6. Стратегия программирования глобальных телесетей

Программирование глобальных телеканалов строится на основе взаимодополняемости, дублирования и контрпрограммирования передач^127[81].

Принцип взаимодополняемости, или комплементарности заключается в том, что одни и те же передачи идут по нескольким каналам – это своего рода согласованность программирования между сетью и филиалами. Например, программы «Панорама», «Горизонт», документальные фильмы транслируются как на общественных каналах ВВС, так и на ВВС World. В сетку CNN International включены передачи многочисленной «семьи» CNN: CNN США, CNN Headline News, CNNSI и др. Аналогичным образом работает CNBC, включающая некоторые передачи NBC и использующая информацию MS NBC (например, при освещении военных действий в Афганистане на экране CNBC можно было увидеть логотип MS NBC и бегущую строку новостей – информацию о развитии событий с сайта MS NBC).

Второй элемент программирования – дублирование, или блантинг, подразумевает, что одной целевой аудитории предлагается передача того же жанра или той же тематики, что и конкурентов. Особенно блантинг характерен для CNN International и ВВС World. Прежде всего дублируются программы новостей: «Международные новости», «Международный бизнес», «Международный спорт», а также ток-шоу «Серьезный разговор» с Тимом Себастианом (ВВС World), «Ларри Кинг в прямом эфире» (CNN International). Обе телекомпании транслируют программы о новых медиа, технологиях и бизнесе в Интернете: CNN.com на CNN International и Click Online на ВВС World. Когда передача одного канала явно «отнимает» зрителей другого, телекомпании меняют время выхода дублируемой программы в эфир. Например, «Бизнес-центр» CNBC «переманила» аудиторию выходившей одновременно передачи «Деньги» CNN, в связи с чем CNN запустила свою передачу на 30 минут раньше^128[82].

Условия жесткой конкуренции часто приводят к стандартизированным сводкам новостей. Набор тем, за редкими исключениями, практически одинаков, изменена может быть лишь последовательность. Можно сказать, что это своего рода «внутренний блантинг» содержания выпусков новостей, ориентированных на самые главные текущие события во всем мире. CNN International, ВВС World, Euronews, Sky News конкурируют друг с другом как в сфере общественно-политических новостей, так и в области финансово-экономической информации. CNBC и Bloomberg TV вовлечены в борьбу за зрителя, предоставляя в основном финансово-экономические новости. Чтобы сделать выбор, зрители занимаются «телесерфингом», переключаясь с одного канала на другой.

И, наконец, условия конкуренции требуют контрпрограммирования, предполагающего привлечение к передачам разной категории зрителей в одно и то же время (или с опережением на 30 минут программы конкурентов). Например, аналитическая программа одного канала конкурирует со спортивной передачей другого и т.д.

Стратегия программирования вытекает из общей концепции вещания, специфики канала. CNN выпускает крупные новостные блоки, отводя по 30 минут новостям политики, бизнеса, спорта («Международные новости», «Международный бизнес», «Международный спорт»). На ВВС World новости выходят в начале каждого часа, причем в основном уделяется внимание различным событиям в мире, после чего идет краткий обзор новостей в сфере бизнеса и спорта. CNBC использует концепцию «рабочей недели»: с понедельника по пятницу днем транслируются программы, посвященные финансам и экономике – «Бизнес-день», а вечером и по выходным идут расширенные выпуски новостей, ток-шоу и развлекательные программы.

Наибольшей популярностью из интервьюеров на CNN пользуется, конечно, Ларри Кинг с всемирно известными ток-шоу «Ларри Кинг в прямом эфире» и «Уикенд с Ларри Кингом», а на ВВС World – Тим Себастиан.

Ток-шоу – один из самых привлекательных для зрителей жанров. Известный кинорежиссер Орсон Уэллс, создатель фильма «Гражданин Кейн», считал ток-шоу удивительно «телегеничным» явлением, то есть чистым образцом телевизионного жанра, не заимствованным из смежных сфер^129[83].

Залог успеха ток-шоу в неизменности имиджа ведущего. Стоит упомянуть имя Ларри Кинга, и в воображении многих телезрителей мира сразу возникнет образ человека в светлой (или в яркой) рубашке, подтяжках, галстуке и очках. Обаяние, умение сразу расположить к себе собеседника, будь он даже несговорчивого, замкнутого склада характера, позволяет Ларри Кингу с первых мгновений разговора завести оживленную беседу, в которой принимают участие и зрители. Люди из самых отдаленных уголков света могут позвонить в студию и задать интересующие их вопросы.

Ларри Кинг, возможно, популярнее именитых гостей своей передачи. Тед Тернер считает, что всемирная популярность пришла к Кингу благодаря CNN: шоу Ларри Кинга в прямом эфире смотрят миллионы людей в 200 странах мира. Уолтер Кронкайт, «гуру» американских теленовостей, как-то сказал, что Ларри Кинг «изменил времена», а Генри Киссинджер назвал программу «Ларри Кинг в прямом эфире» – «дипломатией в прямом эфире»^130[84].

