Література

1. Законодавство про рекламу.

2. Ромат Е.В. Реклама: Учеб. Пособие (ИСИО Украины; Высшая школа предпринимательства Харьк. гос. академия технол. и орг. питания). – Киев, 2006. – 224 с.

3. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг». – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.

4. Реклама в в туризмі: Учеб. пособие/Сост. Т.К. Серегина, А.М.Титкова/Под общ. ред. Д-ра эконом. Наук Л.П. Дашкова. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005. – 112 с.

5. Реклама в туризме: Учеб.пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2003. – 254 с.

6. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распределения. Курс Лекций. – М.: Изд-во МНЭПУ, 1996. – 108 с. : ил.

7. Міжнародний кодекс рекламної практики. - Париж: SOVERO (Междунар. торг. палата), 2007. (Пер. И.В.Гениной і В.Е.Демидова).

Тема 3. Фірмовий стиль

Форма проведення: практичне заняття.

План заняття.

1. Контрольна робота.

2. Обговорення теоретичних питань:

• головні поняття, цілі й засоби фірмового стилю;

• головні елементи фірмового стилю (товарний знак, логотип, фірмовий блок, слоган, фірмовий цвіт, комплект шрифтів і ін.);

• розробка товарного знаку (правові вимоги, запропоновані до товарного знаку; рекламоспроможність товарного знаку та її ознаки; проблеми реєстрації товарного знаку; державний захист товарного знаку, Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»).

3. Презентація інформаційних повідомлень на теми:

• «Актуальність брендінгу в Україні»;

• «Фірмовий стиль туристичного підприємства».

4. Практична робота:

• аналіз елементів фірмового стилю існуючих підприємств, установ, організацій.

• опрацювання навичок розробки логотипу;

• презентація роботи.

Завдання студентам:

1. Вивчити тему «Фірмовий стиль».

2. Підготуватися до співбесіди за питаннями плану заняття.

3. Скласти тези по темам: «Правила формування позитивного іміджу фірми» та «Основні положення оформлення офісу туристичної фірми», використавши навчальний посібник «Реклама в туризмі» Дурович А.П.

4. Підготувати презентацію Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» (структура, призначення та основні положення).

5. Підготувати інформаційні повідомлення на теми:

• «Актуальність брендінгу в Україні»;

• «Фірмовий стиль туристичного підприємства».

Література

1. Веркман К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. - Г.: Прогресс. - 2006. - 224 с.

2. Добробабенко С. Фирменный стиль: Принципы разработки, использование, оценки. - Г.: Соверо, 2005. - 96 с.

3. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учеб. Пособие. – Мн.: БГЭУ, 2001. – 192 с.

4. Ромат Е.В. Реклама: Учебн. пособие. ИСИО Украины; Высшая школа предпринимательства Харьк. гос. академии технол. и орг. питание). - Киев, 2006. - 224 с.

Тема 4. Рекламне звернення

Форма проведення: семінарське заняття.

План заняття.

1. Контрольна робота.

2. Обговорення теоретичних питань:

2.1. Креатив у рекламі: актуальність, оригінальність, вплив

2.2. Структура рекламного звернення:

• рівні впливу рекламного звернення;

• рекламні моделі та їх головні характеристики;

• стадії сучасної рекламної діяльності;

• структура рекламного звернення.

2.3. Форма рекламного звернення. Наведіть приклади.

2.4. Вплив кольору та використання ілюстрацій у рекламному зверненні.

2.5. Стиль рекламного звернення.

3. Практична робота:

• розробка рекламного звернення;

• презентація роботи.

Завдання студентам:

1. Вивчити тему «Розробка рекламного звернення» за матеріалами не менш ніж 3-х навчально-інформацїйних джерел.

2. Підготуватися до співбесіди за темою заняття.

3. Скласти тези за темою: «Как написать удачный рекламный текст».

4. Дати письмові відповіді на завдання та запитання:

4.1. Прокоментуйте ствердження «Унікальна торгова пропозиція – необхідний елемент ефективного рекламного звернення»

4.2. Візьміть як приклад будь-яке рекламне звернення та прокоментуйте зв’язок його характеристик з параметрами відправника, посередника, одержувача.

4.3. Опишіть характерні особливості рекламного тексту

4.4. Опишіть характерні особливості ілюстрацій, що супроводжують рекламний текст.

4.5. Представте собі, що вам необхідно розробити рекламне звернення. Відправником виступає ваша фірма. Проілюструйте основні етапи творчого процесу розробки рекламного звернення на даному прикладі.

4.6. Приведіть приклади використання в рекламних посланнях вдалого та не вдалого, на ваш погляд, тону звернення.

4.7. Проаналізуйте приклади стильових рішень рекламних звернень, що розташовані:

• в одному з номерів місцевої газети (вказати № та видання);

• на телебаченні (вказати телеканал та період часу);

• на радіо (вказати радіохвилю та досліджений період часу)

• та прокоментуйте правомірність та ефективність обраних стильових рішень.

4.8. Візьміть будь-яку рекламну газету та проаналізуйте її з точки зору таблиці С.Р.Гааса.

5. Написати доповідь на тему «Ефективне рекламне звернення» обсягом 1 аркуш форматом А-4 в редакторі Word for Windows, шрифт Times New Roman, розмір 14, інтервал 1,5. Підписано автором.