п. м. кипивллии

мообусловлено, поэтому дизайн функционирует и изучается в разных сферах жизни человека - относительно культуры, искусства, рынка, общества. Функционирование дизайна в культурном пространстве при- водит к постоянному обновлению культуры и ее сохранению, при этом облик материального мира изменяется, равно как и формы отноше- ний в мире и характер протекающих процессов.

Функции дизайна связаны с_чобразом мышления потребителя - потребности человека и общества формируют работу функций дизай- на. Эти функции в своем действии соответственно организуют систе- му потребностей человека и его среду, взаимодействие с которой по- буждает у человека новые желания.

Вопросы для самопроверки

1. Какими специфическими функциями обладает дизайн?

2. В чем заключается организующая и трансформирующая функ- ции в дизайне?

3. Что такое социальные и эстетические функции дизайна?

4. Почему дизайн является культуротворческим процессом?

7. Классификация видов дизайна.

Типология дизайн-деятельности

, 2.7.1. Типология дизайн-деятельности

Дизайн, как всякая деятельность и культурное явление рассмат­ривается <^номенологическ^, какдинамнческиЭ процесс зарождения, становления и развития. Обособление дизайна в особый род деятель­ности позволило ему самоактуапизироваться и развиваться. Это раз­витие заключалось в расширении границ дизайн-деятельности. Вся­кое увеличение количественного дизайна приводило к качественным скачкам, проявлением которых являлось возникновение новых видов дизайна.

Если первый, «чистый» промышленный дизайн обособлялся от других форм создания объектов быта и среды (архитектура, декора­тивно-прикладное творчество, изобразительное искусство, ремесла, стилизаторство, декорирование и пр.), выражая качественно новый подход к промышленному проектированию, то каждый последующий

Специфика дизайн-деятельности и понятийный аппарат дизайна

К7

этап развития дизайна вплотную приближался к указанным видам деятельности. Сегодня это привело к возникновению так называемых «пограничных» видов дизайна, где объект проектирования понимает­ся двойственно. Например, беседка — объект проектирования в архи­тектурном дизайне, но и объект архитектурной деятельности. Арт- объект - объект арт-дизайна, являющийся произведением предмет­ного искусства.

Разделение дизайн-деятельности произошло в результате обособ­ления дизайна как особого рода деятельности, которое есть резуль­тат закономерного расширения границ дизайн-деятельности.

Пограничные виды дизайна являются как бы условными марке­рами, очерчивающими зыбкие границы дизайн-деятельности. Грани­цы возникают в отношениях «дизайн—архитектура», пограничный вид дизайна - архитектурный дизайн. Довольно условным разделением считается масштаб проекта — чем масштабнее объект проектирова­ния, тем ближе он к архитектуре, чем ближе объект к человеческому масштабу и напрямую связан с человеком, тем ближе он к дизайну.

Отношение «дизайн - декоративно-прикладное искусство» воз­никает в отношении проектов, несущих декоративную ориентацию, со­здание предметов, первичной функцией которых является декоратив­ная функция, декоративные элементы интерьера и экстерьера, укра­шения, ювелирные изделия. Сегодня декоративно-прикладное искус­ство и дизайн тесно переплелись, это противоположная ситуация по сравнению с концом XIX века. Дизайн отличается от декоративно­прикладного искусства системным подходом, весомой проектной со­ставляющей, целенаправленным проектированием. Декоративно-при- кладное искусство более творческое, с превалированием эмоциональ­но-художественных подходов.

К тому же, в некоторых странах декоративно-прикладное искус­ство считается видом дизайн-деятельности.