Настоящее имя Ларри Кинга – Лоренс Харви Зайгер (Lawrence Harvey Zeiger), он родился в 1933 году в русско-еврейской семье эмигрантов. В мае 1997 года Кинг отпраздновал сороковую годовщину своей работы на телевидении и получил звезду на голливудской Аллее Славы. С Ларри Кингом беседовали, наверное, все знаменитости мира: от Михаила Горбачева до Ясира Арафата, от Герцогини Йоркской до Джерри Адамса, от Билла Клинтона до Маргарет Тэтчер.

«Король беседы» считает, что работать интервьюером так же естественно, как поговорить с другом по душам: «Я сегодня не работаю. Просто войду, сяду, но это... не работа»^131[85], – говорил Кинг журналисту Daily Telegraph перед самым выходом передачи в эфир с Ньютом Гингричем. Сам Кинг называет себя «инфотэйнером», «инфоразвлекателем». На самом деле Кинг – сверхкомпетентный в своем деле, и это признают за ним асы тележурналистики Питер Дженнингс и Уолтер Кронкайт.

Огромный общественный резонанс получило интервью Ларри Кинга с Джерри Адамсом, лидером партии Шинн Фейн, в 1994 году. Это произошло в то время, когда даже голос Джерри Адамса был запрещен на Британском телевидении (партия Шинн Фейн считается политическим крылом Ирландской республиканской армии). Безусловно, Ларри Кингу удалось тогда сделать настоящую сенсацию, а Адамсу он обеспечил невероятную популярность^132[86].

Программы Ларри Кинга – это ток-шоу в американском стиле: легкое, непринужденное, не заставляющее размышлять, не способное расстроить. Другое дело – «Серьезный разговор» с Тимом Себастианом, ветераном британской журналистики, писателем. С одной стороны, Себастиан – прямо противоположный Кингу тип, но его ток-шоу (если вообще так можно назвать «Серьезный разговор») не менее увлекательно.

«Серьезный разговор» оправдывает свое название. Жесткая манера ведения интервью, неожиданные вопросы, застигающие собеседника врасплох, – кредо Тима Себастиана, в прошлом выдающегося корреспондента ВВС, обладателя множества наград Британской академии кинематографии и телевидения за репортерскую работу и удостоившегося звания «Лучший интервьюер года» в 2000 и 2001 гг. от Королевского телевизионного общества. На «Серьезный разговор» отведено всего лишь 26 минут, однако и за это время Себастиан может «вытянуть» из собеседника все, что требуется. Беньямин Нетаньяху, Гельмут Коль, король Иордании Хусейн и другие прошли проверку «Серьезным разговором». Тим Себастиан приглашал в студию и российских политиков: Михаила Горбачева, Ирину Хакамаду и Дмитрия Якушкина.

Одно из самых ярких интервью Себастиана – с канцлером Австрии Вольфгангом Шюсселем в 2000 году, которое прошло в эфире ВВС World спустя две недели после образования коалиции «Народной партии» Шюсселя и «Партии свободы» Йорга Хайдера, известного в мире своими нацистскими настроениями. В начале интервью Себастиан обрушил шквал вопросов на Шюсселя. Первые пять минут интервью тот просто не мог прийти в себя, пока, наконец, не взмолился: «Вы, конечно, лучше меня владеете английским языком. Но я хочу высказать свою точку зрения»^133[87]. Себастиан заставил Шюсселя признаться, что тот не до конца доверяет Хайдеру (Вопрос «Доверяете ли Вы ему?» Себастиан задавал пять раз, наконец, Шюссель дал двоякий ответ: «И да, и нет»). Шюссель подчеркнул, что всегда крайне строго критиковал Хайдера за его речи, восхвалявшие СС, но его отношение к радикальному политику было поколеблено, когда тот выступил в защиту около 100 тысяч беженцев из Боснии и Косова. Хайдер тогда сказал, что Австрия не должна отказывать этим людям в приюте. «Я не вижу оснований для Европейского Союза накладывать политические санкции на Австрию», – заявил Шюссель. Тим Себастиан тут же напомнил ему, что недавно во время встречи с израильскими журналистами канцлер назвал Хайдера ксенофобом, который стремится разрушить все. Шюссель старался показать, что держит ситуацию под контролем: «Ничто не случится против моей воли»^134[88]. Однако «Серьезный разговор» продемонстрировал, что это достаточно неуверенный политик, по крайней мере, так он выглядел на экране.

Разговор с Себастианом проверяет человека на прочность: выдержит он натиск Себастина или нет. Недаром заставка к программе демонстрирует дуэль фехтовальщиков.

В 2000 году на сайте ВВС America появилось приглашение к дебатам: «Кто лучше: Ларри Кинг или Тим Себастиан?» Похоже, Тим Себастиан теперь – главный конкурент Кинга, причем не только в мире, но и в самой Америке, где его программа «Серьезный разговор» транслируется по каналу ВВС America. Однако вряд ли Ларри Кинг будет беспокоиться на этот счет. Оба аса интервью заслуживают самых высоких похвал, потому что внесли огромный вклад в «информационную дипломатию» телесетей CNN International и ВВС World. Участие в их передачах известных политиков и общественных деятелей становится, как правило, дипломатическим событием дня.