Анализ рекламы серии ароматов « The d&g Fragrance Anthology»

Номер образцаРекламируемый продукт47Серия ароматов «The D&G Fragrance Anthology»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) Основной цвет черный, белый и оттенки серого. Применено контровое освещение, дающие рельефность телу чернокожей певице Наоми Кэмбелл и создающее однородность всей композиции. Чёрный символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности.Образ Образ чувственной сексуальной женщины. Её обнаженность не вульгарна, но эротична, она дает простор для фантазий. Скрещенные руки скрывают от посторонних взглядов грудь. Рот чувственен, чуть приоткрыт, сексуальные губы. Взгляд томный, глаза чуть прикрыты и содержат скрытый призыв. Цветные флаконы духов в нижней части изображения контрастно выделяются. СлоганСлоган отсутствуетСочетание образа с рекламируемым продуктомЯвного сочетания образа и продукта нет.Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомРекламу можно ассоциировать с красотой, привлекательностью, сексуальностью, чувственностью, женственностью, популярностью, и успешностью.

Реклама темных, мягких, затененных цветов, но при этом броская, так как она обращена к человеческой сексуальности. Эротический образ полуобнаженной Наоми Кэмбелл воздействует на воображение и хорошо запоминается.

Реклама нацелена на тех людей чувственных и подсознательно желающих быть привлекательными, обольстительными и сексуальными.

Таблица 48

Анализ рекламы духов «The Debut Fragrance By Jennifer Aniston»

Номер образцаРекламируемый продукт48Духи «The Debut Fragrance By Jennifer Aniston »Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)Цветное изображение насыщенное многими цветами и их оттенками. Главный цвет синий, от него отходят оттенки. Верхняя и нижняя часть изображения контрастирует, но общий вид гармоничен. Единство изображения достигается благодаря мягкости общего фона. Текст и флакон рекламируемых духов выглядит инородным предметом, нанесенным на изначальное изображение и благодаря этому бросающийся в глаза.Образ На изображение актриса Дженнифер Э?нистон сидит с мокрыми волосами на камнях будто бы после купания в море, создавая образ обыкновенной девушки, естественной, романтичной и немного мечтательной. Море и закат усиливает такое восприятие образа.СлоганОтсутствуетСочетание образа с рекламируемым продуктомПрямой связи между образом создаваемым рекламой и рекламируемым продуктом нет. Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомРекламу можно ассоциировать с красотой и молодостью. Естественностью и женственностью. Нет прямой ассоциации с жизненным успехом.

Реклама не яркая. Она вызывает ощущение спокойствия, и флакон духов в правом нижнем углу - единственное, на чем останавливается взгляд, приковывая к себе внимание.

Аудитория, на которую нацелена реклама, обширна, это молодые женщины, обыкновенные, простые девушки.

Таблица 49