Задача2

Ви - голова відділу маркетингових досліджень міжнародної компанії, яка займається виробництвом легкових автомобілів. Рада директорів вашої компанії приймає рішення щодо виходу на ринки країн СНД в 2011. Голова компанії вважає, що краще за все спочатку виходити на ринок Росії, потім України, а потім на інші ринки країн СНД. Остаточне рішення ради директорів буде залежати від стану справ на ринку кожної країни окремо. Вам, як голові відділу маркетингових досліджень, необхідно отримати інформацію, яка гарантує прийняття правильного рішення радою директорів.

• Яка саме інформація потрібна раді директорів для прийняття вище зазначеного рішення? Назвіть мінімум чотири ключові характеристики ринку легкових автомобілів, які впливатимуть на рішення про вихід на ринок СНД.

• Які методи збору інформації Ви будете використовувати для отримання даних щодо зазначених вами характеристик? Опишіть детально методи, які Ви пропонуєте.

• Як Ви вважаєте, чи правий голова компанії в тому, що стосується послідовності виходу на ринки СНД? Поясність вашу відповідь.

Задача 3

Ви - голова відділу маркетингових досліджень телекомунікаційної компанії, яка надає послуги мобільного зв’язку (наприклад, Київстар). За останні півроку ваша компанія стала втрачати динаміку розвитку – все менш і менш нових абонентів підключаються до тарифів вашої компанії. Директор компанії вважає, що ринок послуг мобільного зв’язку нещодавно став насиченим - практично все населення країни користується послугами мобільного зв’язку і тому вище зазначена ситуація є нормальною, а компанії не потрібно змінювати свою стратегію на ринку.

• На інтуїтивному рівні, чи згодні ви з директором? Чому?

• Чи існують інші пояснення ситуації, в якій опинилася ваша компанія? Якщо так, то перерахуйте ці пояснення.

• Для того, щоб виявити реальний стан речей, можна спробувати провести маркетингове дослідження. Яку інформацію Вам необхідно зібрати, щоб виявити реальну причину проблеми, з якою зіткнулася ваша компанія? Які методи збору інформації необхідно використати для збору такої інформації?

Задача 4

Наше місто (м. Дніпродзержинськ) складається з декількох районів. Наприклад, «Лівий берег», «Дніпрострой», «Соцмісто», «Черьомушки», «Центр міста» і т.д. Так сталося, що на районі «Дніпрострой» немає жодного магазина, який відноситься до однієї з поширених мереж магазинів (наприклад, «АТБ», «Велес», «Білла», «Фуршет», «Малинка»). В той же час, тільки на «Лівому березі» є не менше 4 магазинів «АТБ» і 3 магазинів «Велес».

• Як Ви вважаєте, чому на районі «Дніпрострой» немає жодного магазину, який належить до поширеної мережі магазинів?

• Тепер, Ви - топ-менеджер мережі магазинів «АТБ». Чи прийняли б Ви позитивне рішення щодо відкриття першого магазину на районі «Дніпрострой»? Поясність, чому Ви прийняли саме таке рішення?

• Яку інформацію вам необхідно отримати про район та його мешканців для прийняття рішення, зазначеного у попередньому питанні?