Оформлення рисунків
Цифровий матеріал, поданий у динаміці, краще відобразити у вигляді графіків і побудувати їх так, щоб не було великих вільних ділянок. Написи на осях графіка повинні бути короткими і не виходити за межі координатної сітки. На них обов'язково мають бути позначення величин і відповідних розмірів у прийнятих скороченнях.
Усі ілюстрації повинні мати назви, а за потреби - супроводжуватися пояснювальними даними (текстом під рисунками). Усі реквізити рисунка і пояснення зображуються в одному кольорі, осі лінії мають бути однієї товщини.
При наявності на рисунку суцільних, пунктирних чи інших ліній, після рисунка перед його назвою повинні бути наведені умовні позначення з поясненням.
Наприклад:
Умовні позначення: прямий взаємозв'язок між показниками, зворотний зв'язок.
Наявність у роботі ілюстрацій, які називаються рисунками (схеми, діаграми, графіки), робить її зміст більш доказовим, а сприйняття - легшим.
Рисунки можуть розміщуватися у тексті або на окремій сторінці (на наступній після посилання на них). На одній сторінці може розміщуватись лише один вид ілюстрації: таблиця, діаграма або рисунок.
Рисунки варто розміщувати так, щоб їх можна було розглядати без повороту або з поворотом за годинниковою стрілкою. Не рекомендується відображати в роботі рисунки, розмір яких перевищує стандартний формат аркуша А4 (210 х 297мм). Кожний рисунок повинен мати підрисунковий підпис - найменування.
Номер ілюстрації, її назву і пояснювальні підписи розміщують послідовно під нею.
Посилання на раніше згадані рисунки, таблиці, додатки проводяться скороченим словом «дивись», наприклад, див. рис. 2.2.
Усі рисунки нумеруються послідовно в межах розділу арабськими цифрами і розміщуються після посилання на них у тексті. Номер рисунка повинен складатись з номера завдання і через крапку порядкового номера рисунка (наприклад, рис. 2.2).
Сторінки, на яких зустрічаються рисунки, входять до загальної послідовної нумерації.
До і після рисунку наводять один міжрядковий проміжок.
Приклад оформлення рисунку:
Рис. 2.2. Залежність ризику портфеля інвестицій від коефіцієнта кореляції
Оформлення формул
Посилання на формули по тексту позначають порядковим номером формули в межах завдання у круглих дужках. Наприклад, 1.5 - п'ята формула першого завдання. Допускається наскрізна нумерація формул по роботі в цілому.
Номер формули варто розміщувати на правому полі на рівні середини (середнього рядка) формули, до якої він відноситься.
Формули виділяються до і після її наведення міжрядковим проміжком.
Наприклад:
,
(1.1)
де n — число цінних паперів, які складають інвестиційний портфель;
ri — прибутковість і-го фінансового активу, питома вага якого в структурі портфеля становить аі.
Умовні скорочення в усіх формулах доцільно наводити у буквах (латиницею або кирилицею). Не допускається наведення складових формули словами.
Додаток А
Перелік тестових завдань до комплексного державного екзамену з дисципліни «Маркетинг»
Маркетинг вперше виник:
А) На початку ХХ століття
Б) В кінці ХІХ століття
В) В кінці ХVІІІ століття
Маркетинг – це:
А) вид людської діяльності, направлений на вивчення діяльності конкурентів фірми
Б) вид людської діяльності, направлений на задоволення потреб за допомогою обміну
В) вид людської діяльності, направлений на покращення та збалансування економіки країни
Попит – це:
А) бажання підприємств продати свій товар
Б) вивчення потреб споживачів
В) потреба, яка підкріплена купівельною здатністю
Пропозиція – це:
А) бажання покупців купити певний товар
Б) бажання продавців продати свій товар
В) сукупне бажання покупців купити, а продавців продати певний товар
Ринок – це:
А) сукупність існуючих і потенційних покупців товару
Б) сукупність місць продажу товару
В) сукупність конкурентів товарів на певному місці
Якщо попит на товар зменшується, то загальний продаж товарів:
А) залишається без змін
Б) збільшується
В) зменшується
Роль маркетингу в економіці полягає в:.
А) підвищення її торгівельно-операційної ефективності
Б) підвищенні торговельного обороту країни
В) врегулювання кількості конкурентів на ринках країни
Негативний попит викликаний:
А) негативним відношенням до реклами товару
Б) негативним відношенням покупців до товару
В) негативним відношенням до ціни товару
Прихований попит - це коли:
А) споживачі не можуть задовольнити свої бажання внаслідок малої кількості пропонованих товарів
Б) споживачі не можуть задовольнити свої бажання внаслідок великої ціни на товари
В) споживачі не можуть задовольнити свої бажання за допомогою пропонованих на ринку товарів
Нерегулярний попит виникає внаслідок:
А) змін торговельного обороту підприємств
Б) коливання на сезонній, щоденній та почасовій основі
В) коливання та змін кількості виробників певного товару
Повноцінний попит – це:
А) попит, коли організація задоволена своїм торгівельним оборотом
Б) попит, коли організація планує збільшити свій торговельний оборот
В) попит, коли організація планує збільшити асортимент своїх товарів
Нераціональний попит – це попит:
А) на шкідливі для здоров'я товари і послуги
Б) на сезонні товари та послуги
В) на товари та послуги першої необхідності
«Демаркетинг» виникає, коли:
А) рівень попиту нижчий, ніж потрібно організації
Б) рівень попиту відповідає пропозиції
В) рівень попиту вищий, ніж можливість його задовольнити
Концепція вдосконалення виробництва стверджує, що:
А) потрібно налагоджувати виробництво нових товарів
Б) потрібно знижувати витрати на виробництві
В) потрібно збільшувати обсяги виробництва товарів
Концепція інтенсифікації комерційних зусиль базується на тому, що:
А) товари не купуватимуть без значних зусиль у сфері збуту і стимулювання
Б) товари будуть купувати завжди
В) товари не будуть купувати без зниження ціни
Концепція соціально-етичного маркетингу стверджує, що:
А) цілі організації повинні забезпечувати задоволеність та благополуччя споживача і суспільства
Б) цілі організації повинні забезпечувати достатній прибуток
В) цілі організації повинні забезпечувати належну сплату податків до держави
Не входять до функцій маркетингу: А) аналіз і дослідження ринку
Б) прогнозування попиту В) планування асортименту продукції
Г) підбір кваліфікованих кадрів Д) ціноутворення;
Е) вивчення політичної обстановки в країні Ж) маркетингове планування.
Marketing-mix – це:
А) застосування реклами в діяльності компанії
Б) пристосування діяльності компанії до ринкових ситуацій В) застосування системи знижок при розробці нових товарів
До концепції 4С входять елементи:
А) купівельні потреби
Б) персональний продаж
В) зручність
Г) гарантія
Матриця "Бостон консалтинг груп" не складається з елементів:
А) товари «собаки»
Б) товари «білі вівці»
В) товари «дикі кішки»
Г) товари «дійні корови»
Д) товари «зірки»
Концепція 4Р не складається з елементів:
А) продукт
Б) клієнти
В) ціна
Г) просування
Д) збут
Результатом маркетингової діяльності підприємства є:
А) прибуток
Б) імідж
В) реклама
Найважливішою умовою маркетингу є:
А) вивчення поведінки споживачів
Б) вивчення асортименту товарів на ринку
В) вивчення та формування запитів споживачів
Маркетингові дослідження – це:
А) визначення круга даних, необхідних для маркетингової діяльності фірми
Б) вивчення цінової політики країни
В) визначення змін у законодавстві країни
Опит використовується фірмами в:
А) 10% маркетингових досліджень
Б) 90% маркетингових досліджень
В) 50% маркетингових досліджень
Опити не поділяються по:
А) кількості тем, що входять в опит
Б) кругу опитуваних
В) кількості питань в анкеті
Г) кількості одночасно опитуваних
Маркетинг передбачає розробку та реалізацію маркетингових програм фірми на період до:
А) 5 років
Б) 3 років
В) 1 року
Спостереження, як вид маркетингового дослідження, розуміється, як процес, який не:
А) схильний до постійного контролю, з точки зору надійності та достовірності
Б) проходить планомірно і систематично
В) служить певній дослідницькій меті
Г) служить для вивчення думки конкурентів
Експериментом називають дослідження, при якому повинно бути встановлено:
А) як зміни впливають на діяльність конкурентів
Б) як зміни впливають на купівельну спроможність покупців
В) як зміни впливають на робітників фірми
Маркетингову стратегію потрібно змінювати:
А) в залежності від зміни політичних ситуацій
Б) в залежності від прогнозу зміни ринкових ситуацій
В) в залежності від зміни керівництва фірми
Товар – це:
А) все, що може задовольнити потребу і пропонується ринку з метою придбання або вжитку
Б) все, що може бути придбане на ринку
В) все, що пропонується продавцями
Товар складається з:
А) трьох рівнів
Б) чотирьох рівнів
В) п’яти рівнів
До товару в реальному виконанні не відносяться:
А) рівень якості
Б) упаковка
В) сервісне обслуговування
Г) марочна назва
Конкуренція по-новому це:
А) конкуренція між товарами
Б) конкуренція між ринками продажу товару
В) конкуренція між додатковим забезпеченням товару
Товари пасивного попиту – це товари:
А) про купівлю яких не замислюються споживачі
Б) до яких у споживачів негативне відношення
В) які купуються в певні сезони року
Марка – це:
А) рекламний лозунг для покращення продажу товарів
Б) ім'я, знак або малюнок для ідентифікації товару від конкурентів
В) розробки підприємства для покращення своїх конкурентних переваг
Товарний асортимент – це:
А) група товарів різного призначення
Б) група товарів, тісно зв'язаних між собою
В) група товарів, які знаходяться поряд в магазинах та на ринку
Основними причинами невдач при розробці нових товарів є:
А) неправильне рекламування товарів
Б) “проштовхування” своїх ідей високопоставленими керівниками
В) використання застарілого обладнання для виробництва товарів
Життєвий цикл товару складається з:
А) трьох етапів
Б) чотирьох етапів
В) п’яти етапів
Життєвий цикл товару – це:
А) процес впровадження товару на ринок
Б) процес зняття товару з виробництва
В) процес від ідеї до готового продукту
На етапі зросту попиту в життєвому циклі товару прибуток стає:
А) більше
Б) менше
В) залишається без змін
На етапі розробки товару в життєвому циклі, збут товару:
А) зменшується
Б) не існує
В) зростає
На етапі падіння попиту при життєвому циклі товару, прибуток:
А) збільшується
Б) зменшується
В) залишається без змін
Споживчий ринок – це:
А) окремі підприємства, які купують товари для подальшого перепродажу
Б) окремі підприємства, які купують товари для використання їх у виробництві
В) окремі особи і домогосподарства, які купують товари і послуги для особистого вжитку
При появі на ринках нового товару, перші покупці складають, як правило:
А) 2,5%
Б) 5%
В) 10,5%
Ринок підприємств – це ринок:
А) продуктів харчування
Б) продуктів першої необхідності
В) сировини та комплектуючих виробів
До трьох видів ситуацій здійснення закупівель не відносять:
А) закупівлі для вирішення нових завдань
Б) закупівлі для покращення рекламної діяльності підприємства
В) повторну закупівлю без змін
Г) повторну закупівлю із змінами
Ринок проміжних продавців – це:
А) особи та організації, що купують товари для особистого вжитку
Б) особи та організації, що купують товари для їх переробки
В) особи та організації, що купують товари для перепродажу
Сегмент ринку – це:
А) частина ринку, яка може бути ефективно обслуговувана підприємством
Б) ринкова частка певних товарів
В) частина ринку, на якому є конкуренти
Об’єктами сегментації ринку збуту не виступають:
А) групи споживачів
Б) групи товарів та послуг
В) асортиментні товарні позиції
Г) конкуренти
Під ціною розуміються:
А) всі витрати, необхідні для виготовлення продукту
Б) всі витрати, пов'язані з придбанням продукту
В) дохід підприємства
Що не відноситься до видів ціноутворення:
А) ціноутворення, орієнтоване на витрати
Б) ціноутворення, орієнтоване на споживачів В) ціноутворення, орієнтоване на податки Г) ціноутворення, орієнтоване на конкурентів
Розподіл товару це:
А) заходи підприємства для виробництва нового товару
Б) виробничі заходи, направлені на переміщення товару від місця виробництва до місця вжитку В) маркетингові заходи для стимулювання продажу товару
Оптова торгівля відноситься до:
А) стратегічного рівню розподілу товарів
Б) тактичного рівню розподілу товарів
В) не відноситься ні до якого рівню розподілу товарів
Еластичність попиту – це:
А) міра чутливості попиту до різних чинників
Б) міра чутливості пропозиції до ринкових чинників В) нечутливість попиту до різних ринкових чинників
Диверсифікація – це коли:
А) підприємство різко змінює встановлення ціни на свою продукцію
Б) підприємство скорочує виготовлення кількості своєї продукції В) підприємство розширює виготовлення кількості своєї продукції
При виборі постачальника фірма не звертає увагу на:
А) досвід роботи постачальника на ринку
Б) своєчасну сплату постачальником податків
В) місце розташування постачальника
