Реклама в системе маркетинговой коммуникации.

Критерии различия

Виды рекламы

Первичная цель рекламы

• рекламирование с целью продвижения новых товаров

• рекламирование с целью упрочения позиции

• рекламирование с целью расширения влияния

• рекламирование ассортимента

Объект рекламы

• рекламирование товара

• рекламирование внутригрупповых позиций ассортимента

Количество заказчиков рекламы

• избирательная реклама

• свободная реклама

Форма психологического воздействия рекламы

• реклама на уровне сознания

• реклама на уровне подсознания

Различия в способах реализации рекламы

• открытая реклама

• скрытая реклама в фильмах, передачах, в которых названия фирм или товары упоминаются как бы случайно

Количество и подготовленность субъектов рекламы

• реклама, ориентированная на индивидуума

• реклама на уровне подсознания

Виды рекламы

Цели рекламы

информативная

• информирование рынка о новизне

• информирование рынка об изменение цены

• описание оказываемых услуг

• формирование образа фирмы

увещевательная

• формирование предпочтения к марке

• изменение восприятия потребителем свойств товара

• убеждение покупателя в совершении покупки

напоминающая

• напоминание потребителям, где можно купить товар

• п оддержание осведомленности о товаре на высшем уровне

достоинства

недостатки

1. Функциональная организация

• простота управления

• возможность функциональной специализации маркетологов

• однозначное описание обязанностей сотрудников

• снижение качества работы при расширении номенклатуры товаров

• борьба за частый, а не общефирменный интерес

2. Товарная организация

• полный маркетинг товара

• изучение специфики потребностей и потребителей по каждому товару

• широкий круг обязанностей одного сотрудника, затрудняющий рост квалификации

• наличие дублирующих подразделений

3. Рыночная организация

• лучшая координация служб при выходе на рынок

• достоверный прогноз рынка с учетом его специфики

• сложная структура

• низкая специализация работа отделов

• плохое знание товарной номенклатуры

• отсутствие гибкости

4. Товарно-рыночная организация

• лучшая организация работа при выходе на рынок

• разработка комплексной программы выхода на рынок

• достоверный прогноз рынка с учетом его специфики

• наиболее высокая себестоимость содержания службы

• возможность конфликта при неоднозначном решении вопр осов