18 .Виды рекламных кампаний.

1) По объекту рекламирования:

-товаров и услуг(товарная реклама)

-имидж рекламодателя(имиджевая)

2)По целям:

-вводящие(товар на рынок)

-утверждающие(способствуют росту товаров и услуг)

-напоминающие(поддержание спроса)

3)По терр. Охвату

-региональные

-локальные

-нац

-междун

4)По интенсивности воздействия

-ровные(равномерное распределение релкамных мероприятий во времени)

-нарастающие(по принципу усиления воздействия на аудиторию)

-нисходящая(поэтапное снижение интенсивности ркламы)

Также выделяют долгосрочные (более 1 года) и краткосрочные, от 1 месяца до 1 года, рекламные капании. Еще различают тотальные рекламные кампании, охватывающие все общество и все сегменты рынка, агрегатированные, охватывающие больше одного сегмента, и сегментированные рекламные кампании, имеющие дело только с одним рыночным сегментом. По использованию информационных каналов: специализированные рекламные кампании (используют 1 канал), комбинированные рекламные кампании (больше 1 канала) и комплексные (все основные каналы и возможности рекламирования).

19. Целевая рекламная аудитория.

В рекламной коммуникации следует различать всех потребителей рекламы от целевой аудитории рекламной кампании. Потребителем рекламной продукции может стать любой человек, заметивший или услышавший сообщение. Целевая аудитория представляет собой совокупность потенциальных покупателей рекламируемой продукции.

Причем целевая аудитория - это именно те люди, которые с наибольшей вероятностью приобретут рекламируемую продукцию. Еще одной характеристикой целевой группы может служить число человек, выраженное в тысячах или в процентах от выборки (общего количества), видевших рекламу или маркетинговую информацию хотя бы один раз.

При проведении планирования рекламных мероприятий, необходимо определить, на какую группу людей будет рассчитана реклама. Другими словами, определить целевую аудиторию для своей рекламы. Правильное и качественное определение вида аудитории позволит вам использовать максимально эффективные виды рекламы.

• Деловая аудитория. К этому виду аудитории относятся все коммерческие и некоммерческие компании, благотворительные организации, учебные заведения, исследовательские организации.

• Торговая аудитория. К этой категории, как следует из названия, относятся все предприятия торговли и все организации, занятые в этой сфере. В этой аудитории рекламируются деловые и потребительские услуги и товары.

• Профессиональные работники. К этой категории можно отнести всех узкоспециализированных работников, таких как врачи, учителя, специалисты в области бухгалтерского учета, юристы. Для этой группы часто используется реклама специализированных продуктов

• Работники государственных структур. В этой группе потребителей находятся люди, связанные с работой в государственных организациях. Список рекламируемых товаров и продуктов очень обширен. Сюда войдут как компьютеры, так и стройматериалы.

В целом для описания покупателей, являющихся потенциальными для данного товара или услуги, пользуются:

• географическими характеристиками (учитывают расположение потенциальных потребителей и места, где они наиболее часто совершают покупки);

• демографическими параметрами (основываются на возрасте, поле, национальной принадлежности);

• социальными параметрами (учитывают социальное окружение и происхождение, образование, профессию, доход (его источник и размер);

• параметрами семейного положения (основываются на наличии семьи, детей, их количестве и возрасте);

• психографическими параметрами (основываются на характере, жизненных принципах, основной мотивации поступков, образе жизни, ее ценностях и т. д.);

• параметрами покупательского поведения (они учитывают мотивы покупки, выбор определенных марок, частоту использования конкретного товара, способность реагировать на появление новых товаров и т. д.).