Основная литература:

1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для ВУЗов/Пер с анг. – М.: ИНФРА –М. – 2005.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. с англ. 2-е европ. Изд. – М., СПб., Изд.дом «Вильямс, 2008.

3. Питер Р. Диксон управление маркетингом. Пер.с анг. – М.: ЗАО «Издательство «БИНОМ», 2005

Методика проведения занятия

Устный опрос 20 минут. Решение задач 25 минут

Тема 8. Сбытовая политика в маркетинге

Цель занятия СРС

Усвоить каналы распределения и товародвижения, уметь выбрать каналы и определить эффективность выбора

Задание Подготовка глоссария по терминам маркетинга.

Основная литература:

1. Котлер Ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. с англ под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб, 2006.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. с англ. 2-е европ. Изд. – М., СПб., Изд.дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – М., 2007

Вопросы для обсуждения

1. Каналы распределения, их функции и управление.

2. Товародвижение.

3. Оптовая торговля. Типы оптовиков.

4. Розничная торговля. Типы предприятий розничной торговли.

5. Продвижение товара на рынок.

Разбор кейса 12. (см. раздаточный материал по «Маркетингу», задание 12)

1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для ВУЗов/Пер с анг. – М.: ИНФРА –М. – 2005.

2. Есимжанова с.р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология и практика А: Аян Эдет, 2004.

3. Котлер ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. С англ под ред. Л.А. Волковой, ю.Н. Каптуревского. – сПб, 2006.

Форма контроля: контрольная работа и решение кейса

Время для контрольной работы: 20 мин

Тема 10. Коммуникационная политика в маркетинге

Цель занятия СРС

Усвоить основные методы и средства продвижения

Основная литература

1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Пер. с англ. 2-е

европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2002

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Изд-во «Питер», 2003

Требования к оформлению Работа оформляется в программе Power Payer по заранее заданному плану, при подготовке презентации используется теоретический материал, В презентации должны быть отражены не только теоретические вопросы, но и аналитика со стороны студента по предложенным вопросам.

Срок сдачи: 10 неделя обучения

Разработка презентационного проекта по плану

1. Выбор методов продвижения и обоснование

2. Определение оптимальных носителей средств продвижения

3. Разработка бюджета на продвижение

4. Выбор стратегии продвижения

5. Определение эффективности продвижения.

Цель занятияСРСП

Усвоить основные методы и средства продвижения

Вопросы для обсуждения

6. Система маркетинговых коммуникаций.

7. Стратегии продвижения товара.

8. Реклама, ее виды и оценка эффективности рекламной компании.

9. Прямой маркетинг.

10. Паблик рилейшнз. Паблик сити.

6. Стимулирование сбыта.

Основная литература:

1. Котлер ф., Маркетинг и менеджмент: Учебник для вузов/ Пер. С англ под ред. Л.А. Волковой, ю.Н. Каптуревского. – сПб, 2006.

2. Котлер ф., Армстронг г. И др. Основы маркетинга.: Учебник для вузов/ Пер. С англ. 2-е европ. Изд. – м., сПб., Изд.Дом «Вильямс, 2010.

3. Багиев г.Л., Тарасевич в.М. , Анн х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – м., 2007

Разработка презентационного проекта по плану

1. Выбор методов продвижения и обоснование

2. Определение оптимальных носителей средств продвижения

3. Разработка бюджета на продвижение

4. Выбор стратегии продвижения

5. Определение эффективности продвижения.

Методика проведения занятия

Готовят презентации группа по 3-4 человека по заранее выданному плану презентации. Время презентации 7 минут, на вопросы выделяется 5 минут. Цель презентации – разработать коммуникационную политику для товара и услуги. При разработке проекта, выделить методы продвижения товара, определит основные методы и средства продвижения и их эффективность.

Критерий оценки: соответствие плану презентации, креативность, правильный выбор атрибутов и выгод, учет ситуации на рынке, правильное использование теоретического материала.

Форма контроля: презентация

Время: 30 мин