2.5. Объем потребления материалов-субститутов

Конечно, в наше время существует достаточно обуви, которая смогла бы заменить кроссовки.

Если человек предпочитает кроссовки как повседневную обыденную обувь, то на замену прекрасно могут подойти балетки, туфли на плоской подошве.

Если кроссовки выступают в качестве спортивной обуви, то возможной заменой могут быть джазовки или удобные тапочки-мокассины.

Если же кроссовки - это часть стиля человека, то скорей всего на замену ничего придти не может.

Таблица №3.Объем потребления материалов-субститутов за 2011 год в Самаре

балетки	джазовки	тапочки-мокассины	туфли на сплошной подошве
1млн. шт	200тыс.шт	853 тыс.шт.	985тыс.шт.

Таким образом, балетки предпочитают носить более 75% людей. Обыкновенные туфли на сплошной подошве и мокасины не отстают от балеток. Процент составляет более 70%.Джазовки идут на последнем месте. Процент их составляет менее 30%. Но даже такое процентное соотношение не может полностью удовлетворить, так как кроссовки это часть человеческого стиля, и даже большое количество материалов- субститутов не сможет по настоящему заменить данный вид обуви.

Глава 3. Отраслевая конкуренция

3.1. Факторы, обуславливающие интенсивность конкуренции в отрасли

В России около 18 производителей кроссовок. В Самаре производители кроссовок отсутствуют. При сегментации рынка необходимо учитывать факторы, влияющие на интенсивность конкуренции на каждом сегменте рынка и сочетание этих факторов.

Учитывая специфику обувной отрасли (кроссовок), выделим следующие факторы:

1. Цена кроссовок. Кроссовки – достаточно распространенный вид обуви, а это значит, что существует очень большая конкуренция на данном рынке, поэтому цены компании ориентированы на конкурентов, тем не менее у местных производителей есть резервы снижения цен, т.к. транспортные расходы на перевозку минимальны, что и может стимулировать спрос.

2. Качество товара. Как выяснилось, для большинства людей, которые носят кроссовки важно именно качество и комфорт обуви. Так как основное назначение кроссовок – это обувь для занятия спортом, то такая обувь должна быть сделана качественно, чтоб стопе было удобно, ноги не потели, правильно разработана подошва данного вида обуви и что немало важно, обувь должна быть хорошо прошита и качественно сбалансирована, что бы нагрузка четко распространялась по всей стопе.

3. Ассортимент. Все - таки для каждого человека очень важна эта составляющая, так как даже если не гнаться за модой, а выбирать просто удобную для себя обувь, обязательно нужен выбор. У каждого человека разная физиология, по - разному идет нагрузка на стопы, все индивидуально, поэтому ассортимент очень важен в этом случае. А если говорить о моде, так в этом случае ассортимент просто необходим.

3.2. Характеристика барьеров входа

Барьеры входа на рынок кроссовок в настоящее время высок:

• Высокая стоимость оснащения производства;

• Трудности в поставки сырья, от мест производства кроссовок;

• Высокая зависимость от конъюнктуры рынка;

• Проблема согласований (используемого сырья, материалов, дизайнов), ответственность за качество конечного продукта, продаваемого под брендом заказчика;

• Сложный производственный процесс(производство филона, полиуретана, филайта, большое количество различных прошивочных машин);

• Большое количество специалистов для выпуска продукции;

• Высокая конкурентность в отрасли;

• Разработка и внедрение заказных дизайнов требуют адаптации к технологиям, сырью;

• Транспортировка данного товара.