- •Цель и задачи дисциплины
- •Содержание дисциплины, способы и методы учебной деятельности преподавателя.
- •Средства обучения
- •4.1 Тестовые задания по дисциплине «Основы маркетинга»
- •1. Эластичность предложения зависит от:
- •4.2 Вопросы к зачету по дисциплине «Основы маркетинга»
- •4.3 Экзаменационные вопросы по дисциплине «Основы маркетинга»
- •6. Краткое изложение программного материала (сокращенный курс лекций, учебник).
- •Тема 1 Основные понятия и концепции маркетинга
- •Тема 2 Процесс управления маркетингом
- •Тема 3 Маркетинговые исследования
- •Тема 4 Маркетинговая среда
- •Тема 5 Приоритет потребителя в маркетинге
- •Тема 6 Сегментирование и позиционирование продукта на рынке
- •Тема 7 Товар и товарная политика
- •Тема 8 Цены и ценовая политика
- •Тема 9 Каналы распределения и товародвижения
- •Тема 10 Маркетинговые коммуникации
- •Тема 11 Управление, организация, планирование и контроль маркетинга
- •Тема 12 Основные сферы применения маркетинга
- •Тема 13 Маркетинг и общество
- •7. Методические указания по выполнению курсовых работ
- •Порядок выполнения курсовой работы
- •II. Примерная тематика курсовых работ
- •III. Рекомендации к выполнению курсовой работы на условном примере
- •Производственная мощность предприятия и его доля на рынке
- •Нормативная база
- •Рекомендации к выполнению курсовой работы по разделам
- •Расчетные объемы продаж
- •8. Сведения о ппс (по установленной форме).
- •9. Деловые игры и хозяйственные ситуации, используемые при проведении практических занятий и лабораторных работ, в том числе и мультимедийные.
- •Использование инновационных методов
- •(Расшифровка к таблице 2.4 рабочей программы курса).
- •Кейс «деятельность табачных компаний и социально-этический маркетинг»
- •Деловая игра «позиционирование товара на российском рынке»
- •10.Дополнительный материал (словари, глоссарии). Основные понятия, встречающиеся при изучении дисциплины «Основы маркетинга»
III. Рекомендации к выполнению курсовой работы на условном примере
Курсовая работа выполняется на условном примере с разрешения преподавателя, который проверяет обоснованность заявления студента и устанавливает ему индивидуальное задание по исходным данным условного примера. В качестве условного примера принимается предприятие промышленности строительных материалов.
Тема курсовой работы на условном примере: «Разработка плана маркетинга фирмы»
Примерные план курсовой работы:
Введение
1. Формирование целей (миссии) фирмы
2. Разработка комплекса маркетинга
3. Сегментирование рынка и позиционирование товара
4. Расчёт объема продаж
5. Разработка бюджета маркетинга
6. Проверка плана маркетинга.
Заключение.
Курсовая работа на условном примере выполняется по вариантам. Номер варианта обычно соответствует номеру фамилии студента в журнале студенческой группы. Для студентов-заочников номер варианта может устанавливаться по последней цифре номера зачётки.
Исходные данные строятся на предположении, что предприятие выпускает строительные конструкции (материалы, изделия) трех типов: А, Б и В. Технологически данные конструкции (материалы, изделия) взаимозаменяемы и не требуют значительной переналадки производственных мощностей. Производственная мощность предприятия и его доля на рынке приведены в таблице 2.
Таблица 2
Производственная мощность предприятия и его доля на рынке
Показатели |
По первому варианту |
По каждому следующему варианту •кму ирпигту |
1. Производственная мощность предприятия по выпуску строительных конструкций (материалов, изделий), тыс т в под |
100 |
+10 |
2. Доля предприятия на рынке. % |
5 |
+0,5 |
Общие объёмы производства и продуктовая дифференциация производственной программы устанавливаются фирмой самостоятельно. Исходной нормативной базой для дальнейших расчетов служат следующие показатели (табл.3)
Таблица 3
Нормативная база
Показатели (нормативы) |
Строительные конструкции (материалы, изделия) |
||
А |
Б |
В |
|
1. Материалоемкость, кг на одну конструкцию (изделие) |
200 |
500 |
1000 |
2 Трудоемкость, чел.-дней на 1 конструкцию (изделие)
|
10 |
20 |
30 |
3 Фондоёмкосгь, руб. на 1 конструкцию (изделие) |
1000 |
1500 |
2000 |
4. Рентабельность по затратам, % |
20 |
10 |
5 |
5. Рыночная позиция |
Слабая |
Средняя |
Сильная |
Нормативная база условного примера может быть изменена и дополнена преподавателем как при выдаче задания на выполнение курсовой работы, так и в процессе её выполнения. По мере выполнения курсовой работы студенты также могут внести изменения в нормативную базу, но при этом каждое подобное решение должно быть подкреплено технико-экономическим расчетом. Во всех остальных случаях несоблюдение установленных нормативов рассматривается как невыполнение задания на курсовую работу.