Отношение «дизайн - искусство» проявляется в возникновении пограничного арт-дизайна, создающего или проектирующего арт- объекты, обобщенно - проектирование эмоций, выражение их в опредмеченной форме. Произведения арт-дизайна - не изделия или вещи, они могут быть объектами искусствоведческого анализа и иметь высокую художественную ценность, как это происходит в изобрази­тельном искусстве и с произведениями искусства. В табл. 3 проил­

Виды предметного творчества	Ценностные значения и отражение сущности объектов творчества
1. Инженерно-техническое проектирование промышленной продукции	Доминирование практической полезности. Отражение в форме и конструкции целесообразности и утилитарной значимости объектов при отстранении от эстетической значимости
2. Инженерно-техническое проектирование строений, сооружений
3. Инженерная архитектура	Превалирование утилитарной ценности. Выражение в форме и конструкции объектов красоты целесообразности
4. Инженерный дизайн
5. Архитектура	Гармония утилитарной и эстетической ценностей. Художественно-образное выражение в форме объектов единства красоты и пользы
6. Дизайн-архитектура
7. Дизайн
8. Прикладное искусство	Превалирование эстетической ценности. Выражение в форме объектов приоритета художественной значимости при вторичности практической полезности
9. Арт-дизайн	Доминирование эстетической ценности. Отражение в форме объектов в основном художественной значимости при отстранении от практической полезности
10. Декоративное искусство (в том числе искусство орнаментации)

Систематизация основных групп объектов предметного художе­ственного творчества по признакам, свойственным разным видам ар­хитектонических искусств, приведена в табл. 4 (по В.Ю. Медведеву).

Следует добавить, что термин «архитектонические искусства» означает группу предметного творчества, в состав которой входит дизайн, вместе с архитектурой и декоративно-прикладным искусст­вом, в силу их бифункциональной природы и соответствующему спо­собу создания объемной формы на основе архитектонического прин­ципа организации. Бифункциональность заключается в наличии худо­жественной и утилитарной функции объектов этих искусств в разном качестве и количестве. В дизайне, архитектуре и декоративно-при-

Виды архитектонических искусств	Основные группы объектов предметного художественного творчества
Архитектура (зодчество, градостроительство)	Пространственные, утилитарно и эстетические значимые крупномасштабные объекты: поселения (города, поселки); здания жилого, общественного, производственного назначения, различные сооружения, их комплексы, ансамбли; большие средовые системы, интегральные формы среды (транспортные, военные, религиозные и т.п.)
Дизайн-архитектура (средовой дизайн)	Предметно-пространственные разномасштабные, утилитарно и эстетически значимые объекты архитектурно­дизайнерского проектирования: объекты дизайна городской среды, транспортной среды; экспозиций, шоу, массовых праздников, спортивных состязаний; ландшафтной среды; интерьеров помещений в зданиях разного назначения
Дизайн промышленных изделий	Объемные и плоскостные разномасштабные, утилитарно и эстетически значимые промышленные изделия разных видов бытового, общественного и производственного назначения, разной степени технической сложности и разной серийности выпуска; их комплекты, комплексы и системы
Дизайн и прикладное искусство	Объемные и плоскостные разномасштабные, в разной степени утилитарно и эстетически значимые, технически простые изделия бытового назначения разных видов, рассчитанные или на промышленное, или на ремесленное изготовление
Декоративно-прикладное и декоративное искусство, арт-дизайн	Объемные и плоскостные разномасштабные, преимущественно эстетически значимые, технически простые изделия разных видов и назначения, рассчитанные на ремесленное изготовление

кладном искусстве утилитарная функция заключается в материаль­но-практическом значении, а художественная функция, в отличие от изобразительного искусства, - в опредмеченном выражении в форме объектов их социокультурной роли. М.С. Каган в работе «Морфоло­гия искусства. Историко-теоретическое исследование внутреннего строения мира искусств» впервые ввел определение архитектоничес­ких искусств и обозначил их бифункциональную природу. Относительно термина «архитектонические искусства» М.С. Каган пишет: «Пре­имущества этого термина состоят в том, что, во-первых, он выявляет лежащий в их основе формообразующий принцип, структурную доминанту их художественного языка - эстетически значимое соот­ношение пластических элементов, из которых строится художествен­ный образ; во-вторых, термин этот подчеркивает родство приклад­ных искусств и дизайна с архитектурой — наиболее значительным и, так сказать, представительным искусством этой группы».

Дизайн по характеру своей деятельности и конечному продукту (продукт дизайна) в системе искусств относится к бифункциональ­ному искусству.

