- •Менеджмент 28-30
- •Основные базовые конкурентные стратегии.
- •Основные виды диверсификации.
- •Основные виды диверсификации
- •Главные пути реализации диверсификации бизнеса
- •Ключевые задачи реализации стратегии.
- •Комплексность этой проблемы
- •Понятие и значение корпоративной культуры
- •Роль отправителя и получателя в процессе маркетинговых коммуникаций, цели и различия. Особенности применения личных и безличных коммуникаций.
- •Основные отличия между посредниками на рынках продукции b-2-c, b-2-b, услуг.
- •Особенности применения личных и безличных коммуникаций.
- •Основные инструменты коммуникации в маркетинге. Смысл концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •Смысл концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Смысл концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Интегрированные маркетинговые коммуникации — концепция совместного использования всех видов маркетинговых коммуникаций, исходя из единых целей.
Коммуникации при этом взаимодополняют друг друга. Возникает эффект синергии, который позволяет добиться эффективности, труднодостижимой при использовании отдельных видов маркетинговых коммуникаций.
Преимущества интегрированных маркетинговых коммуникаций:
- единство управления компанией по продвижению продукта;
- единство планирования компании;
- единство финансирования компании.
В итоге такой подход оказывается значительно дешевле традиционного.
С другой стороны, интегрированные коммуникации более трудоемки и интеллектоемки. Они предъявляют более высокие требования к квалификации сотрудников и качеству управления.
Совершенно новый подход к интегрированным маркетинговым коммуникациям предоставляет Интернет. Если в традиционных медиаканалах коммуникация происходит обезличенно, то Всемирная сеть позволяет персонализировать сообщение, отслеживать этап коммуникации с потребителем, применять динамическое ценообразование.