3.8. Уровень концентрации отрасли

Уровень концентрации кроссовок является высоким. Выделим 6 основных предприятий производства кроссовок.

Индекс концентрации (concentration ratio) измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке:

(1)

где Yi - рыночная доля i-той фирмы; k - число фирм, для которых высчитывается этот показатель. Следовательно, k=6.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана (Herfindal-Hirshman index) определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке:

(2)

Индекс принимает значения от 0 (в идеальном случае совершенной конкуренции, когда на рынке бесконечно много продавцов, каждый из которых контролирует ничтожную долю рынка) до 1 (когда на рынке действует только одна фирма, производящая 100% выпуска). Если считать рыночные доли в процентах, индекс будет принимать значения от 0 до 10 000. Чем больше значение индекса, тем выше концентрация продавцов на рынке.

Таблица №4.Уровень концентрации рынка кроссовок.

Фирма(k), по убыванию долей	Рыночная доля	Индекс концентрации
Adidas	0,18	324
Puma	0,10	100
Nike	0,13	169
Reebok	0,05	25
Китайский производитель	0,27	729
Отечественный производитель	0,02	4

CR = (V1+V2+….+Vn) /Vm, где V1+V2+….+Vn – объем реализации определенного числа крупнейших продавцов (рекомендуемым количеством являются – 3 крупнейших продавцов), Vm – общий объем реализации товара. CR-6=(150000+100000+70000+50000+30000+10000)/560000=0,75*100%=75%

Рассчитаем по информации таблицы индекс концентрации Герфиндаля-Гиршмана (HHI) . HHI=D1²+D2²+.....+D_i² HHI=2328

Так как 70% < CR-6 < 100% ,   2000 < HHI < 10000, то мы имеем дело с рынком высокой концентрации.

Глава 4. Стоимостной анализ

4.1. Отпускные цены

Сегмент 200-500 рублей

В ценовом сегменте от 200 до 500 рублей действует основная часть китайских производителей, в том числе и те, кто ориентирован на позиционирование в дорогих сегментах.

Сегмент 500-950 рублей

В сегменте 300-450 рублей работают небольшая часть отечественных производителей, а так же этот сегмент продолжают поддерживать китайские производители.

Сегмент 950-1500 рублей

В основном это сегмент отечественной продукции, а так же немного подкрепляют этот сегмент импортные производители. Например, demix.

Сегмент свыше 1500.

В премиум-сегменте основной отправной точкой являются импортные производители, такие, например, как Adidas,Puma,Reebok и другие.

4.2. Структура цены

Цена = себестоимость + прибыль + НДС

Таблица №5.Структура цены.

Себестоимость

Сырье и материалы

Топливо на технологические цели

Электроэнергия на технологические цели

Затраты на заработную плату

Начисления на заработную плату

Амортизационные отчисления на полное восстановление(20 % от стоимости основных фондов)

Расходы на рекламу

Транспортный налог

Арендная плата

Затраты на запасные части

Диаграмма №7. Структура цены продажи кроссовок.

Цена на кроссовки складывается из стоимости аренды и эксплуатации помещений, зарплаты обслуживающего персонала и АПХ, затрат на производство и оборудование, налоги, амортизацию и чистого дохода.

Прибыль закладывается по годам на уровне 10% от себестоимости.