Тема 2. Реклама как элемент социокультурной коммуникации

Реклама как процесс коммуникации. Модель Якобсона (лингвистическая). Модель Николая Ершова (театральная). Модель Чарльза Морриса (прагматическая). Модель Зигмунда Фрейда (психоаналитическая). Модель Карла Густава Юнга (архитипическая). Модель Алексея Ухтомского (доминантная). Модель Ивана Викентьева (стереотипная). Модель Жанна Бодрияда. Модель Клона Шеннона (математическая). Комбинированная модель коммуникации. Основные элементы рекламной коммуникации: отправитель, система кодирования, фильтры, канал коммуникации, обращение, коммуникационный посредник, система декодирования, получатель, обратная связь, помехи.

Тема 3. Особенности восприятия рекламы

Художественно-изобразительные, выразительные, образные и другие средства создания различных видов рекламы. Уровни психологического воздействия рекламы. Стилевые решения рекламных обращений (графика рекламы). Основные художественно-изобразительные средства. Язык изобразительноой рекламы и его специфика. Методика оценки изобразительной рекламы. Содержание и форма современной рекламы. Дизайн и его роль в рекламе. Особенности цветового восприятия рекламы. Значение эмоций человека в рекламе. Понятие об эмоциональных волнах.

Тема 4. Технология разработки рекламных обращений

Рекламное обращение: формы и методы его создания. Этапы творческого процесса при составлении рекламного обращения. Требования к структуре и содержанию рекламного обращения. Содержание рекламных формул: AIDA, DIBABA, DAGMAR, VIPS, «одобрение», «сильная и слабая реклама», «модель коммуникаций». Имидж и фирменный стиль. Товарный знак-эмблема фирмы. Слоган-девиз фирмы.

РАЗДЕЛ 2. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ И ЕЕ ОСОБЕННОСТИ

Тема 5. Особенности организации рекламных кампаний в СКС

Реклама в социокультурной сфере и ее специфика. Целевые группы воздействия. Рекламная кампания: цели и методы проведения. Законы рекламы. Основные организационные функции. Организационная структура рекламного отдела (рекламной службы фирмы). Типы субъектов рекламной деятельности.

Тема 6. Планирование рекламной деятельности

Система маркетингового планирования. Понятие о рекламном плане. Общая схема планирования рекламной деятельности фирмы. Цели рекламных стратегий. Коммуникационная политика. Составляющие рекламной стратегии. Роль позиционирования в рекламной деятельности.

Классификация рекламных компаний. Основные этапы рекламных компаний. Бриф и его роль в осуществлении рекламной компании. Выставки, ярмарки и особенности их организации в социально-культурной сфере. Спонсорство. Брендинг. Паблик рилейшенз.

Тема 7. Контроль эффективности рекламной деятельности

Понятие, уровни, виды контроля рекламной деятельности. Основные показатели коммуникационной эффективности. Вспомогательные показатели эффективности. Стратегический внутрифирменный контроль. Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство). Законодательная база регулирования рекламной деятельности.