4. Особенности газетного рекламного сообщения. Приоритетные составляющие газетного сообщения.

Газета – периодическое печатное издание небольшого объема, имеющее достаточно высокую частоту выхода (ежедневно, 2-3 раза в неделю, еженедельно). Газеты – идеальное средство распространения рекламы для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам подробную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д. В газетах можно рекламировать широкий перечень товаров и услуг. Это средство массовой информации затрагивает практически все сферы жизнедеятельности человека, и поэтому практически любая реклама будет уместной. Газеты олицетворяют собой новости и акцентируют новизну, современность всех публикуемых материалов. И это очень важно для рекламодателей, которые в большинстве случаев заявляют о своих товарах или услугах как о новостях.

По своим тематическим направлениям газеты делятся на общественно-политические, информационные, деловые, специализированные и рекламные. По географическому признаку выделяют местные, региональные, федеральные издания. По формату – полноформатные (А2) и малоформатные (А3). Как правило, газеты различаются и по способу распространения  - по подписке, в киосках, супермаркетах и так далее. Существуют также рекламные и иные издания, распространяемые бесплатно.

Реклама в газетах имеет как свои преимущества, так и недостатки. К преимуществам можно отнести:

• оперативность – она начинает действовать в первый же день после выхода, а на следующий день можно подсчитать количество людей, обратившихся по рекламному объявлению в газете;

• относительно небольшую стоимость рекламы – это идеально подходит для кампаний с небольшим бюджетом;

• высокий охват аудитории – каждое издание охватывает от нескольких тысяч до нескольких миллионов населения и достигает различных потребительских сегментов;

• гибкость охвата – можно выбрать конкретную местность – город, регион, для которого предназначается реклама;

• постоянство аудитории – потребитель может менять теле- или радиоканалы, но, как правило, читает одни и те же газеты.

• возможность повторно обратиться к рекламному объявлению;

• возможность написать наиболее полное и конкретное объявление, а также изменить его или напечатать повторно;

• широкая вариативность – от большого и дорогого цветного объявления до небольшого черно-белого модуля.

К недостаткам относят следующие:

• нехватка времени на чтение газет у определенных слоев населения;

• высокая конкуренция рекламных объявлений;

• низкое качество выпускаемых газет;

• предпочтение, которое потребители отдают другим видам СМИ;

• недоверие к газетной рекламе.

Практика показывает, что при размещении рекламы имеют значение периодичность выхода, тематическая направленность газеты и способ ее распространения. Формат, как правило, не влияет на эффективность рекламы. Кроме того, существует ряд особенностей газетной рекламы, влияющих на привлечение к ней внимания читателя:

 - рекламируемое предложение лучше сразу упомянуть в заголовке и повторить в подзаголовке;

 - продемонстрировать товар или услугу в действии;

 - сделать упор на безотлагательности рекламного предложения;