V2. Тема 3.2 Реклама в здравоохранении

I:

S: Реклама – распространяемая в ### форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес и способствовать реализации товаров, идей и начинаний:

+: Любой

I:

S: Уровни рекламного воздействия:

-:Когнитивный

-:Аффективный и конактивный

+:Когнитивный, аффективный, конактивный и сугнетивный

-:Сугнетивный

I:

S: Сугнетивное рекламное воздействие – это:

1. Поведение

2. Мотивы

3. Ассоциации

+: Внушение

I:

S: Лицо, осуществляющее полностью или частично поведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму – это:

1. Рекламодатель

+: Рекламопроизводитель

2. Рекламораспространитель

3. Спонсор

I:

S: Текст рекламного сообщения, содержащий заголовок – ###:

+: рекламный текст

I:

S: Наиболее известный из исследователей воздействия цвета на человека:

+: М.Люшер

1. А.Маслоу

2. Ф.Тейлор

3. Ф.Котлер

I:

S: Наибольшее воздействие имеет реклама:

1. черно-белая

+: цветная

2. состоящая из одного текста

3. без рисунков

I:

S: Цветовая товарная матрица (product color matrix) – это:

1. система разбивки цветов на группы

2. разделение товаров по цвету их упаковки

3. группировка предпочтений потребителей в соответствии с цветом

+: разбивка товаров на группы, основываясь на их применении и на финансовом риске, связанном с их покупкой

I:

S: Агрессивный, вызывающий у потребителя желание совершить покупку, это цвет:

+: красный

1. желтый

2. синий

3. фиолетовый

I:

S: Основное действие зеленого цвета:

1. вызывает агрессию

+: успокаивает

2. внушает праздничное настроение

3. вызывает доверие

I:

S: Освещение может быть:

+: широкого радиуса действия (прожекторы и т.п.).

+: в виде плотного пучка, предназначенного для привлечения внимания к конкретным точкам

1. общим – для всей поверхности

2. частным – для всех поверхностей

I:

S: Поверхность с освещением в 1200 люксов привлекает внимание:

1. 5 человек из 100

+: 20 человек из 100

2. 50 человек из 100

3. 80 человек из 100

I:

S: Важное психологическое значение имеют:

+: нужный оттенок освещения, источники освещения и распределение света по поверхности

1. нужный оттенок освещения, источники освещения

2. источники освещения и распределение света по поверхности

3. нужный оттенок освещения и распределение света по поверхности

I:

S: Лучше воспринимаются зрителем:

+: простые геометрические формы

1. сложные геометрические формы

2. трехмерные объекты

3. двухмерные объекты

I:

S: Использование в рекламе рисунков:

1. не рекомендуется

+: один из сильнейших приемов привлечения

2. не влияет на эффективность рекламы

3. снижает эффективность рекламы

I:

S: Коммуникации в ЛПУ по масштабности не делятся на:

1. Массовые

2. Ограниченные

3. Межличностные

+: Горизонтальные

I:

S: Достижение эффективной коммуникации внутри организации и между организацией и внешней средой – это ### управления коммуникацией:

+: Цель

I:

S: Установите соответствие:

L1: Предоставление информации

L2: Формирование благоприятного образа

L3: Подталкивание к действию и напоминанию

R1: осведомленность

R2: благорасположение

R3: покупка

I:

S: К видам Интернет рекламы не относятся:

1. Поисковые системы и каталоги

2. Спам

3. E-mail

+: Интервью