4. Планування щноутворення на підприємстві. Економічна сутність та функції ціни

Результативність діяльності підприємства залежить від багатьох факторів, одним з яких є процес ціноутворення, у сучасних умовах господарювання ціна є засобом марке­тингового впливу підприємства на споживача з метою забезпечення ринкової рівноваги між попитом і пропозицією.

Ціна, як економічна категорія, є грошовим вираженням вартості товару (послуги). У ціні відображені всі витрати на виробництво та реалізацію продукції. Одночасно, ціна є важливим джерелом доходу підприємства, оскільки містить прибуток. Складовими ціни є також різні види непрямих податків (податок на додану вартість, акцизний збір), порівня­льні чи спеціальні надбавки, націнки або знижки. Через ціну формується більшість еко­номічних відносин у суспільстві. У загальному розумінні ціна відображає кількість гро­шей, за яку продавець бажає продати товар, а покупець - купити його.

Функції цін:

• облікова, яка забезпечує облік результатів господарювання. Крім того, ціна включає прибуток підприємства;

• стимулююча, яка сприяє раціональному використанню обмежених ресурсів, нау­ково-технічному прогресу, процесу оновлення асортименту продукції;

• розподільча, яка впливає на розподіл ресурсів, доходів і фінансів у суспільстві;

• регулююча, через яку здійснюється збалансування між попитом і пропозицією.

Багатогранна роль ціни в складних ринкових процесах зумовлює необхідність вико­ристання різних її видів.

Всі ціни поділяються на відпускні, оптові та роздрібні.

Відпускна ціна - це ціна за якою підприємство продає продукцію оптово - збутовим і роздрібним торгівельним організаціям та іншим споживачам. Вона включає витрати ви­робництва і реалізації (повна собівартість продукції"), прибуток підприємств, податок на додану вартість, акції. Додана вартість - це вартість, яку підприємство в сфері виробниц­тва і обігу додає до вартості сировини, матеріалів, товарів при їх виробництві та реаліза­ції.

Оптова ціна - це цін^ за якою оптово-збутові організації відпускають продукцію роздрібним організаціям та іншим споживачам. Вона включає відпускну ціну підприємст­ва і збутові надбавки (націнки) оптових організацій. Збутові надбавки дають змогу повер­нути витрати на формування прибутку, сплату податків та інші відрахування.

Роздрібна ціна - це ціна, за якою роздрібні торговельні організації продають проду­кцію населенню і організаціям. Вона складається з оптової ціни (роздрібної ціни підпри­ємства, якщо продукція була закуплена у виробника) та торговельної надбавки роздріб­них торговельних організацій.

Таким чином в умовах ринкової економіки на величину цін впливають такі чинники: рівень витрат виробництва і реалізації продукції; співвідношення попиту і пропозиції; но­визна; престижність і якість товару; наявність конкуренції і ринкова кон’юнктура; ступінь державного регулювання цін; монополізація виробництва; умови поставок продукції; вза­ємовідносини між покупцем і продавцем; кількість посередників тощо.

В залежності від ступеня участі держави в регулюванні цін використовуються фік­

20

Види продукції	Повна собівар­тість одиниці продукції (одиниці по­слуг), грн.	Рівень рента­бельності, %	Реалізаційна ціна 1 т проду­кції (одиниці послуг), грн.
Продукція 1 лінії
Борошно вищого ґатунку		25
Борошно І ґатунку		25
Борошно II ґатунку		25
Крупа манна		25
Висівки		25
Продукція II лінії
Борошно вищого ґатунку		35
Борошно І ґатунку		35
Висівки		35
Продукція давальницької сировини (послуги)
Борошно вищого ґатунку		35
Борошно І ґатунку		35
Висівки		35

21

Види продукції (послуги)	Кількість про­дукції, що реа­лізується, т (по­слуги)	Реалізаційна ці­на 1 т продукції (одиниці по­слуг) без ПДВ, грн.	Виручка від ре­алізації продук­ції (послуг), тис. грн.
1	2	3	4
Продукція І лінії
Борошно вищого ґатунку
Борошно І ґатунку
Борошно II ґатунку
Крупа манна
Висівки
Продукція 11 лінії
Борошно вищого ґатунку | | |

22

1	2	3	4
Борошно І гатунку
Борошно 11 гатунку
Крупа манна
Висівки
Разом по власній продукції
Продукція 3 давальницької сировини (надані послуги)
Борошно вищого ґатунку
Борошно І ґатунку
Борошно II ґатунку
Крупа манна
Висівки
Разом по підприємству