4. Требования к уровню освоения содержания курса

Специалист-менеджер ФКиС в результате освоения курса "Маркетинг физической культуры и спорта" должен знать:

• сущность принципы и методы маркетинговой деятельности в системе физической культуры;

• современные концепции маркетинговой деятельности;

• основные компоненты отечественной маркетинговой среды, их воздействие на коньюктуру рынка услуг физической культуры и спорта.

• основные способы ценообразования и ценовые стратегии на услуги физкультуры и спорта;

• особенности покупательского поведения на рынке физкультурно-спортивных услуг;

• содержание и основные элементы маркетинговых коммуникаций;

• основные нормативно-правовые и рекомендательные акты, регулирующие функционирование организаций физической культуры и спорта в международном, региональном и национальном масштабах.

Студент, прошедший курс обучения, должен уметь:

• принимать управленческие решения с использованием научных принципов маркетинговой деятельности ;

• профессионально вести маркетинговую, коммерческую, рекламную работу в различных подразделениях предприятий (объединений), ассоциациях, совместных предприятиях;

• владеть навыками поиска, сбора, систематизации и использования маркетинговой информации, практически использовать средства организационной и вычислительной техники;

• владеть методами прогнозирования развития социально-экономических и организационных процессов в области маркетинга и оценки их состояния по потенциальным возможностям экономического, социального и организационного развития;

• планировать и прогнозировать развитие предприятия физкультуры и спорта на местном, региональном и федеральном уровнях.

  2. Содержание курса

1. Разделы курса

Программа курса «Маркетинг физической культуры и спорта» построена по модульному принципу и включает следующие разделы:

Тема 1. Методологические основы маркетинга ФКиС как науки.

Тема 2. Современные концепции маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности.

Тема 3. Физкультурные и спортивные услуги в системе маркетинга.

Тема4. Потребности, потребитель и его покупательское поведение на рынке физкультурно-спортивных услуг.

Тема 5. Сегментирование рынка

Тема 6. Стратегия ценообразования в ФКиС

Тема7. Маркетинговые коммуникации в физкультурно-спортивной деятельности.

Тема 8. Маркетинговые исследования в сфере физкультуры и спорта.

Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью предприятия физкультуры и спорта.

2. Темы и краткое содержание

Тема 1. Методологические основы маркетинга ФКиС как науки.

Предмет, цели и задачи, структура курса. Основные термины и понятия.

Физическая культура и спорт как отрасль народного хозяйства и сфера услуг. Рынок физкультурно-оздоровительных услуг и его особенности. Физическая культура и спорт в системе рыночных отношений.

Основополагающие цели маркетинга ФКиС. Предпосылки возникновения маркетинга ФкиС. История развития маркетинга в нашей стране и за рубежом,

Маркетинг как наука и практическая деятельность. Происхождение и многозначный смысл понятий "Маркетинг ФКиС". Соотношение понятий "маркетинг и рынок ФКиС. Связь маркетинга с наличием профессиональных управляющих предприятий ФКС.