- •Глава 1. Анализ технологии продвижения мировых брендов
- •Глава 1. Анализ технологии продвижения мировых брендов
- •1.1 Анализ внутренней и внешней среды рекламного агентства
- •1.2 Афхд рекламного агентства
- •1.3 Анализ особенностей поведения тнк, как потребителей рекламных услуг
- •1.4 Анализ маркетингового взаимодействия рекламного агентства с тнк (4р)
- •1. Назначение продукции рекламного агентства «Brand – btl», сопоставимое с ценностью для потребителя рекламных услуг (customer value)
- •2. Цены на продукцию, сопоставимые с расходами тнк как потребителя рекламы (customer costs)
- •3. Место – доступность товара для потребителя (customer convenience).
- •4. Продвижение – информированность тнк, как потребителей рекламных услуг (customer communication).
- •Выявленные проблемы в деятельности рекламного агентства «Brand – btl» и предлагаемые рекомендации по решению этих проблем сведены в таблицу 7.
2. Цены на продукцию, сопоставимые с расходами тнк как потребителя рекламы (customer costs)
Средний уровень цен на продукцию компании представлен в таблице 6.
Таблица 6 – Цены на продукцию РА «Brand – BTL»
Наружная реклама |
Аренда в мес. (у.е.) |
Примечания |
Щиты 6х3 (в зависимости от месторасположения) |
от 100 |
|
Динамические панно |
от 300 |
|
Крышные установки |
650 |
|
Индивидуальная крышная установка |
от 1500 |
|
Сити – формат |
100 |
|
Брандмауэр (в зависимости от размера): |
от 375 |
|
Растяжки (в зависимости от срока размещения): 10х1 м. Размещение 14 дней; 1,2,3 месяца; 1 и 2 – х сторонние |
от 72 |
|
Световые коридоры (в зависимости от места и срока размещения) |
от 67 |
|
Три экрана (размещение на любом количестве экранов; срок – 15,30 дней; хронометраж – 5,10,15 сек.) Любое удобное время выхода ролика. |
от 270 |
|
Реклама на транспорте |
от 51 |
|
Информационные стенды |
от 40 |
|
Режимные таблички |
от 50 |
|
Видео |
Изготовление (у.е.) |
|
Видеоролики (разной сложности) |
от 267 |
|
Демонстрационне ролики (разной сложности) |
от 500 |
|
Постановочные ролики (разной сложности) |
от 667 |
|
Телерепортажи (сюжеты) |
от 234 |
|
Комплексное оформление фасада |
Стоимость |
|
Крыльцо |
Обговаривается индивидуально |
|
Перила |
|
|
Козырек |
|
|
Вывески на козырьке |
|
|
Вывески на стене |
|
|
Отделка фасада |
|
|
Разработка фирменного стиля |
Стоимость (у.е.) |
|
Разработка названия бренда (нейминг) с анализом звучания по 25 парам |
234 |
|
Разработка логотипа, изобразительного знака |
184 |
|
Разработка руководства по воспроизведению логотипа, изобразительного знака |
350 |
|
Разработка фирменной документации |
144 |
|
Разработка рекомендаций по корпоративному дизайну |
1017 |
|
Полиграфическая продукция (в зависимости от тиража) |
Стоимость (руб.) |
|
Визитки |
от 2 |
|
Дисконтные карты |
От 3,9 |
|
Календарь карманный |
От 1,4 |
|
Календари – пирамидки |
От 9,5 |
|
Буклеты |
От 11 |
|
Плакаты, афишы |
от 16,3 |
|
Сувенирная продукция (в зависимости от тиража) |
Стоимость (руб.) |
|
Ручки с логотипом |
от 8 |
|
Футболки с логотипом |
от 100 |
|
Кепки с логотипом |
От 80 |
|
Значки с логотипом |
От 38 |
|
Брелки с логотипом |
От 25 |
|
Зажигалки с логотипом |
От 16 |
|
Флажки |
От 60 |
|
Флаги |
от 800 |
|
Часы |
От 60 |
|
Бирки |
58 |
|
Визитницы |
от 150 |
|
Ежедневники |
от 130 |
|
Бизнес – сувениры |
от 100 |
|
Vip – сувениры |
от 600 |
|
Разработка web – сайтов (стоимость модулей ) |
от 16 |
|
Проведение промо – акций (в зависимости от продолжительности) |
||
Стоимость 1 промочаса/руб |
супервайзер |
промоутер |
|
от 248 |
от 69 |
Размещение рекламы в СМИ (радиостанции, печатные издания, ТВ) |
по ценам СМИ |
|
В последнее время наблюдается возросшая сила ТНК и их давление на рекламные агентства с целью корректировки их ценовой политики в выгодную для себя сторону, таким образом, они получают крайне значительные скидки, чем существенно снижают прибыльность работы с ними.