Література

1. Д.Делл, т. Линда. Учебник по рекламе/Пер. С польск. Н.В. Бабиной – Мн.: иооо «Современное слово», 2007. – 320 с.

2. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учеб. Пособие. – Мн.: БГЭУ, 2001. – 192 с.

3. М.Ю, Рогожкин. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. – м.: Издательства рдл, 2001. – 208 с.

Тема 5. Засоби передачі рекламного звернення: реклама у пресі; друкарська, зовнішня реклама, пряма поштова реклама; реклама на радіо і tv, інші засоби реклами.

Форма проведення: практичне заняття.

План заняття.

1. Обговорення теоретичних питань:

1.1. Пряма поштова реклама. Особливості прямої поштової реклами. Формування адресів розсилки. Різновиди прямої поштової реклами. Переваги та недоліки.

1.2. Особливості реклами у пресі. Вибір видання. Місцерозташування та розмір рекламного звернення. Переваги та недоліки.

1.3. Друкарська (поліграфічна) реклама. Класифікація і особливості друкарської реклами. Види друкарської реклами. Переваги та недоліки.

1.4. Аудіовізуальна реклама. Радіореклама. Телевізійна реклама. Переваги та недоліки.

1.5. Реклама в Інтернеті. Комп'ютерна реклама. Особливості і перспективи комп'ютерної реклами. Переваги та недоліки.

Комп'ютерна реклама в туристському і готельному бізнесі.

1.6. Інші засоби реклами: реклама на транспорті, сувенірна реклама, реклама у довідниках типу «Жовті сторінки».

1.7. Нестандартні засоби передачі рекламного звернення. Переваги та недоліки.

2. Практична робота:

• робота у малих групах ;

• презентація роботи.

Завдання студентам.

1. Вивчити тему «Засоби передачі рекламного звернення» за матеріалами не менш ніж 3-х навчально-інформацїйних джерел.

2. Підготуватися до співбесіди за темою заняття.

3. Підготувати інформаційні повідомлення на теми:

Головні етапи процесу вибору засобів реклами.

Придбання місця під рекламу.

Формування головної рекламної теми. Написання ефективного тексту.

Реклама в пресі.

Друкарська реклама.

Рекламно-подарункові видання.

Зовнішня реклама.

Пряма поштова реклама.

Реклама на радіо, TV.

Аудиовизуальная реклама.

Сувенірна реклама. Класифікація рекламних сувенірів. Фірмові сувенірні вироби. Серійні сувенірні вироби. Подарункові вироби. Фірмові пакувальні матеріали.

Комп'ютерна реклама. Особливості і перспективи комп'ютерної реклами. Комп'ютерна реклама в туристському і готельному бізнесі.