Дизайн — деятельность системная, но существуют и внесистем­ные элементы в дизайне, названные «стихийным» дизайном. Стихий­ный дизайн — это непрофессиональная и не отрефлексированная со­знанием организующая деятельность человека. Стихийный народный дизайн - явление низового дизайна и искусства. Человек непрофесси­онально украшает свою среду по своим собственным представлени­ям о красоте и комфорте.

Это касается собственного жилья, интерьеров, элементов интерье­ра и наружного оформления, элементов декора, облагораживания тер­ритории у дома вплоть до собственного изобразительного искусства (девиантное, примитивное искусство). Стихийный дизайн хорошо за­метен в оформлении водителями кабин общественного транспорта. Появление такого рода самостоятельного дизайна «с низов» указы­вает на некоторую непредусмотренность в дизайне кабины водите­лей на какой-то неучтенный фактор. Очевидно, что представление о красивом разное. Водитель, украшая кабину, прежде всего, организу­ет себе комфортное рабочее место.

Стихийный дизайн отличается бессистемностью, а порой и слу­чайностью, произвольностью средств выражения, отсутствием внят­

ной сознательной мотивации и по своим характеристикам роднится с низовым искусством. Однако наличие стихийного дизайна говорит о некоторой незавершенности предметной среды человека и конфликте эстетики низменного и возвышенного. В этом заключается проблема оценки предметов стихийного дизайн-творчества. Также существова­ние стихийного дизайна указывает на природное стремление человека к организации, причем средствами художественной выразительности.

Системный дизайн - это целенаправленная профессиональная проектная деятельность в системе проектной культуры и художествен­ного пространства.

Типология дизайн-деятельности строится на определении пред­мета проектирования, связанного с уровнями организации искусст­венных систем. На этой основе выделяют проектирование матери­ально-предметных форм, проектирование процессуально-действенных систем и проектирование знаково-информационных систем. Возника­ет типология объектов проектирования: вещь, комплексы вещей, про­странство, среда, предметно-пространственные комплексы, ансамбли, знаки, знаковые системы, информационные системы, действие про­цессуальные системы, ситуация, сценарий.

Укажем на естественную взаимосвязь между уровнями органи­зации систем. Эта взаимосвязь и взаимообусловленность проявля­ются в каждом отдельном объекте проектирования. Проектирование интерьера - это и проектирование элементов интерьера, мебели и про­ектирование процесса, который должен протекать в нем. Проециро­вание процесса - это и проектирование знаков, сопровождающих и направляющих процесс, вещей - материальных носителей знаков и организация среды, в которой процесс будет протекать. Методика дизайн-проектирования во всех типах проектирования остается неиз­менной, с незначительными корректировками, связанными с особен­ностями объекта проектирования. Наиболее важные особенности бу­дут рассматриваться отдельно в соответствующих темах.

2. "К^Классификация видов дизайна'^

Классификация видов дизайна зависит о’гпрёдмета и объекта проектирования, а также от уровня организации искусственнью сис­тем. В дизайне предметно-пространственных форм и комплексов, дизайне процессуальных систем и дизайне знаково-информационных

п. XVI. 1\\У11\Уи/1ЛК/0

систем возникают разные объекты проектирования, результатом чего является выделение отдельных видов дизайна.

Внутри дизайна возникают отдельные течения, связанные с осо­быми принципами проектирования, выделяющимися из общей мето­дологии дизайна качествами новизны, смелости и протеста (этно-ди- зайн, анти-дизайн, треш-дизайн и пр.). Направления в дизайне диффе­ренцируются по принципам и целям проектирования (фугуродизайн, стайлинг, нон-дизайн и пр.).

Различают следующие виды (специализации) дизайна: промыш­ленный дизайн, графический дизайн, дизайн интерьеров, архитектур­ный дизайн, средовой дизайн, ландшафтный, коммуникативный, про­цессуальный дизайн, дизайн виртуальной среды, моделирование одеж­ды. экспо-ттичяйн, я пт-дизайн.

