Исходные данные к работе

Сильные стороны

Слабые стороны

1. Высокое качество товаров

2. Широкий ассортимент товаров

3. Наличие Интернет-магазина

4. Эффективный маркетинг, направленный на стимулирование продаж и повышение лояльности клиентов (акции, скидки, распродажи, бонусные программы, подарочные карты)

5. Известность бренда (одного из старейших в России, имеющего полувековую историю и общенациональную известность)

6. Удобное расположение магазина в центре города

7. Участие в благотворительных программах

8. Отлаженная логистическая система

9. Наличие платных парковка

10. Магазин расположен в крупном торговом центре (наличие кафе, ресторанов, развлекательных центров), рядом с центральным рынком.

1. Цены выше, чем у ключевых конкурентов

2. Сезонность ряда товаров

3. Логистические проблемы, связанные с доставкой товаров в регион (таможенные и т.п.)

4. Недостаточная квалификация персонала (продавцов-консультантов)

5. Отсутствие профессионального маркетингового анализа рынка

6. Низкий уровень мерчандайзинга

7. Клиенты не видят принципиальных отличий от магазинов-конкурентов

8. Калининградский потребитель редко пользуется услугами интернет-магазина

9. Отсутствие бесплатной парковки

10. Режим работы магазина зависит от работы торгового центра

Возможности

Угрозы

1. Рост рождаемости

2. Увеличение товарооборота за счет рекламных компаний в местных СМИ

3. Повышение доходов населения

4. Развитие региональной сети (открытие новых магазинов по г. Калининграду и области)

5. Маркетинговое стимулирование повторных покупок

6. Маркетинговые способы привлечения в магазин за счет скидок на один товар (товар недели)

7. Выход на новые рынки (предоставление дополнительных услуг)

8. Расширение ассортимента (например, разных ценовых диапазонов)

9. Проведение праздничных, обучающих мероприятий и др.

10. Поиск новых поставщиков на более выгодных условиях

1. Ценовая конкуренция (высокая зависимость от уровня цен конкурентов)

2. Вероятность появления новых сильных отечественных и зарубежных конкурентов

3. Изменение вкусов и предпочтений покупателей

4. Отток покупателей на рынки Европы (введение безвизового режима с Польшей)

5. Усиление зависимости от поставщиков

6. Нестабильность внешней финансово-экономической ситуации

7. Рост процентов по банковским кредитам

8. Повышение таможенных пошлин на ввоз товаров

9. Снижение уровня доходов населения

10. Снижение рождаемости