Карта позиціонування – мінеральна вода.

Аналіз ринку:

• Найкращою мінеральною водою визнано грузинську Боржомі, яка і займає крайню позицію в правому квадраті. Вона поєднує в собі високу ціну, але високу якість.

• На думку споживачів за нею йде «Моршинська», яка є брендом IDS Group і свою славу заслужила високою якістю у порівнянні із «Бонаквою» чи «Росинкою». Споживачі також зазначають високу ціну, яка була накручена рекламними кампаніями і штучно завищена.

• «Прозора» і «Оболонська» займають місце середнячків. У них гарна якість і дуже доступна ціна і у неї є свій процент споживачів, що дозволяє реалізувати щорічно приблизно 8-9 млн декалітрів продукції.

Програма маркетингу

Продуктова стратегія

Головна стратегія «Оболоні» полягає у забезпечені споживача якісним і доступним продуктом. Компанія піклується про свого споживача, а тому скоротила термін придатності продукції з 60 днів до 30-ти, при тому покращивши логістику, щоб у найвіддаленіший магазин товар попадав за 14 днів. Кожен продукт відповідає усім санітарним нормам, проходить радіологічну перевірку, має закордонні сертифікати. До того ж «Оболонь» одна із небагатьох компаній яка має 4 сертифікати ISO.

Виробництво

У 2009 році підприємства ЗАТ «Оболонь» випустили 96,1 млн. дал пива, 14,8 млн. дал безалкогольних напоїв, 2,4 млн. дал слабкоалкогольних напоїв і 8,3 млн. дал мінеральної води. Такі обсяги виробництва дозволяють «Оболоні» бути одним із лідерів на всіх ринках, де представлена продукція корпорації.

Окрім напоїв, компанія займається випуском промислових товарів, таких як пивоварний солод, гранульована пивна дробина, бандажна стрічка (виготовляється з переробленої ПЕТ-тари). У 2009 році було виготовлено 158,4 тис. тонн пивоварного солоду.

Продукція

Наразі портфель компанії формують вісім пивних торгових марок:

«Оболонь»

«Bitburger» (Bitburger Premium Beer)

«Magnat»

«hike» (hike premium beer, hike premium light beeer)

«BeerMix» (BeerMix Вишня, BeerMix Лимон, BeerMix Кола, BeerMix Малина, BeerMix Energy, BeerMix Грейпфрут)

«Зіберт»

«Десант»

«Охтирське» (Охтирське світле, Охтирське козацьке).[44]

Слабоалкогольні напої компанії:

«IceLife» (IceLife Грейпфрут, IceLife Лайм, IceLife Екстрім)

«Бренді-кола»

«Ром-кола»

«Джин-тонік»

Серія «Коктейлі світу»:

* «Абсент Фіз»

* «Космополітен»

* «Махітос»

* «Текіза»

* «Ех на пляжі»

* «Дайкірі».

Безалкогольними брендами компанії є:

«Живчик» (Живчик з соком яблука, Живчик зі смаком груші, Живчик зі смаком лимона)

«Оранж А. С. Е.»

«Лимонад»

«Ситро»

«Лайм»

«Кола Нова»

«Квас Богатирський»

«Джетт» (Джетт Гранат, Джетт вишня, Джетт тонік-лимон).

Мінеральні води:

«Оболонська» (Оболонська, Оболонська-2, Оболонська плюс лимон)

«Прозора» (Прозора. Вершина якості газована, Прозора. Вершина якості негазована)

«Охтирська»

«Підгірна».

Налив пива під маркою Bitburger Premium Beer корпорація «Оболонь» розпочала з 2009 року за ліцензією німецького концерну Bitburger Braugruppe. Якість наливу контролюється німецькою компанією. Термін ліцензії складає 2 роки із можливістю подовження. Наприкінці квітня 2010 року компанія «Оболонь» розпочала випуск нового напою «Живчик з соком яблука негазований». У травні компанія повідомила про випуск обмеженої партії (2 млн. пляшок) пива «Ювілейне» з нагоди 30-річного ювілею пивоварні. 3 серпня 2010 р. «Оболонь» повідомила про поновлення випуску пива під торговою маркою «Жигулівське», яке до цього для внутрішнього ринку випускалося компанією з травня 1980 по кінець 1991 рр.