Анализ рекламы дезодоранта «Lady Speed Sticks»

Номер образцаРекламируемый продукт1Женский дезодорант «Lady Speed Sticks»Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) Основные цвета в рекламе синий, вернее сочетание синий + белый, и фиолетовый. Согласно исследованиям специалистов, сочетание: синий + белый символизирует чистоту, разряжает стресс, и непосредственно синий отдалённо ассоциируется с водой, что характеризует его, как свежий цвет. Сиреневый - цвет идеализма, способствует повышению самооценки, успокаивает при тревоге, символизирует интуицию.Образ Продукт рекламирует Елена Исинбаева (олимпийская чемпионка). Она представлена бегущей, держащей в одной руке шест, в другой флакон дезодоранта, струёй отражающий поток прозрачной, плескающейся воды. На флаконе также изображены струи воды, спортсменка в белой спортивной майке, улыбается, но не нежной скромной улыбкой, взгляд смелый и уверенный. На ногтях у спортсменки, аккуратный, маникюр нежных пастельных тонов, ногти длинные. Общий фон вызывает ассоциацию с чистотой - свежестью, успехом( победой в олимпиаде, спорте), уверенностью, женственностью, красотой.Слоган «Моя защита эффективна даже после контакта с водой», слоган создаёт впечатление уверенности.Сочетание образа с рекламируемым продуктомСпортсменка дополняет и раскрывает образ рекламируемого продукта. Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомРеклама ассоциируется со свежестью, женственностью, красотой, уверенностью, жизненным успехом.

Реклама привлекает внимание - выглядит яркой, передаёт ассоциацию со свежестью и чистотой, успехом, уверенностью красотой. Аппелирует к ощущению свежести, чистоты, комфорта.

Что касается аппелирования к образу жизни знаменитости, Елена Исинбаева тут представлена скорее как авторитет, она спортсменка и постоянно потеет, ей нужна защита от пота, от запаха, ей необходимо быть уверенной в защите (действии) дезодоранта, чтобы думать о победе, достижениях, а не о поте и неприятном запахе. Человек, которому важно каким дезодорантом пользоваться, для кого важно, чтобы дезодорант был эффективен, независимо от того ведёт ли он спортивный образ жизни или нет, вероятно обратит внимание на эту рекламу.

реклама пресса потребитель косметика

Таблица 2

Анализ рекламы туши для ресниц «Infiniti»

Номер образцаРекламируемый продукт2Тушь для ресниц «Infiniti» Критерии оценкиАнализ рекламыЦвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста) Основной цвет рекламы сиреневый, немного белого, но он в смешании с сиреневым выглядит больше, как очень светлый оттенок сиреневого. Сиреневый - цвет идеализма, способствует повышению самоуверенности и символизирует интуицию.Образ Продукт рекламирует певица Ани Лорак. Её лицо представлено в рекламе крупным (основным) планом, выразительны глаза и улыбка, макияж мягкий, нежный - пастельных тонов, волосы в свободной причёске. Остальная графика - это сиреневый фон, на нём изображение тюбика туши и ярко розовой кисточки туши. Цвета текста сочетаются с фоном - чёрного, белого и розового цвета буквы текста - слогана.Слоган «Мои ресницы выглядят великолепно целый день, что бы ни случилось! Безупречные ресницы целый день», слоган создаёт впечатление уверенности.Сочетание образа с рекламируемым продуктомОбраз в рекламе сочетается с рекламируемым продуктом. Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехомРеклама ассоциируется женственностью, молодостью (свежестью)красотой, Прямой ассоциации с жизненным успехом тут нет.

Реклама яркая и привлекает внимание за сёт цветовой гаммы - сочетания макияжа звезды (нежного, розового и светло сиреневого), ярко розовой кисточки туши, цветов слогана и сиреневого фона.

Реклама обращается к эмоциям потребителей - это яркая цветовая гамма, ассоциация с женственностью, красотой, уверенностью. Для тех, кто знает певицу Ани Лорак, её участие в рекламе также является аппелированием к эмоциям.

Что касается аппелирования к стремлению подражать образу жизни знаменитости, то кому близка Ани Лорак, кто ассоциирует себя с ней в жизни, вернее с образом жизни, который она символизирует с экрана и сцены - это стиль жизни, окружение, манеры,- для них реклама будет аппеллировать к стремлению подражать звезде ещё больше, возможно такие люди сделают похожий макияж, причёску, постараются похоже улыбаться, купят тушь.

Таблица 3