16. Основные разделы плана рекламы.

Разработка плана рекламной компании

1)Анализ ситуации- предполагает сбор, учет, систематизацию и изучение различной информации, которая относится к рекламируемой продукции. На основе данной инфо делаются выводы: о проблемах с которыми могут столкнуться организаторы данной рекламной компании; о возможностях для проведения компаний с максимальной эффективностью

Ошибки организаторов на этом этапе:

1)ошибки в выборе ЦА (дорогой парфюм; их ЦА-женщины)

2)изначально слабая концептуальная идея рекламы

3)недостаточно эффективное исполнение рекламы (технические накладки)

4)неверная организация распространения рекламы

2)Стратегические решения

а)определение целей рекламной компании

-увеличение сбыта продукции; повышение спроса; увеличение сегмента на рынке; создание новых рынков и тд

-создание позитивного имиджа фирмы товаров или услуг и его поддержание, рембрендинг

б)установление ЦА

-внешний фактор (финансовые возможности, технические возможности коммуникации от которых зависит численность и состав ЦА)

-внутренний фактор (психологический(поведение), психографический(стиль жизни), демографический)

в)выявление конкурентных преимуществ рекламируемой продукции

Характеристики	Важность для потребителя	Свойство товара
		Наш конкурент	#1	#2
Цена	1	+	-	+
Количество	2	-	+	+
Стиль	3	-	+	-
Доступность	4	+	-	-
Надежность	5	+	-	-

3)Порядок создания рекламы

На основании брифа, технического задания от рекламодателя определяется:

-ключевая проблема, подлежащая воплощению в рекламной идеи

-выработки нескольких черновых вариантов; переоценка и обработка исходных вариантов идей

-выбор наилучшего варианта по результатам сравнения и переработки

-финал не оформление идей и согласование с заказчиком

Факторы эффективной рекламы:

1)динамизм или драматический сюжет, отражающий образ жизни большенства потребителей

2)участие в рекламе потребителей позитивно отзывающихся о товарн или услуге

3)яркая фокусировка преимущества, рекламируемой продукции

4)творческий стиль рекламного обращения

5)использование юмора

4)Последовательность применения средств рекламы

Главная задача- рекламное обращение должно представлено в нужном месте и в нужное время.

Подобное решение принимается на основе следующих показателей:

1)состав ЦА (кто?)

2)регион или место распространение рекламы (где?)

3)продолжительность распространения (когда?)

4)интенсивность распространения (как часто?)

5)Анализ результатов, оценка эффективности рекламной компании

6)Финансирование или бюджета

17. Стратегические решения в планировании рекламы

Стратегические решения

а)определение целей рекламной компании

-увеличение сбыта продукции; повышение спроса; увеличение сегмента на рынке; создание новых рынков и тд

-создание позитивного имиджа фирмы товаров или услуг и его поддержание, рембрендинг

б)установление ЦА

-внешний фактор (финансовые возможности, технические возможности коммуникации от которых зависит численность и состав ЦА)

-внутренний фактор (психологический(поведение), психографический(стиль жизни), демографический)

в)выявление конкурентных преимуществ рекламируемой продукции

Характеристики	Важность для потребителя	Свойство товара
		Наш конкурент	#1	#2
Цена	1	+	-	+
Количество	2	-	+	+
Стиль	3	-	+	-
Доступность	4	+	-	-
Надежность	5	+	-	-