- •Глава 1. Анализ технологии продвижения мировых брендов
- •Глава 1. Анализ технологии продвижения мировых брендов
- •1.1 Анализ внутренней и внешней среды рекламного агентства
- •1.2 Афхд рекламного агентства
- •1.3 Анализ особенностей поведения тнк, как потребителей рекламных услуг
- •1.4 Анализ маркетингового взаимодействия рекламного агентства с тнк (4р)
- •1. Назначение продукции рекламного агентства «Brand – btl», сопоставимое с ценностью для потребителя рекламных услуг (customer value)
- •2. Цены на продукцию, сопоставимые с расходами тнк как потребителя рекламы (customer costs)
- •3. Место – доступность товара для потребителя (customer convenience).
- •4. Продвижение – информированность тнк, как потребителей рекламных услуг (customer communication).
- •Выявленные проблемы в деятельности рекламного агентства «Brand – btl» и предлагаемые рекомендации по решению этих проблем сведены в таблицу 7.
Выявленные проблемы в деятельности рекламного агентства «Brand – btl» и предлагаемые рекомендации по решению этих проблем сведены в таблицу 7.
Таблица 7 – Направления решения выявленных проблем
Проблема |
Путь решения проблемы, мероприятие |
Отсутствие целенаправленной политики активного продвижения «Brand – BTL», недостаточности гибкости (адаптивности) ее деятельности к крупным федеральным и региональным компаниям (ТНК). У «Brand – BTL» не определены базовые ценности ее бренда, нет четкого представления о главных выгодах, имеющих высокую ценность в глазах целевых потребителей, крупных федеральных и региональных компаний (ТНК), предлагаемых компанией.
|
Проведение программы брендинга в компании «Brand – BTL» как таковой, получение эффекта от ее реализации. |
Информационная пустота, связанная с работой «Brand – BTL», время от времени заполняемая конкурентами, разумеется, приводящего к негативным последствиям для рекламного агентства
|
Необходимость осуществления репозиционирования, а значит, проведения ребрендинга для рекламного агентства «Brand – BTL»
|
У «Brand – BTL» нет четкого фокуса в сознании целевой аудитории, его образ размыт, недостаточно понятен, поэтому его дейстивие на потребителей становится не достаточно эффективным для компании
|
Развитие идентичности бренда «Brand – BTL» Разработка слогана, вобравшего в себя сущность позиции компании: «Brand – BTL» – эффективность в развитии!» Необходима разработка (значительное обновление) следующих основных элементов фирменного стиля, позволяющих эффективно занять желаемую лидерскую позицию современной, умной, целенаправленно и динамично развивающейся, в сознании целевых потребителей:
|
«Brand – BTL» в восприятии крупных федеральных и региональных компаний (ТНК), как снизивший темпы своего развития, точнее, практически переставшую развиваться, а благодаря черному PR главного конкурента конкурентные преимущества в глазах целевой аудитории были отданы в его руки, более того, появилось мнение, что «Brand – BTL» вообще закрывается
|
Разработать набор ассоциаций, который стремится создать или поддерживать разработчик бренда. Эти ассоциации представляют значение бренда и обещания, которые даются потребителям |
Заключение
Объектом анализа являлся рекламное агентство «Brand – BTL». Ранее в рассматриваемой компании подобный анализ не проводился. Маркетолога на предприятии не было, и изучением рынка, позиционированием целенаправленно не занимались.
В результате проведенного анализа был сделан вывод о необходимости разработки и реализации программы действий, которая позволит обновить, модернизировать образ рекламного агентства «Brand – BTL» в глазах своих целевых потребителей.
Целью работы являлось исследование особенностей продвижения мировых брендов рекламным агентством «Brand – BTL».
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
Осуществлен обзор литературных источников по вопросам позиционирования и брендинга;
Проанализирована деятельность объекта исследования, ее технико-экономические показатели за 2011 – 2012 гг.;
Проведен стратегический анализ деятельности компании, существующего положения в области конкуренции и позиционирования;
Выявлены пути совершенствования особенностей продвижения мировых брендов рекламным агентством «Brand – BTL»и разработаны рекомендации по их реализации.
Библиографический список
Траут Дж. Позиционирование: битва за умы / Дж. Траут, Э. Райс. – СПб.: Питер, 2013. – 272 с.;
Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2010. – 440 с.;
Батра Р. Рекламный менеджемнт / Раджив Батра, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. – М.; СПб.; К.: Издательский дом Вильямс, 2010. – 784 с.;
Траут Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут, Стив Ривкин. – СПб.: Питер, 2002. – 192 с.;
Траут Дж. Маркетинговые войны / Дж. Траут, Э. Райс. – СПб.: Питер, 2010. – 256 с.;