3. Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы

Тема 1. Методологические основы маркетинга физической культуры и спорта как науки. Основные понятия курса.

Проанализировать предпосылки возникновения и формирования маркетинга физкультурно-спортивных организаций.

Определить факторы, способствующие развитию маркетинговой деятельности в ФКиС и факторы, тормозящие развитие маркетинговой деятельности в ФКиС

Охарактеризовать пять концепций маркетинговой деятельности организаций с учетом особенностей сферы ФКиС.

Оценить уровень и перспективы использования возможностей маркетинга отечественными организациями физкультуры и спорта..

Тема 2. Современная концепция маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности.

Раскрыть содержание принципов маркетинга и управления маркетинговой деятельностью в отрасли.

Привести примеры конкретных маркетинговых мероприятий, иллюстрирующих действие каждого из основополагающих принципов.

Выбрать физкультурно-спортивную организацию, которая хорошо знакома студенту и охарактеризовать основные направления ее маркетинговой деятельности.

Перечислить проблемы, с которыми может столкнуться спортивная организация, в которой не реализуется маркетинговая деятельность. Привести примеры из деятельности

Конкретных организаций.

Назвать основных субъектов маркетинговых отношений в профессиональном спорте, в детско-юношеском спорте и др.

Тема 3. Физкультурные и спортивные услуги в системе маркетинга.

Дать характеристику основным видам услуг, предлагаемых предприятиями ФКиС, описать их особенности.

Проанализировать социально-экономические и психологические факторы, влияющие на формирование спроса на физкультурно-оздоровительные и спортивные услуги.

Раскрыть понятие «ассортиментная политика». Проанализировать особенности формирования ассортимента услуг на предприятиях ФКиС, рассмотреть факторы, влияющие на ассортиментную политику.

Описать основные методические подходы к оценке качества физкультурно-оздоровительных услуг.

Дать характеристику этапам разработки новой услуги предприятия ФК и С.

Тема 4. Потребности, потребитель и его покупательское поведение на рынке физкультурно-спортивных услуг.

Дать характеристику основным группам потребностей и мотивов потребителей услуг предприятий физкультуры и спорта.

Описать лестницу выбора, которую проходит потребитель при выборе физкультурно-оздоровительных услуг.

Сформулировать и сопоставить содержание следующих процессов принятия решения о покупке: процесс выбора потребителями спортивного продукта на основании цены; процесс выбора потребителями спортивного продукта на основании предпочтения марки; процесс выбора потребителя спортивного продукта на основании мнений и суждений других потребителей.

Описать основные модели покупательского поведения потребителей услуг физкультурно-оздоровительных организаций.

Тема 5. Сегментирование рынка

Назвать стратегические цели и преимущества сегментирования рынка.

Перечислить основные процедуры и методы, применяемые в процессе сегментации рынка физкультурно-оздоровительных услуг.

Описать систему критериев сегментации, раскрывающих количественные и качественные характеристики рынка потребителей ФКиС.

Проанализировать процесс разработки набора услуг предприятия ФК и С на основе сегментирования рынка.

Привести примеры сегментирования потребителей рынка физкультурно-оздоровительных услуг.