «Public relations» - это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.

И все же самого точного определения понятия public relations до сих пор не существует, т.к. его установить практически невозможно. Public relations – это постоянно развивающаяся система.

История российского PR

Датой официального появления PR в России принято считать 3 июля 1991 г. (дата создания РАСО). Именно тогда PR был оформлен в отдельную отрасль.Первый президент – Борисов.

1992 – посещение Сэмом Блэком России и появление термина «PR».

1993 – открытие Центра подготовки PR-менеджеров;

1994 – принята «Декларация прав и этических принципов PR».

1995 – в РАСО входит 50 организаций; временное укрепление взаимоотношений с Украиной (Почепцов).

1996 – РАСО становится соорганизатором национальной премии в области PR «Серебряный лучник». Основан журнал «Советник».

1998 – повторный приезд Блэка.

PR в России в последние годы развивается очень быстрыми темпами. Согласно опросу исследовательской группы РОМИР, сегодня каждый пятый российский гражданин имеет представление о том, что такое PR. Число вузов, открывающих в своих стенах PR-специальности, неуклонно растет, что свидетельствует о престижности PR как профессии и востребованности данных специалистов на рынке труда.