- •2.1. Методичні поради по вивченню окремих тем дисципліни
- •Тема 1. Товари та послуги в маркетинговій діяльності
- •Тема 2. Ціна та якість товару
- •Тема 3. Конкурентоспроможність товару та її показники
- •Тема 4. Ринок товарів і послуг
- •Тема 5. Формування попиту на ринку окремого товару
- •Тема 6. Цільовий ринок товару та методика його вибору
- •Тема7. Товарна політика підприємств
- •Тема 8. Життєвий цикл товару на ринку
- •Тема 9. Планування нової продукції та розробка товару
- •Тема 10. Товарні марки та упаковка
- •3.Методичні поради щодо поточного та підсумкового контролю знань студентів з дисципліни
- •3.1.Плани практичних занять
- •Тема 1. Товари та послуги в маркетинговій діяльності
- •Тема 2. Ціна та якість товару
- •Тема 3. Конкурентоспроможність товару та її показники
- •3.2.Завдання для самостійної роботи студентів
- •Тема 1. Товари та послуги в маркетинговій діяльності
- •Тема 2. Ціна та якість товару
- •Тема 3. Конкурентоспроможність товару та її показники
- •Тема 4. Ринок товарів і послуг
- •Тема 5. Формування попиту на ринку окремого товару
- •Тема 6. Цільовий ринок товару та методика його вибору
- •Тема 7. Товарна політика підприємств
- •Тема 8. Життєвий цикл товару на ринку
- •Тема 9. Планування нової продукції та розробка товару
- •Тема 10. Товарні марки та упаковка
Тема 7. Товарна політика підприємств
Завдання 1. У табл. 34 наведено дані про щомісячні обсяги збуту та прибутковість окремих видів товарів підприємства. З використанням елементів ABC-аналізу розподіліть продукцію на три класи за одним із двох критеріїв. Яка, на Ваш погляд, група товарів підлягає жорсткому, звичному та періодичному контролю?
Таблиця 34
Зведені дані руху товарного асортименту підприємства, тис. грн.
Артикул |
Квартали |
|||||||
І |
II |
III |
IV |
|||||
збут |
прибуток |
збут |
прибуток |
збут |
прибуток |
збут |
прибуток |
|
R |
124 |
19 |
157 |
28 |
197 |
зо |
223 |
26 |
G |
264 |
34 |
298 |
40 |
293 |
37 |
ЗОЇ |
38 |
K |
36 |
5 |
37 |
6 |
32 |
4 |
39 |
5 |
J |
98 |
10 |
112 |
13 |
109 |
14 |
119 |
15 |
W |
459 |
45 |
675 |
74 |
687 |
77 |
861 |
101 |
Q |
9 |
3 |
8 |
2 |
7 |
3 |
7 |
2 |
H |
763 |
69 |
796 |
73 |
801 |
86 |
862 |
98 |
D |
99 |
18 |
87 |
11 |
97 |
17 |
89 |
12 |
L |
975 |
89 |
996 |
113 |
999 |
143 |
967 |
145 |
N |
1556 |
123 |
1667 |
149 |
1756 |
198 |
1986 |
213 |
Завдання 2. У табл. 35 наведено характеристики продукції, що зазнала змін. Які, на Ваш погляд, вироби можна віднести до модифікованих, а які — до модернізованих? Висновок обгрунтуйте письмово.
Таблиця 35
Характеристики продукції, що зазнала змін
Техніко-економічні показники |
Назва продукції |
||||
ВК-1 |
ВК-Ш |
ВК-ШС |
ВК-1/ТВ |
ВК-1/ПВ |
|
Сфера застосування |
Виробництво |
Побут |
Побутові послуги |
Виробництво, побут |
Виробництво, побутові послуги |
Головний параметр: потужність, Вт |
250 |
250 |
275 |
275 |
300 |
Кількість споживачів, тис. |
10000 |
12000 |
170000 |
16000 |
18000 |
Вимоги до стандарту |
Доповнюються |
Змінюються |
Змінюються |
Частково змінюються, доповнюються |
Змінюються |
Ціна, грн. |
115 |
110 |
ПО |
125 |
125 |
Тема 8. Життєвий цикл товару на ринку
Завдання І. У табл. 36 наведено дані стосовно щоквартальної реалізації товарів. З використанням програми ЕХСЕL побудуйте криву та назвіть вид життєвого циклу кожного із товарів.
