14. Принципы рыночной экономической системы. Преимущества и негативные стороны рынка

В настоящее время к принципам рыночной экономической системы относятся следующие пять:

1. Свобода предпринимательской деятельности.

2. Государственное регулирование рынка и рыночных отношений.

3. Экономическая ответственность и риск предпринимателя.

4. Принцип рыночного ценообразования.

5. Открытость экономики.

К достоинствам (преимуществам) рынка следует отнести:

Эффективное распределение ресурсов;

Гибкость, высокая адаптивность к изменяющимся условиям;

Свобода выбора и действий производителей и потребителей;

Максимальное использование достижений научно-технической революции;

Способность к удовлетворению разнообразных потребностей, повышению качества товаров и услуг.

Негативными сторонами рынка являются:

Рынок не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов;

Рынок игнорирует зачастую потенциально негативные последствия принимаемых решений;

Рынок не создает стимулов для производства товаров и услуг коллективного пользования;

Рынок не гарантирует полной занятости и стабильного уровня цен;

Рынок не обеспечивает действенной мотивации фундаментальных исследований в науке;

Рынок подвержен нестабильному развитию с соответствующими рецессионными и инфляционными процессами.

15. Понятие спроса и предложения на рынке. Эластичность спроса

Спрос и предложение - взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение - совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями).

Спрос - это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене.

Предложением называется количество товара или услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период.

Эластичность спроса - изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровня цен, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса.

16. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса

1. Конверсионный маркетинг. Применяется при отрицательном или негативном спросе. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая часть потенциальных потребителей недолюбливает товар и согласна на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки (стоматологические услуги, некачественный товар).

Причины отрицательного спроса: вредность товара для здоровья, неприятные ощущения при потреблении товара, товар вышел из моды, отрицательный имидж фирмы-производителя товара.

Задача маркетинга - проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли программа маркетинга изменить негативное отношение рынка переделкой товара, снижением цен, более активным стимулированием и рекламой.

2.Стимулирующий маркетинг. Применяется в условиях отсутствия спроса. В данном случае потребители могут быть не заинтересованы в товаре или безразличны к нему.

Причины отсутствия спроса: отсутствие информации, новизна изделия, несоответствие рынка сбыта, потеря ценности товара.

Задача маркетинга - выявление способов увязки присущих товару выгод с естественными интересами и потребностями человека.

3.Ремаркетинг. Применяется при снижающемся спросе.

Причины: снижение качества товара, появление товаров-заменителей, снижение престижности товара, моральное старение товара.

Задача маркетинга - проанализировать причины падения спроса, оценить перспективы восстановления спроса, разработать комплекс мероприятий, направленных на оживление спроса.

4.Развивающийся маркетинг.Применяется при скрытом спросе, который имеет место при возникновении у потребителя желания, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг.

Задача маркетинга - своевременно выявить спрос, оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги на новом качественном уровне, способные удовлетворить спрос, то есть превратить его из потенциального в реальный.

5.Синхромаркетинг. Применяется при нерегулярном или колеблющемся спросе. В этом случае сбыт колеблется, например, сезонно.

Задача маркетинга - изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса во времени с помощью гибких цен.

6. Поддерживающий маркетинг. Применяется при полноценном спросе. В этом случае спрос полностью соответствует возможностям фирмы, которая удовлетворена своим торговым оборотом.

Задача маркетинга - поддерживать существующий уровень спроса возможно дольше, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию.

Средства поддержания спроса: политика цен, модернизация товара, изменение условий продажи, реклама, проверка целесообразности издержек на маркетинговые операции.

7.Демаркетинг. Применяется при чрезмерном спросе. В этом случае уровень спроса постоянно и существенно выше, чем фирма может удовлетворить.

Задача маркетинга - снизить спрос до разумных пределов.

Методы: увеличение цен, сокращение или прекращение рекламы, выдача лицензий другим фирмам.

8.Противодействующий маркетинг.Применяется при иррациональном спросе, который создает угрозу благополучию общества в целом или безопасности отдельных его индивидов (алкоголь, табак, оружие).

Задача маркетинга - ликвидировать или максимально снизить спрос.

Методы: повышение цен, запрет или ограничение рекламы, антиреклама, ограничение доступа товара, формирование общественного мнения, негативного по отношению к потребителям данного товара.