Тема 7. Медиа-аспект стратегии

План

1. Выбор средств массовой коммуникации и методов работы с ними при реализации PR-кампании.

2. Особенности взаимодействия со СМИ в рамках PR-кампании.

3. Медапланирование: медиаплан, медиакарта, медиа-бриф, медиа-обсчет.

Основные понятия:

Медиапланирование – искусство грамотно планировать размещение ПР-материалов и рекламы в СМИ [7, с. 212].

Медиа-бриф – исходные сведения для медиа-плана ПР-кампании [7, с. 212].

Медиакарта – досье на средства массовой информации, содержащее конкретную, развернутую и подробную информацию: название рубрик (передач, программ); юридический статус и форма собственности, сведения о редакции, ключевых журналистах, контактная информация и т.д.

Методические рекомендации по изучению темы

Грамотное формирование информационного фона кампании по связям с общественностью осуществляется в процессе медиа-планирования. В результате, информационные материалы распределяются таким образом, чтобы передать аудитории целостное представление об основополагающей идее.

Необходимо различать варианты сотрудничества со СМИ, такие как участие в формировании и распределении новостей, либо размещение рекламных материалов. Знать особенности и основы взаимодействия с редакциями различных видов СМИ. Студентам необходимо подготовить материал по основным направлениям работы специалиста по связям с общественностью с различными видами СМИ. Для сбора информации рекомендуется провести интервью с представителями местных СМИ и PR-сообщества. Кроме того, студентам необходимо уметь ориентироваться в региональной карте СМИ.

На занятии, рассматривая предлагаемые кейсы кампаний по связям с общественностью, проследить основные этапы медиа-планирования, познакомиться с основными видами документов медиа-планирования.

Студентам в группах необходимо на практике закрепить знания по основам медиа-планирования. Для этого в рамках разрабатываемой в ходе практических занятий концепции составить медиа-бриф и медиа-план кампании по связям с общественностью, рассчитать бюджет, предоставить медиа-обсчет (расчет эффективности).

Тема 8. Коммуникативные приемы и современные информационные технологии

План

1. План-график работ по организации и проведению кампаний в связях с общественностью.

2. Практика составления плана мероприятия.

3. Функции бюджета кампании по связям с общественностью. Методы формирования, составляющие, расчет.

Основные понятия:

План-график кампании по связям с общественностью – структурированный, схематичный план выполнения запланированных тактических действий, учитывающий использование временного ресурса.

Сценарий информационного повода кампании по связям с общественностью – документ, совмещающий план и программу реализации события, в основании которого содержатся основные составляющие концепции PR-кампании и новостной потенциал.

Бюджет кампании по связям с общественностью – план, отражающий соотношение ожидаемых результатов и распределяемых ресурсов кампании по связям с общественностью в количественной форме.

Методические рекомендации по изучению темы.

Для качественного осуществления задуманных программных мероприятий в рамках организуемой кампании по связям с общественностью важно грамотное планирование распределения временных, финансовых, материальных и трудовых ресурсов.

Необходимо изучить и закрепить правила формирования основных документов, регламентирующих и структурирующих программную деятельность в рамках проведения кампании в связях с общественностью.

Изучая опыт организации и проведения кампаний в связях с общественностью, соотнести правила и практику формирования плана-графика работ, сценария информационного повода и бюджета PR-кампании.

В ходе изучения темы студентам необходимо провести практическую работу по составлению плана-графика работ, сценария информационного повода и бюджета для кампании по связям с общественностью смоделированного PR-объекта.