Таблиця 36
Обсяги щоквартального продажу товарів
Квартали |
Найменування проданих товарів |
|||||
А |
D |
R |
J |
К |
F |
|
Обсяг продажу, тис. грн. |
||||||
1 |
12 |
12 |
65 |
11 |
12 |
14 |
2 |
14 |
18 |
90 |
21 |
68 |
20 |
3 |
16 |
25 |
121 |
41 |
79 |
ЗО |
4 |
-19 |
56 |
139 |
54 |
123 |
40 |
5 |
24. |
76 |
156 |
123 |
159 |
55 |
6 |
26 |
102 |
170 |
220 |
197 |
63 |
7 |
ЗО |
189 |
200 |
323 |
211 |
79 |
8 |
38 |
200 |
239 |
498 |
225 |
95 |
9 |
49 |
211 |
240 |
551 |
241 |
123 |
10 |
63 |
212 |
238 |
559 |
245 |
145 |
11 |
75 |
200 |
211 |
589 |
251 |
165 |
12 |
101 |
187 |
187 |
590 |
260 |
198 |
13 |
121 |
158 |
158 |
591 |
264 |
215 |
14 |
156 |
103 |
142 |
592 |
270 |
240 |
15 |
195 |
189 |
123 |
592 |
269 |
273 |
16 |
225 |
201 |
113 |
560 |
275 |
311 |
17 |
229 |
210 |
114 |
400 |
280 |
356 |
18 |
231 |
218 |
ПО |
361 |
281 |
394 |
19 |
249 |
185 |
95 |
300 |
285 |
415 |
20 |
258 |
158 |
123 |
265 |
290 |
312 |
21 |
260 |
109 |
— |
260 |
290 |
294 |
22 |
261 |
159 |
— |
250 |
291 |
211 |
23 |
259 |
198 |
— |
246 |
294 |
184 |
24 |
245 |
202 |
— |
240 |
298 |
156 |
25 |
232 |
215 |
— |
239 |
300 |
111 |
26 |
221 |
210 |
— |
234 |
ЗОЇ |
95 |
27 |
213 |
200 |
— |
230 |
302 |
76 |
28 |
195 |
190 |
— |
239 |
— |
61 |
29 |
177 |
— |
— |
— |
— |
— |
ЗО |
158 |
— |
— |
— |
— |
— |
31 |
132 |
— |
— |
— |
— |
— |
32 |
111 |
— |
— |
— |
— |
— |
33 |
90 |
— |
— |
— |
— |
— |
34 |
77 |
— |
— |
— |
— |
— |
Завдання 2. У табл. 37 наведено дані стосовно руху обсягів продажу та прибутків від реалізації товарів. Зробіть висновок, якій стадії життєвого циклу товару відповідає найбільше значення прибутку. Для підтвердження висновку побудуйте з використанням програми ЕХСЕL суміщену стовпчикову діаграму «Продаж товару — Прибуток».
Таблиця 37
Обсяги продажу та прибутку від реалізації товару
Квартал |
Обсяг продажу, тис. шт. |
Прибуток, тис. грн. |
Квартал |
Обсяг продажу, тис. шт. |
Прибуток, тис. грн. |
1 |
31 |
15 |
15 |
501 |
240 |
2 |
34 |
17 |
16 |
569 |
245 |
3 |
49 |
25 |
17 |
624 |
250 |
4 |
62 |
ЗО |
18 |
699 |
255 |
5 |
76 |
35 |
19 |
755 |
260 |
6 |
85 |
40 |
20 |
768 |
210 |
7 |
123 |
60 |
21 |
833 |
150 |
8 |
195 |
95 |
22 |
834 |
110 |
9 |
211 |
ПО |
23 |
831 |
101 |
10 |
264 |
130 |
24 |
802 |
95 |
Й |
ЗОЇ |
150 |
25 |
756 |
93 |
12 |
354 |
151 |
26 |
700 |
81 |
13 |
401 |
201 |
27 |
657 |
70 |
14 |
421 |
211 |
28 |
601 |
69 |