- •Маркетинг физической культуры и спорта
- •Организационно-методический раздел
- •Цель курса
- •Задачи курса
- •Требования к уровню освоения содержания курса
- •Содержание курса
- •Разделы курса
- •Темы и краткое содержание
- •Тема 3. Физкультурно-оздоровительные услуги в системе маркетинга.
- •Тема 4. Потребности, потребитель и его покупательское поведение на рынке физкультурно-спортивных услуг.
- •Тема 5. Сегментирование рынка.
- •Тема 2. Современная концепция маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности.
- •Тема 6. Стратегия ценообразования на услуги физкультурно-спортивных организаций.
- •Тема 7. Маркетинговые коммуникации в физкультурно-спортивной деятельности.
- •Тема 8. Маркетинговые исследования в сфере физкультуры и спорта.
- •Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью в физкультурно-спортивной организации.
- •Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы
- •Тема 1. Методологические основы маркетинга физической культуры и спорта как науки. Основные понятия курса.
- •Тема 2. Современная концепция маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности.
- •Тема 3. Физкультурные и спортивные услуги в системе маркетинга.
- •Тема 4. Потребности, потребитель и его покупательское поведение на рынке физкультурно-спортивных услуг.
- •Тема 5. Сегментирование рынка
- •Тема 6. Стратегия ценообразования в фКиС
- •Тема 7. Маркетинговые коммуникации в физкультурно-спортивной деятельности.
- •Тема 8. Маркетинговые исследования в сфере физкультуры и спорта.
- •Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью предприятия физкультуры и спорта.
- •Примерная тематика рефератов и контрольных работ
- •Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу
- •III. Распределение часов курса по темам и видам работ
- •1.Тематический план курса
- •2.Тематический план курса
- •IV. Форма итогового контроля
- •V. Учебно-методическое обеспечение курса
- •1.Рекомендуемая литература (основная)
- •2. Рекомендуемая литература (дополнительная).
- •4.Нормативные материалы.
- •5. Интернет-ресурсы
Тема 6. Стратегия ценообразования на услуги физкультурно-спортивных организаций.
Цена: понятие, основные функции, маркетинговое значение. Ценовые проблемы услуг отрасли ФКиС.. Ценовая политика в маркетинге: сущность и этапы ее формирования. Факторы, влияющие на ценообразование. Методы и процедуры формирования базовой цены на физкультурно-оздоровительные услуги. Постановка задач ценообразования и выбор метода ценообразования.
Основные методы адаптации цены на физкультурно-спортивные услуги к условиям рынка.
Тема 7. Маркетинговые коммуникации в физкультурно-спортивной деятельности.
Элементы комплекса маркетинговых коммуникаций: реклама, связи с общественностью, пропаганда, персональные продажи, стимулирование сбыта, их характеристика. Цели продвижения физкультурно-спортивных услуг
Содержание, сложившаяся практика коммуникаций на рынке услуг отрасли «Физическая культура и спорт». Планирование, реализация и оценка эффективности коммуникативных акций в системе маркетинга физкультурно-спортивных услуг. Современные тенденции развития маркетинговых коммуникаций в физкультурно-спортивной деятельности. Интегрированные системы маркетинговых коммуникаций.
Информационное обеспечение рекламной деятельности. Факторы, влияющие на выбор средств рекламы. Направление рекламных исследований.
Тема 8. Маркетинговые исследования в сфере физкультуры и спорта.
Маркетинговые исследования в сфере физической культуры и спорта. Понятие и виды информации, используемой маркетингом в управлении отраслью физической культуры и спорта. Содержание информационного обеспечения маркетинга физической культуры и спорта. Документационное обеспечение управления маркетингом в физкультурно-спортивных организациях.
Содержание учета и государственной системы статистической отчетности по физической культуре и спорту, организация ее сбора и обработки. Современные технические средства управления, обработки и передачи информации. Информатизация отрасли физической культуры и спорта.
Этапы маркетингового исследования. Правила маркетинговых исследований. Вторичная и первичная информация. Основные виды выборочных совокупностей и их характеристика. Составление плана выборки.
Содержание и структура отчета по итогам маркетингового исследования.
Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью в физкультурно-спортивной организации.
Основные элементы системы управления маркетинговой деятельностью . Разработка маркетинговой стратегии, маркетингового плана. Выбор и постановка маркетинговых целей, выбор модели рыночного поведения.
Основные показатели эффективности маркетинговой деятельности
Организационные структуры службы маркетинга на предприятиях физкультурно-спортивного профиля: понятие, основные функции, этапы проектирования и содержание.
Последовательность действий по становлению, организации, развитию маркетинга в физкультурно-спортивной организации. Положение о службе маркетинга. Должностные функции менеджера по маркетингу. Правовое обеспечение маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности.