- •1. Маркетинг (от англ. Market – «рынок»)
- •2. Эволюция концепции маркетинга
- •3. Рынок. Класификация рынка.
- •4. Изучение поведения потребителей на рынке (иерархия а.Маслоу)
- •5. Сегментирование рынка
- •6. Позиционирование товаров
- •7. Маркетинговая среда предприятия
- •8. Сущность метода swot-анализ
- •1) Понятие (определение) маркетинговых исследований
- •2) Основные задачи и цели маркетинговых исследований
- •3) Основные принципы маркетинговых исследований
- •9. Понятие маркетинговых исследований
- •Маркетинговая информационная система предназначена для:
- •11. Маркетинговая информация и методы ее анализа
- •12. Методы сбора информации при проведении ми
- •14. Стратегии маркетинга
- •15. Матрица бкг (матрица bcg). Матрица Бостонской консультативной группы
- •16. Емкость рынка и методы расчета
- •17 Вопрос. Каналы распределения, виды.
- •18.Классификация торговых посредников
- •20. Рекламный бюджет
- •21. Комплекс маркетинга (4р,7р, 12р)
- •22. Товарная политика
- •23 Вопрос. Жизненный цикл товара. (жцт)
- •24. Понятие торговой марки и бренда.
- •25. Брендинг
- •26. Ценовая политика предприятия
- •27. Принципы ценообразования
- •28. Ценовая эластичность спроса и расчет точки безубыточности Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1 процент.
- •29. Политика продвижения
- •30. Прямой маркетинг
- •31.Стимулирование сбыта на товары и услуги
- •32. Понятие и сущность международного маркетинга
- •33. Интернет - маркетинг
- •34. Конкуренция
- •35. Конкурентное поведение
34. Конкуренция
- состязательность хозяйствующих субъектов, в условиях которой их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. Понятие конкуренции является фундаментальным в экономической теории рыночных отношений. Конкуренция проявляется на всех уровнях экономики — от микроуровня (фирма) до мировой экономической системы.
Функции:
1.регулирующая-воздействует на спрос, что позволяет удовлетворять запросы потребителей.
2.аллокационная-приводит к концентрации ресурсов в том месте на рынке,где они дадут наиболее эффективную отдачу.
3.инновационная-дает возможность реализовать перспективные направления развития товаров и предприятий.
4.распределительная- распределяется социальный продукт по степени дефицитности того или иного производственного фактора.
5.контролирующая-не позволяет одному поставщику занять господствующее положение на рынке.
35. Конкурентное поведение
- это позиция, которую в процессе принятия решений занимает фирма по отношению к своим конкурентам.
Конкурентное поведение бывает:
1.Креативное- действие конкурентов направлены на создание новых компонентов рынка, которые обеспечили бы превосходство (новая продукция, технология, организация производства и т.д.)
2.Приспособленческое-быстрое копирование ярких достижений конкурентов.
3.Обеспечивающее- сохранение и стабилизация на длительную перспективу достигнутых позиций на рынке в условиях невозможности для предприятия эффективно менять свою производственно-коммерческую программу развития при слабом инновационном потенциале (повышение качества продукции, дополнительное гарантийное и постгарантийное обслуживание, видоизменение ассортимента и т.д.)
Методы конкурентного соперничества:
1.ценовой- основан на уменьшении издержек производства и реализации продукции; изменение цен с сохранением ассортимента и качества в соответствии с допустимыми нормами.
2.неценовой-основан на изменении свойств товара, придания ему новых свойств, создание новой продукции.