Промышленный дизайну— это проектирование продукции, произ- I водящейся промышленным способом. Иногда используется другой \ термин, подобный промышленному дизайну, - индустриальный дизайн. Объектами проектирования в промышленном дизайне являются сред­ства транспорта и приборы, средства изготовления, технические объекты, товары бытового назначения и пр. Промышленный дизайн - «чистый и классический» вид дизайна, в деятельности которого наи­более ясно просматриваются специфические принципы дизайнерско­го формообразования и специфика дизайна в целом.

• (Графический дизайнхудожественно-проектная деятельность по \ созданию гармоничноййэффективной визуально-коммуникативной сре- \ды. Графический дизайн вносит инновационный вклад в развитие соци- (апьно-экономической и культурной сферы, способствуя формированию визуального ландшафта современности. Графический дизайн класси­фицируется по категориям решаемых задач. Объектами проектирова­ния в графическом дизайне являются: типографика, шрифты и кал­лиграфия; дизайн книг, проспектов, каталогов, журналов и газет; фир­менный стиль, включая разработку знаков, логотипов, эмблем, бренд- буки; визуальные коммуникации, знаки, системы ориентации; плакаты рекламные, социальные, афиши; дизайн упаковок, этикеток, наклеек.

Графический дизайн в настоящее время становится все более интегрирующей профессией, объединяющей в работе со сложным, многоуровневым предметом визуальной реальности принципы и ме­тоды различных профессиональных дисциплин. Кроме визуального

специфики унлыни-ислтслоиусшн и пиплтиипот игшиуит иизиипи

образа, текста, пространства, графический дизайн осваивает Такие реальности, как движение, время, интерактивность и оперируем _все более разнообразными средствами экономических, маркетингов_{Ь1Х и} культурных коммуникаций. Это сближает графический дизайн с _Дру.

дизайна.

обобщенное определение организации с^_ед_Ы

/ и протекающих в ней процессов. Разделяют внутреннюю среду (_ин_ / терьер) и внешнюю (экстерьер), на основе чего выделяются дизайн интерьеров и дизайн архитектурный, экспозиционный и ландшафтц_ый. I К средовому дизайну традиционно не относят дизайн виртуальной среды, поскольку виртуальная среда - это среда не-предметных ф_00м Лизат интерьеровУинтеръерный дизайн) - отрасль диз^на \ художественно-техническая практика комбинирования и другие _ма.

нипуляций объектами интерьера с целью приведения помещения _к | удовлетворению функциональным и эстетическим запросам по^_ьзо. вателей (оптимизация), в частности, повышения эргономичности тру­да в помещении, понижения уровня цветовых, формовых и пр_очих шумов, улучшение навигации в крупных помещениях, оптимизация маркировки используемой мебели, разработка специализированна помещений (например, студия звукозаписи, студия киномонтажа, _С1у_ дия фотографии, аквапарк).

Объектом проектирования в дизайне интерьеров является интер_ЬСр различной специфики: жилая квартира, дом, производственные Поме­щения, офисы, общественные помещения - кинотеатры, магазины кафе, рестораны, клубы, залы бракосочетаний и пр. Интерьерны^ ди­зайн близок дизайну мебели, поскольку объектом проектиров_ания последнего является мебель и оборудование, а их организация — цель дизайна интерьеров. Проектирование мебели также считается ча^ю болеедцирокой деятслыювта дизайна интерьеров.

(Архитектурный дизайну- дизайн-деятельность по организации срытого пространства природной или искусственной среды, гор₀д. IX комплексов и ансамблей, а также отдельных архитектурных ьекгов, приближенных по масштабу и функции к человеку. Объест проектирования в архитектурном дизайне — городская среда, Кд_мп_ лексы, например развлекательные, детские площадки, фонтаны, _Вр_е. менные сцены и комплексы, стационарные объекты незначительного масштаба, элементы среды (поручни, лестницы, скамьи, киоски, урны,

системы освещения), наружного оформления (вывески, указатели, дорожные знаки) и пр. Архитектурный дизайн - это проектирование малых архитектурных форм, в отличие от более масштабного архи­тектурного проектирования.

Архитектурный дизайн близок к ландшафтному дизайну. Также устанавливается взаимосвязь между дизайном интерьеров и архитек­турным дизайном, базирующаяся на создании визуальной и образной общности внутреннего и внешнего пространства.

