Цели, задачи пропаганды и ее взаимосвязь с деятельностью по организации общественного мнения

Цели:

-популяризация марочных и обычных товаров, лиц, мест, идей, деятельности, организаций и даже целых стран

-возрождения интереса к традиционным товарам (яйца, молоко, картофель);

-привлечения внимания к организации или для исправления неблагоприятного представления об организации;

-привлечение туристов, иностранных капиталовложений и обеспечение для страны международной поддержки;

Задачи:

Установление и поддержание связей с прессой

размещение сведений познавательно-событийного характера в средствах массовой информации для привлечения внимания к лицам, товарам или услугам

Товарная пропаганда

деятельность, объединяющая в себе разнообразные усилия по популяризации конкретных товаров

Общефирменная коммуникация

деятельность по внутрифирменной и внешней коммуникации, направленная на обеспечение более глубокого понимания общественностью специфики фирмы

Лоббизм

работа с законодателями и правительственными чиновниками с целью добиться усиления или недопущения какого-либо законодательства или регулирования

Консультирование

выдача рекомендаций руководству по вопросам общественной значимости, положения и образа фирмы

Пропаганда входит составной частью в более широкое понятие, в понятие деятельности по организации общественного мнения (паблик рилейшнз)

Перед деятельностью по организации общественного мнения ставят несколько задач:

-обеспечение фирме благожелательной известности;

-формирование представления о ней как об организации с высокой гражданской ответственностью;

-противодействие распространению неблагоприятных слухов и сведений.

Цель:

формирование покупательских предпочтений и убеждений на стадии непосредственного совершения акта купли-продажи

Задачи:

Становление отношений. Личная продажа способствует установлению самых разнообразных отношений - от формальных отношений продавец - покупатель до крепкой дружбы. Настоящий продавец, стремящийся установить с клиентом долговременные отношения, обычно принимает его интересы близко к сердцу.

Побуждение к ответной реакции. Личная продажа заставляет покупателя чувствовать себя в какой-то степени обязанным за то, что с ним провели коммерческую беседу. Он испытывает более сильную необходимость прислушаться и отреагировать, даже если вся его реакция будет заключаться лишь в высказывании вежливой благодарности.

Особенности личной продажи

Эффективное, но самое дорогое средство в комплексе коммуникаций