10. Нетрадиционная реклама

Не традиционная реклама

Функции рекламы:

1)экономическая

2)маркентиговая

3)социальная

4)информационная

5)политическая

Не традиционная реклама появилась в Великобритании в середине 90х г 20в.

-реклама, которая попадается потребителям в самых неожиданных местах

Аспекты:

1)альтернативный аспект-размещается в специфических областях среды, которое окружает ЦА

2)внешний аспект- новые рекламоносители не навязывают необходимость немедленной покупки

3)доступность и качество влияния на ЦА

Преимущества:

1)проникает в атмосферу ЦА

2)привлекает к себе внимание за счет нестандартности, высокой креативности и новизны

3)создает эффект неожиданности

4)малый бюджет и низко техничные решения

Классификация не традиционных рекламных носителей

Место	Рекламное средство
Дом	-квитанции об оплате -спички -упаковка (молоко, яйца...) -салфетки -домашняя утварь
Отдых	-пляжи (кабинка для переодевания) -парк -туалет -мусорные корзины -цветочные горшки,клумбы -асфальт -бассейн -стадионы
Транспорт	-поручи -билеты -сидения -пол -остановки
Работа	-одежда -канцтовары -потолки и стены офиса -цветочные горшки
Магазин	-витрины -зеркало -вешалки -примерочные -тележка -форма -пакеты
Улицы	-скамейки -урны -заборы -асфальт -зеленые насаждения -стены домов

Виды амбиан медиа по местам применения:

1)общественные места

2)транспорт

3)пресса

-пробники

-дисконтные карты

-доп обложка

-диски

4)воздушное пространство

-дережабли, аэростат

-большие надувные шары

-вертолеты

-спортивные самолетики

5)интернет

-игры

-банеры

6)люди

-флешмобы

-татуировка

-стрижка

Эффективность не традиционной рекламы:

1)сила воздействия ассоциативной памяти

2)неожиданность психологического воздействия

3)подбор предметов, которые отвечают целям рекламы

4)на предметы носители чаще обращают внимание представители целевой группы

Сдерживающие факторы развития не традиционной рекламы:

1)стереотипность мышления рекламодателя

2)законодательства, в частности городские законы

3)стоимость использования не традиционного носителя

В России в начале 2000г стала активно использоваться не традиционная реклама; стоимость составила 1.7млрд $ и оно(направление) будет увеличивается до 30%в год

11. Психологические методы воздействия рекламы.

задача рекламы — доказать потребителю, что ему предлагается именно тот товар, который способен решить важные жизненные проблемы. Реклама, как правило, должна служить генератором положительных эмоций, приносить эмоциональное и психологическое раскрепощение. Одно из важнейших правил таково: не столько предлагать публике хороший товар, сколько внушить с его помощью хорошее настроение.

Парадоксальность, юмор. Своеобразие его в том, что (в противоположность другим формам комического) юмор предполагает умение видеть возвышенное в непритязательном, большое в малом, значительное в несовершенном. Юмор всегда связан с положительными эмоциями, т.е. с тем, чего так не хватает в наше время. Фиксируя внимание, юмор закрепляет в памяти наиболее важные сведения.

Личное обращение. Само личное обращение в рекламе должно побуждать к активным действиям: купите, возьмите, приобретите, внимание, остановись и подумай, новинка, только сегодня и только для вас и т.д.

Шокирующая ситуация. Отрицательные эмоции между тем обладают также очень сильным эффектом привлекательности и могут способствовать привлечению внимания. Но использовать их в рекламных целях следует весьма осмотрительно.

Необычность, оригинальность сюжета. спех достигается тонким и эффектным сочетанием выразительности и лаконичности.

Сверхвыраженность качеств

Сверхвыраженностью качеств должен обладать не сам товар, а его модель, представленная в рекламе. Такой прием привлечения внимания весьма распространен в рекламной практике. Приглашается на съемку не просто красивая женщина, а неотразимая красавица, не просто мускулистый мужчина, а с рельефами, словно высеченными из камня.

Информация-ядро рекламного обращения. Цель – обеспечить запоминание передаваемого материала .Без информированиия реклама невозможна

УБЕЖДЕНИЕ

Убеждение можно определить как важнейший способ психологического рекламного воздействия. Суть этого способа — убедить покупателя в достоинствах рекламируемого товара, убедить в необходимости его приобретения.

Внушение осуществляется с целью создания определенных состояний или побуждения к определенным действиям. Суть внушения состоит в воздействии на чувства человека, а не на его волю и разум.

ПОБУЖДЕНИЕ

Задача побуждения — добиться немедленной реакции на рекламу, «побудить» потенциального покупателя купить товар или же воспользоваться услугой.

НЕЙРОЛИНГВИСТИЧЕСКОЕ ПРОГРАММИРОВАНИЕ (НЛП)

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ «СУБЛИМАЛЬНОЙ» РЕКЛАМЫ

Сублимальное восприятие — это восприятие на уровне подсознания. В кругах рекламистов циркулируют всевозможные фантастические байки об эффективности такой рекламы. И обычно упоминают опыты с так называемым 25-м кадром в кино, несущим рекламное сообщение.