/Ландшафтный дизашЪ — это искусство и практическая деятель­ность по озеленению, благоустройству, организации садово-парковых насаждений, газонов, горок, клумб, рокариев, применению малых ар­хитектурных форм в зеленом строительстве. В отличие от садовод­ства или огородничества, основная задача которых имеет сельскохо­зяйственную направленность, ландшафтный дизайн - более общая и универсальная дисциплина. Главная задача ландшафтного дизайна - создание гармонии, красоты в сочетании с удобствами использова­ния инфраструктуры зданий, сглаживание конфликтности между ур- банизационными формами и природой, зачастую от них страдающей.

Одной из форм ландшафтного дизайна является фитодизайн — организация выразительных зеленых композиций и цветов, букетов, миниатюрных садов и зеленых уголков. Объект фитодизайна - не только ландшафтная среда, но и закрытые интерьерные пространства, которые необходимо украсить предметами мира флоры.

'никативный дизашГу общее название процесса организа- I ции средствами дизайиасйстем коммуникаций, знаково-информацион­ных систем и процессов. Коммуникативный дизайн охватывает сферу ] графического дизайна, пизайна виртуальной среды и веб-дизайна.

'роиессуальный дизайну- дизайн-организация процессуальных систем, отдельных процессов, действий, ситуаций. Объектами про­ектирования в процессуальном дизайне являются развлекательное шоу, массовое мероприятие, демонстрация. флеш-моб, перформанс и др.

СДцзайн виртуальной среды^— организация объектов виртуаль­ной среды, виртуального пространства, мультимедийной продукции, разработка анимации, дуеЬ-дизайн, ЗБ модели, развлекательные и ■обучающие симуляторы, компьютерные игры, моделирование интерак­тивных процессов. Объект проектирования нематериален, виртуаль­но реален, но, вступая во взаимодействие с человеком, требуется ес­

тественность и удобство пользования и восприятия. Виртуальная сре­да — это не только Интернет и компьютер, фактически, это среда эк­ранных культур в любых их формах, например, самая массовая - те­левидение.

Составной частью дизайна виртуальной среды является веб-ди­зайн (от англ. и>еЬ (1е81%п) — отрасль веб-разработки и разновид­ность дизайна, в задачи которой входит проектирование пользователь­ских веб-интерфейсов для сайтов или веб-приложений. Веб-дизайне­ры проектируют логическую структуру веб-страниц, продумывают наиболее удобные решения подачи информации, а также занимаются художественным оформлением веб-проекта. Веб-дизайнер должен быть знаком с последними веб-технологиями и обладать соответству­ющими художественными качествами.

Веб-дизайн, согласно определению Д. Бородаева, - вид графи­ческого дизайна, направленный на разработку и оформление объек­тов информационной среды Интернета, призванный обеспечить им вы­сокие потребительские свойства и эстетические качества. Подобная трактовка отделяет веб-дизайн от веб-программирования, подчерки­вает специфику предметной деятельности веб-дизайнера, позициони­рует веб-дизайн как вид графического дизайна.

Непосредственно с дизайном сайтов соседствует маркетинг в Ин­тернете (интернет-маркетинг), специализирующийся на продвижении и рекламе созданного ресурса, поисковой оптимизации. Визуальными средствами решаются самые разнообразные задачи, такие как повы- шение продаж, укрепление доверия, создание определенного имиджа, г—Моделирование одежды)- комплекс системного художествен- | ного проектирования одежды, аксессуаров. Дизайнер-модельер про- ) ектирует не только одежду, но и моду в целом, организуя простран­ство ткани и процесс потребления одежды.

р-^ (4кспо-дизайнУ отрасль дизайна, объектом проектирования кото- [ рой является организация пространства выставок, музейных экспози- ' ций, отдельных витрин, их комплексов, стационарных и временных (пе­редвижных) выставочных комплексов, а также организация выставоч­ного процесса, экспозиции и разработка выставочных концепций.

Экспо-дизайн - это также искусство презентации, искусство экс­понирования. В нем содержатся элементы дизайна интерьеров, гра­фического дизайна и архитектурного дизайна.