59. Виды рекламы

Существует достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу: по характеру целевой аудитории, по месту распространения, по способу воздействия на аудиторию и др.

Обобщенные виды рекламы

Виды рекламы по общепринятым нормам:

• частная реклама;

• неэтичная;

• вводящая в заблуждение (недостоверная, недобросовестная, ненадлежащая).

Виды рекламы по использования воздействия на чувства человека:

• визуальная реклама;

• звуковая реклама.

Виды рекламы по степени использования образа рекламируемого объекта:

• прямая;

• косвенная;

• скрытая.

Виды рекламы по характеру подачи рекламного материала:

• жесткая;

• мягкая.

По характеру стратегического направления рекламы:

• коммерческая;

• некоммерческая.

По выбору общего подхода к решению рекламной задачи:

• рациональная;

• эмоциональная.

По характеру планирования рекламных акций:

• медийная;

• немедейная;

• комплексная.

Частные виды рекламы

Виды рекламы по типам рекламополучателей:

• оптовая;

• розничная;

• деловая.

Виды рекламы по географическому признаку:

• локальная;

• региональная;

• общенациональная;

• международная;

• глобальная.

По интенсивности воздействия на потребителя:

• непрерывная;

• импульсная;

• нарастающая;

• нисходящая;

• равномерная;

• залповая.

Виды рекламы по целевым группам:

• молодежная;

• женская;

• мужская.

По периоду жизненного цикла товара:

• вводящая;

• утверждающая;

• напоминающая.

По характеру объекта рекламы:

• товарная;

• корпоративная;

• государственная;

• социальная;

• политическая.

По типам рекламоносителей:

• Реклама в прессе;

• ТВ-реклама;

• радиореклама;

• наружная (уличная) реклама;

• транспортная;

• кинореклама;

• реклама в Интернете;

• реклама, передающаяся по мобильной связи;

• компьютерная;

• директ-мейл (прямая почтовая реклама);

• печатная;

• сувенирная;

• нетрадиционная реклама

Товарная реклама

Реклама любого продукта, произведенною в промышленном или сельскохозяйственном секторе экономики, либо любого вица услуги, предлагаемого сервисными фирмами — консультационными, туристическими, ремонтными и тд., характеризуется общим термином «товарная реклама». Единственной целью товарной рекламы является успешная продажа товара через формирование спроса и стимулирование сбыта.

Товары могут иметь статус «социально значимый». Особенность таких товаров, отличающая их от других «обычных» товаров, состоит в том, что он и должны быть эксклюзивны. К ним прежде всего относятся предметы роскоши (украшения, мебель, дорогие автомобили или одежда). Иногда их называют товарами-символами.

Корпоративная (имиджевая) реклама

Реклама не отдельного продукта или класса продуктов, а самой фирмы. Целью такой рекламы является демонстрация обществу значения деятельности фирмы для экономики страны в целом или отдельной отрасли, ее вклад в решение важнейших задач благосостояния народа. Такая реклама в последнее время часто появляется как на телевидении, так и в прессе. Среди фирм, которые прибегают к такого рода рекламе, такие, как коммуникационная компания МЕГАФОН, «Газпром», «Норильский никель», Банк ВТБ и др. Данная реклама призвана улучшать имидж фирмы в глазах потенциальных покупателей, а также ее партнеров, создать у большей части общества благоприятное представление о фирме и производимых ею товарах. Этот же подход лежит и в основе такого явления, как спонсирование крупными российскими компаниями отдельных спортивных команд или трансляций наиболее популярных видов спорта, что очень важно сегодня для поднятия престижа российского спорта.

Промышленная реклама

У этого вида рекламы цель одна — получить запросы на машины и оборудование, наладить сотрудничество в сфере кредитно-финансовых отношений. В таких рекламных обращениях отводится место специальному возвратному купону, в котором предусмотрена возможность изложить вопросы, возникшие у потребителя, и даются все необходимые реквизиты фирмы-продавца или финансового учреждения. Такая информационная реклама размещается в специализированных журналах либо распространяется с использованием печатной рекламы (листовки, буклеты), направляемой в адреса руководителей конкретных фирм и организаций, которые должны, по мнению рекламодателя, заинтересоваться такими предложениями.

Также реклама подрзделяется на 4 основных типа:

1. информативная реклама, преобладает в основном на этапе выведения на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. И.р. привязана к фактической информации, и ориентирована на качество товара, выгоду от его использования, и побуждает к действиям.

Задачами является: сообщение рынку о новинке, информирование рынка об изменении цены, объяснение принципов действия товара, описание оказываемых услуг, формирование образа фирмы.

2. Убеждающая реклама (сравнительная) приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача фомирования избирательного спроса. Часть убеждающей рекламы смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утверди ть преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной, или несколькими марками в рамках данного товарного класса.

Задачами являются: поощрение к переключению на вашу марку товаров, изменение восприятия потребителями свойств вашего товара, убеждение потебителя совершить покупку, не откладывая на потом.

3. Эмоциональная реклама. При помощи эмоциаональной рекламы делаются попытки привлечь внимание аудитории нестандартным ходом, чтобы выделиться из массы других рекламных сообщений. Целью эмоциональной рекламы является создание настроения, определенных чувств и имиджа товара, а не продажа его характеристик, выгод, или конкурентных преимуществ.

Задачи э.р.: пробуждение у потребитилей симпатий к продукту, создание имиджа, повышение доверия, как к товару, или услуге, так и к самой фирме-производителю.

4. Напоминающая реклама. Чрезвычайно важна на этапе зрелости, спада, для ого, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Задачи: напоминание потребителю о том, что товар может потребоваться в ближайшее время; напоминание потребителям о том, где можно купить этот товар; удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья, поддержание осведомленности о товаре.