5.4. Стратегічний аналіз конкурентоспроможності потенціалу підприємства
В найбільш загальному вигляді стратегічний аналіз - це комплексне дослідження економічної системи за параметрами, які визначають її майбутній стан.
Метою стратегічного аналізу конкурентоспроможності потенціалу підприємства є виявлення позитивних і негативних факторів, які можуть вплинути на формування та розвиток елементів потенціалу у конкурентному середовищі.
У процесі проведення стратегічного аналізу об'єкта зазвичай застосовуються такі прикладні прийоми і методи:
-SТЕР-аналіз;
-SWОТ-аналіз;
-SРАСЕ-аналіз;
-GАР-аналіз;
-метод аналізу LОТS;
-РІМS-аналіз;
-вивчення профілю об'єкта;
-модель GЕ/МсКіnsey;
-система 111-555.
Застосування цих методів доцільно в процесі розробки програми стійкого розвитку потенціалу підприємства, виявлення сильних та слабких позицій у формуванні та реалізації елементів потенціалу.
Доцільно розглядати сильні та слабкі сторони за окремими функціональними складовими потенціалу (табл. 5.2).
Таблиця 5.2.
Сильні та слабкі позиції функціональних складових потенціалу підприємства (приклад)
Складова потенціалу |
Сильні позиції і |
Слабкі позиції |
Виробнича |
-Низький рівень собівартості продукції -Висока якість продукції -Висока фондовіддача -Впровадження інновацій у виробничий процес -Сучасне високопродуктивне обладнання |
- Застаріле обладнання - Високий рівень витрат порівняно з конкурентами - Високий рівень енергоєм- ності технології порівняно з конкурентами - Низький рівень завантаження виробничих потужностей |
Кадрова |
-Висока кваліфікація та компетентність персоналу -Здатність працівників до генерування ідей -Позитивна ділова репутація |
-Неефективна система мотивації та стимулювання праці -Високий рівень плинності кадрів |
Маркетин-гова |
-Висока частка ринку -Ефективна реклама та стимулювання збуту -Високий рівень лояльності споживачів до продукції -Високий рівень диференціації продукції |
-Недостатній рівень широти та глибини асортименту -Зменшення ринкової частки -Скорочення клієнтної бази |
Фінансова |
-Доступність позикових коштів -Висока ділова активність -Висока ліквідність активів -Стійке фінансове становище - Високий рівень рентабельності капіталу |
-Недостатність фінансових |
ресурсів |
||
-Нестійке фінансове |
||
становище |
||
-Високий рівень залежності |
||
від кредиторів |
||
-Низька рентабельність |
||
Організаційні можливості |
-Кваліфікований менеджмент -Ефективна організаційна структура |
- Низька кваліфікація менеджерів - Низька швидкість проходження керуючих впливів |
Для отримання загального результату оцінки застосовується показник «абсолютної конкурентної сили», який для j-ої кількості підприємств розраховується за формулою:
KCабс
=
)
(5.1)
де КСабс- абсолютна конкурентна сила підприємства-об'єкта оцінки;
КСiоц- оцінка i-го чинника конкурентної сили (слабкості) для оцінюваного підприємства;
КСij- оцінка i-го чинника конкурентної сили (слабкості) для j-го підприємства-конкурента;
п - кількість чинників, що характеризують сильні та слабкі конкурентні позиції.