3.Методичні поради щодо поточного та підсумкового контролю знань студентів з дисципліни

3.1.Плани практичних занять

Тема 1. Товари та послуги в маркетинговій діяльності

1. Економічна сутність та визначення маркетингу.

2. Основні концепції маркетингу.

3. Місце товару (послуги) в маркетинговій діяльності.

4. Основні ринкові характеристики товару.

5. Класифікація споживчих товарів.

6. Головні класифікаційні ознаки товарів і послуг виробничого призначення.

7. Товарні номенклатура та асортимент, їхні показники і методи оцінки.

Тема 2. Ціна та якість товару

1. Значення ціни товару за умов ринкових відносин.

2. Попит, пропонування та правила їхньої взаємодії.

3. Цінова еластичність попиту.

4. Політика ціноутворення.

5. Методи ціноутворення залежно від властивостей товару.

6. Якість товару та її значення за сучасних умов.

7. Технічний рівень якості й методи його оцінки.

8. Рівень якості виготовлення товару.

9. Рівень якості в споживанні товару.

10.Джерела інформації про вимоги ринку до якості товарів та послуг.

Тема 3. Конкурентоспроможність товару та її показники

1. Рейтинг товару і його розрахунок.

2. Показники конкурентоспроможності товару.

3. Значення та розрахунок нормативних параметрів конкурентоспроможності.

4. Коефіцієнти вагомості окремих показників конкурентоспроможності та методи їх визначення.

5. Розрахунок комплексного показника конкурентоспроможності за технічними параметрами.

6. Визначення комплексного показника конкурентоспроможності за економічними параметрами.

7. Інтегральний показник конкурентоспроможності.

8. Імідж товару та чинники, що його визначають.

Тема 4. Ринок товарів і послуг

1. Сучасна ринкова економіка та її інфраструктура.

2. Класифікаційні ознаки й різновиди ринку товарів та послуг.

3. Особливості розвитку сучасного ринку товарів промислово розвинутих країн.

4. Класифікація потреб і чинників, що формують ці потреби.

5. Спонукальні імпульси попиту та пропонування товару.

Тема 5. Формування попиту на ринку окремого товару

1. Теорія граничної корисності.

2. Економічні умови задоволення потреб споживача.

3. Концепція кривих байдужості та бюджетних ліній.

4. Методика побудови кривої попиту.

5. Сучасні теорії споживацької поведінки.

6. Психологічні теорії мотивації споживацького мислення.

7. Соціологічні та культурологічні теорії споживацького вибору.

Тема 6. Цільовий ринок товару та методика його вибору

1. Загальний потенціал ринку та методика його визначення.

2. Місткість ринку та методика його розрахунку.

3. Головні об'єкти маркетингових ринкових досліджень.

4. Головні чинники вибору цільового ринку.

5. Сегментування ринку.

6. Оцінка можливостей освоєння цільового ринку.

Тема 7. Товарна політика підприємств

1. Зміст товарної політики підприємств маркетингової орієнтації.

2. Визначення становища товару на ринку.

3. Диверсифікація товарної політики та її класифікаційні ознаки.

4. Зв'язок між видами й рівнем диверсифікації та ефективністю виробничої діяльності.

5. Організація управління продуктом і чинники, що її визначають.

Тема 8. Життєвий цикл товару на ринку

1. Життєвий цикл товару на ринку і його основні стадії.

2. Види життєвих циклів товару, їх графічна інтерпретація.

3. Стадія впровадження й зростання товару.

4. Стадія зрілості та спаду товару.

5. Припинення виробництва й реалізації товару.

6. Етапи формування товарного асортименту.

Тема 9. Планування нової продукції та розробка товару

1. Значення розробки нової продукції для товарної політики підприємств.

2. Оцінка можливостей створення нового товару.

3. Інформаційне забезпечення створення нового товару.

4. Етапи планування нової продукції.

5. Нова продукція на етапі впровадження.

6. Нова продукція на стадії зростання.

7. Оновлена продукція на стадії зрілості та спаду.

8. Причини створення невдалого товару.

Тема 10. Товарні марки та упаковка

1. Призначення товарних марок.

2. Типи позначення товарних марок та торгових знаків.

3. Упаковка в системі планування продукту.

4. Головні функції упаковки.

5. Маркування та штрихове кодування товару.