Основные виды аудиовизуальных технологий в управлении социальной сферой

Наиболее известными за рубежом видеосредствами коммуникаций организации являются видео-ньюз-релизы, объявления социальных служб, внутренние видеофильмы.

Видео-ньюз-релиз — это видеоновость длительностью 30–120 с. Лучшие видео-ньюз-релизы — содержащие новости, прерывающие привычный ход событий. Это такие новости, которые телерадиокомпания хотела бы показать сама.

Организации рекомендуется делать видео-ньюз-релизы в следующих случаях:

• если она участвует в значимых событиях и мероприятиях (прорыв в медицине, науке или какой-либо другой общественно значимой отрасли);

• если новость может быть описана менее чем за 2 минуты;

• если организация обладает необычным материалом (например, фрагментом интервью), который не доступен самим телерадиокомпаниям и не может быть подготовлен ими без помощи организации.

2. Социальная реклама и объявления социальных служб по телевидению обычно длятся 10–60 с. Спонсорами таких объявлений могут являться коммерческие и некоммерческие организации, такие как Красный Крест и др. Например, ролики, направленные на борьбу с такими социально значимыми проблемами, как курение, СПИД, относятся к социальной рекламе. Ее создание и показ обеспечивают государственные, общественные и коммерческие организации. Тексты объявлений социальной рекламы пишутся в стиле рекламного сообщения — они конкретны и убедительны. Социальная реклама используется и на российском телевидении. В соответствии с Федеральным законом о рекламе социальная реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также на обеспечение интересов государства. Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления. Эти органы осуществляют размещение заказов на производство и распространение социальной рекламы в соответствии с законодательством Российской Федерации.

В социальной рекламе не допускается упоминание:

• о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации;

• о физических лицах и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах.

3. Внутриорганизационное телевидение и использование видеозаписей становятся все более распространенным средством внутриорганизационных коммуникаций. Их эффективность объясняется высокой информативностью. Например, запись выступления руководителя, объясняющего организационную политику, гораздо информативнее аудиозаписи и тем более печатного текста того же сообщения. Характерно, что видеозапись сокращает дистанцию между аудиторией и руководителем и персонализирует политику организации. Внутренние видеофильмы создаются с целью обучения сотрудников организации, отражения интересных для них событий и информирования, для ответов руководителей на вопросы, волнующие сотрудников, для тестирования новых идей, рекламных роликов и т. п.

При создании подобного внутреннего видеофильма необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Зачем он нужен?

2. Для какой аудитории он создается?

3. В чем основная идея видеофильма?

4. Насколько хорош сценарий?

5. Достаточно ли высокое качество видеозаписи?

6. Где зрители увидят этот видеофильм?

7. Какими средствами коммуникации необходимо его поддержать?

8. Как много финансовых средств можно истратить при его создании?