25. Использование шрифта для оформления рекламного сообщения. Виды шрифтов. Сочетание шрифтов в сообщении.

Более толстый и жирный шрифт подсознательно ассоциируется с надежностью, мощностью рекламируемого изделия. Тонкий шрифт воспринимается как отражение изящества товара. Если есть соответствие между желаемыми потенциальным покупателем свойствами и оформлением текста, то это усиливает его воздействие за счет скрытой составляющей; если нет— ослабляет. Оптимальным является отношение толщины к высоте букв как 1:5. Каждый рисунок шрифта придаёт тексту своеобразную эмоциональную окраску. При выборе шрифта следует помнить, что он должен соответствовать рекламируемым товарам. Так, с помощью шрифтов сложного рисунка с округлыми контурами букв и контрастными штрихами можно подчеркнуть лёгкость, изящество изделия, о котором идёт речь в тексте. Шрифты более простого рисунка с прямоугольным контуром букв подходят для набора текстов, в которых рекламируется простота формы, прочность, надёжность предмета. Жирные тяжёлые шрифты уместно применять для рекламы стиральных машин, холодильников, электрополотёров, а лёгкие - для рекламы парфюмерных, ювелирных изделий, шёлковых тканей, кружев и т.п. 

26. Форматирование текстов в рекламном сообщении. Использование буквиц. Нежелательные фоны для текстов. Буквицы используются в начале статьи или в начале каждой из ее частей и помогают возбудить читательский интерес и поддерживать его по ходу развития статьи. Для буквиц следует использовать шрифт заголовка, а не основного текста. По высоте буквица может занимать от 2 до 5 строк текстового блока и быть больше, чем кегль заголовка. Иногда желательно «сделать шаг» от буквицы к основному тексту — набрать первое слово или даже два, например, капителью. Можно сделать так, чтобы основной текст облегчал буквицу. Порой используются буквицы, которые выступают вверх или влево из основного текста, вместо того, чтобы быть в нем утопленными. Кроме того, роль буквицы может играть первое слово целиком. Буквицы становятся действительно интересными, если они соответствовуют настроению статьи. Вообще, вряд ли можно говорить о том, что какой-то стиль может быть предпочтительнее другого. Точно так же бессмысленно спорить о необходимости использования буквиц. Но одно можно утверждать наверняка: неудачно спланированное использование буквиц смотрится намного хуже, чем стандартные способы оформления начала текстового блока. Для того чтобы буквица сработала, она, вероятно, должна выглядеть смело, может быть даже дерзко. Некоторые дизайнеры используют гигантские буквицы, доминирующие на полосе. Если буквицы используются в двух-трех местах на одном развороте, то лучше, чтобы расстояние между ними не было постоянным и чтобы они не располагались на одной горизонтали. Вследствие такого подхода буквицы будут разбивать текстовые колонки разворота на неравные порции. Необязательно ограничивать использование буквиц лишь пределами основного текста — некоторые редакторы и дизайнеры используют буквицы в заголовках и подзаголовках, в издательских аннотациях и даже в подписях к иллюстрациям. Принимая решение о виде и расположении буквиц, необходимо потратить некоторое время на изучение разворота. Однажды дизайнер, просматривая оформленный им разворот, обнаружил, что несколько использованных им буквиц совершенно случайно образуют слово оскорбительного содержания.

Установлено, что четырехцветная реклама привлекает в полтора раза больше покупателей, чем черно-белая. Наиболее броские сочетания цветов, используемые в рекламных текстах (в порядке убывания) следующие: черный шрифт на желтом фоне; зеленый на красном; красный на белом; зеленый на белом; синий на белом.