7. Особенности наружной рекламы. Основные составные элементы рекламы на биллборде.

• в силу своего размера плакаты привлекают к себе внимание;

• большинство плакатов выполнено в цвете, сцены на них реалистичны;

• правильно выбранное расположение плакатов делает рекламную кампанию эффективной;

• красочные плакаты способствуют закреплению сюжета в памяти потребителя.

Рекламодатель при обращении к наружной рекламе каждый раз решает следующие основные задачи:

• выбор типа наружной рекламы;

• разработка креатива;

• определение места ее установки;

• выбор размера носителя рекламы;

• определение времени и длительности размещения.

Время контакта потребителя с рекламным щитом очень ограничено: от нескольких секунд (для водителей и пассажиров) до минуты как максимум (для пешеходов). Исходя из этого, и нужно стараться решить главную задачу.

Привлечение внимания потребителя именно к Вашему предложению. Достигается это несколькими способами:

Предпочтительным остается белый или светлый фон изображения.

Большого числа мелких деталей лучше избегать, делая выбор в пользу одного, максимум − двух крупных рисунков.

Фотографии привлекают больше внимания, чем рисунки, но карикатуры еще боле привлекательны.

Иллюстрации с изображением живых людей обращают на себя внимание на 23% больше, чем иллюстрации с изображением неодушевленных предметов.

Количество основного текста не должно превышать семи, девяти слов, набранных крупным рубленым шрифтом.

Стоит избегать отрицания и негативного целеполагания.

Воздержание от набивших оскомину эпитетов («восхитительный», «самый лучший») поможет заработать первоначальный кредит доверия потребителя.

8. Печатная реклама не в сми. Виды. Составные элементы.

9. Наружная реклама. Виды. Конструкции.

Рекламные щиты – двухсторонние или односторонние конструкции, устанавливаемые на земле или асфальте. Типовые щитовые установки подразделяются по размерам информационного поля:  • малого, или городского формата (Сити-формата) (как правило, 1,8 х 1,2 м.)  • среднего формата – от 4,5 до 10 кв. м. • большого формата - от 10 до 18 кв. м.  • сверхбольшого формата - более 18 кв. м. (чаще всего используется формат 3х12 м)».  Больше всего распространены форматы 3х6 м., а также световые короба Сити-формата 1,2 х 1,8 м.  При изготовлении плакатов для рекламных щитов можно использовать три вида печати: на бумаге или с/к пленке (используются специальные, сольвентные чернила, для размещения на улице); на виниле (так называемой баннерной ткани), для более длительного использования. Обычно договор на размещение рекламного плаката заключается как минимум на 1 месяц.   Пиллары – трехсторонние тумбы формата 3х1,4 м.  Установки «Тривижн» - вращающие конструкции с тремя поверхностями. Обычно высота их достигает 30 - 40 метров, и они располагаются в близи торговых центров.  Роллерные установки- конструкции на  одной стороне которых можно поставить 3-4 изображения. Такой способ установки последнее время используется при изготовлении щитов (так называемые конструкции «призмавижн») и световых коробов  Сити-формата.  Объемные рекламные конструкции – это форма наружной рекламы, где для размещения рекламного обращения применяется эффекты, создающие объем данной конструкции, а также варьируется и ее поверхность.  Рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и крышах этих зданий.  «Крышные установки – конструкции различного объема, которые размещаются на крыше.  Кронштейны  - двухсторонние консольные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения или на зданиях.  Они выполняются в двухстороннем варианте с внутренней подсветкой. Типовой размер  в вертикальном исполнении составляет 1,2 х 1,8 м. Вывески  - должны содержать информацию, раскрывающую профиль предприятия и его наименование».  Под вывеской также понимаются настенные конструкции, которые представляют собой объемные буквы (с названием предприятия) либо световой короб (лайт-бокс), они располагаются на фасаде здания.  Настенное панно – средства наружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стен и зданий и сооружений в виде:  изображения (информационного поля), непосредственного нанесенного на стену;  конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.  Реклама на остановках и павильонах общественного транспорта – средства наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах общественного транспорта, на павильонах переходов. Размещаются на плоскости, подлежащие остеклению, на крышах. Транспаранты-перетяжки – состоят из устройств крепления к собственным опорам или фасадам зданий, устройства натяжения и информационного изображения. Они должны располагаться не ниже 5 метров над проезжей частью.  Витрины – остекленная часть фасадов, предназначенная для информации о товарах и услугах, реализуемых на данном предприятии Маркизы – средства наружной рекламы и информации, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещённые над витринами, входами и проемами здании и сооружений.  Наружную рекламу обычно  щитовую и световые короба Сити-формата размещают сетями, то есть подряд по определенному маршруту (обычно это одна магистраль) в количестве не менее 25 штук. Временные средства  наружной рекламы. Выносные щитовые конструкции (штендеры или стрит-лайны) – Обычно размещаются предприятиями в часы их работы в пешеходных зонах и   на тротуарах в  пределах 5 метров от входа на предприятие. Они должны быть двухсторонними и не превышать по высоте 1,5  кв. метров. Реклама на временных ограждениях и строительных сетках – средства наружной рекламы на ограждениях объектов строительства и розничной (уличной) торговли (летние кафе, выставки, ограждения торговых площадок и стройплощадок), а также на других временных и постоянных ограждениях.