Індивідуальний та ринковий попит на певний товар. Нецінові фактори попиту
Індивідуальний попит – це кількість товару, яку індивід бажає й може придбати при кожній з можливих цін, на певному ринку, протягом певного часу (день, тиждень, місяць, рік).
З
акон
попиту: якщо ціна якогось товару
підвищується при незмінності всіх
інших умов, то величина попиту на нього
буде зменшуватися, і навпаки.
Ринковий попит - це кількість певного товару, яку хочуть і можуть придбати всі споживачі цього товару при кожній з можливих цін, на конкретному ринку, протягом визначеного часу (день, тиждень, місяць, рік).
Крива ринкового попиту – це сума кривих індивідуального попиту.
Слід розрізнювати терміни: “зміна величини попиту” і “зміна в попиті”.
Поняття “зміна величини попиту” означає переміщення з однієї крапки до другої на тієї ж кривої попиту (різні комбінації системи “ціна – кількість товару). Причина переміщення – зміна ціни товару.
Поняття “зміна в попиті” означає переміщення всієї кривої попиту праворуч (збільшення) або ліворуч (зменшення). Попит – це крива, а зміна в попиті – це зміна положення даної кривої. Причина зміни – вплив нецінових факторів, тобто інших факторів ніж ціна цього товару.
Фактори, що викликають зрушення кривої ринкового попиту (нецінові детермінанти попиту):
Смаки або переваги споживачів. Зміна смаків відбувається із-за моди, реклами, появи нових товарів.
Кількість споживачів на ринку.
Грошові доходи споживачів. Товари, на які попит знаходиться у прямій залежності від зміни доходу, називаються товарами вищої категорії або нормальними товарами. Товари, попит на які зростає при зменшенні доходів (зворотній зв'язок) називаються товарами нижчої категорії (супові набори з кісток, обрізків м'яса; одежа або взуття, що вже хтось використовував).
Ціни на товари, між якими є зв'язок. Коли 2 товари взаємозамінні (субститути), то існує прямий зв'язок між ціною на один із них і попитом на другий (зростання ціни на кофе стане причиною зростання попиту на чай). Коли 2 товари взаємодоповнюючі (комплементарні), тобто задовольняють одну потребу разом, у комплекті, то існує зворотна залежність між ціною на один із них й попитом на інший (зростання ціни на магнітофони стане причиною зниження попиту на касети).
Споживацькі очікування відносно майбутніх цін і доходів. Очікування підвищення цін і доходів збільшує попит, і навпаки.
Взаємодія попиту та пропозиції, ринкова рівновага
Рівновагу на ринку з досконалою конкуренцією відображає крапка перетину кривих ринкового попиту й ринкової пропозиції. Ця крапка (Е), що урівноважує попит із пропозицією, називається крапкою рівноваги. Вона показує рівноважну ціну (РЕ)і рівноважну кількість товару (QЕ).
При ціні, що вища за рівноважну ціну (Р2), виникає надлишок пропозиції над попитом і конкуренція продавців, які пропонують нижчу ціну, приведе до зниження ринкової ціни. Якщо ціна нижче рівноважної ціни (Р1), то попит буде більше за пропозицію й конкуренція покупців, які пропонують більш високі ціни за дефіцитний товар, приведе до зростання ринкової ціни. Тільки у крапці рівноваги буде досягнута рівновага сил, що діють у протилежних напрямках, і встановиться стабільна, рівноважна ціна (РЕ), тобто не проявляться тенденції до її зростання або зниження. В цій крапці сума, у межах якої споживачі бажають купляти товар, буде цілком відповідати сумі, на яку виробники можуть і бажають поставляти цей товар. Їм нема сенсу змінювати свою поведінку.