Г) ціну та якість ресурсів
Закон попиту представляє собою наступну залежність:
А) коли ціна товару падає, обсяг запланованих закупівель збільшується
Б) коли ціна товару падає, обсяг запланованих закупівель зменшується
В) коли ціна товару падає, обсяг запланованих закупівель залишається буз змін
Ринок товарів знаходиться в рівноважному стані, якщо:
А) обсяг попиту менше обсягу пропозиції
Б) обсяг попиту більше обсягу пропозиції
В) обсяг попиту дорівнює обсягу пропозиції
Якщо два товари взаємозамінюють один іншого, то зростання ціни на один з них викличе:
А) зростання попиту та інший товар
Б) падіння попиту на обидва товари
В) падіння попиту на інший товар
Під закупівлею в маркетингу розуміють:
А) придбання сировини для виготовлення товарів Б) придбання товарів і послуг В) придбання необхідного обладнання для виробництва
Планування продажів – це:
А) процес, який починається з моменту виготовлення товару та завершується в момент продажу посереднику
Б) процес, який починається з моменту виходу товару на ринок, та завершується в момент купівлі товару покупцем
В) процес, який починається з моменту виникнення ідеї про товар та завершується в момент зняття товару з виробництва
До основних задач планування продажів не відносяться:
А) визначення існуючих та перспективних потреб споживачів
Б) вивчення
В) вивчення можливостей виробництва нових виробів
Г) оцінка конкуруючих виробів
Нова продукція планується відповідно послідовності:
А) товар з підкріпленням, товар за задумом, товар реального виконання Б) товар за задумом, товар реального виконання, товар з підкріпленням В) товар реального виконання, товар з підкріпленням, товар за задумом
Максимальна ціна товару визначається:
А) величиною попиту на товар Б) величиною прибутку підприємства В) величиною затрат підприємства
Мінімальна ціна товару визначається:
А) рівнем купівельної спроможності покупців Б) рівнем ціни конкурентів В) рівнем сукупних витрат фірми
Позиціювання товарів — це:
А) сегментування ринку
Б) знаходження оригінальної позиції для товару на ринку
В) визначення міри сприйняття товару споживачами
Які з перерахованих нижче організацій не належать до мікрооточення фабрики «Світоч»? А) банк, що обслуговує фабрику Б) постачальник пакувальних матеріалів В) податкова поліція Г) компанія, яка закуповує продукцію фабрики
При обчисленні оптимального обсягу замовлень враховуються такі чинники:
А) попит, час, витрати
Б) витрати на зберігання, накладні витрати на оформлення замовлення
В) витрати на оформлення замовлення, постачання, витрати на ведення обліку, час
Г) час, витрати на зберігання, витрати на обробку, попит
Яка група факторів становить основу для позиціонування товару? А) поведінка покупців при купівлі Б) поведінка покупців після покупки В) сприйняття продуктів споживачами Г) намір споживачів зробити покупку
Яка з перерахованих нижче груп володіє наступними характеристиками: високе соціальне становище, вони є лідерами думок для інших груп і дізнаються про новинки за допомогою засобів масової інформації? А) новатори Б) які рано схвалюють рішення про купівлю В) рання більшість Г) пізніша більшість
Вибір ринкового сегмента може базуватися на різних критеріях. Які з наступних тверджень є невірними? А) чим більше ринковий сегмент, тим більший інтерес він представляє для компанії Б) між сегментами повинна бути істотна різниця В) повинна існувати можливість вільного доступу до сегментів Г) компанія повинна мати можливість підрахувати потенційний обсяг збуту для сегмента
Процес комунікацій включає декілька елементів. Що з перерахованого нижче не є елементом процесу комунікацій? А) пропозиція Б) канал (засіб) В) зворотній зв'язок Г) відповідна реакція
Диско-клуб «Гавана» видає відвідувачам спеціальні дисконтні картки. Власник картки при кожному п'ятому відвідуванні має право на 25% знижку з ціни вхідного квитка. Яка мета такого нововведення? А) збільшити ступінь проникнення Б) збільшити число відвідувань В) збільшити середню тривалість візиту Г) підвищити ступінь впізнаваємості марки
Основна причина існування оптової торгівлі, як проміжної ланки між виробником і торговою точкою, полягає в тому, що вона: А) збільшує ефективність розподілу продуктів Б) сприяє зростанню продажів фірми-виробника В) сприяє зростанню продажів роздрібних торговців Г) бере на себе відповідальність за транспортування вантажів від виробника до роздрібного торговця