5. Индивидуальное задание

На примере и по данным предприятия, на котором Вы проходили практику (либо иного отечественного предприятия) опишите и проанализируйте его товарную политику, согласно следующего плана:

1. Дайте краткую характеристику предприятия.

2. Сведите в таблицу номенклатуру выпускаемой (для торгового предприятия реализуемой) продукции предприятия, разбив ее по товарным группам. Охарактеризуйте товарный ассортимент с точки зрения его широты, глубины, насыщенности и гармоничности.

3. Оцените фирменный стиль предприятия, рассмотрев отдельные его составляющие (фирменный цвет, шрифт и т.д.). Охарактеризуйте марочную стратегию предприятия и определите величину марочного капитала.

4. Рассмотрите все виды упаковки, используемые на предприятии для различных товаров. Опишите процесс маркировки товаров на предприятии.

5. Раскройте особенности сервиса на предприятии, виды сервиса и структуру сервисной службы (если таковой не существует на предприятии, то необходимо предложить ее создание).

6. Сделайте выводы по результатам проделанной работы.

7. Сформулируйте предложения по совершенствованию товарной политики предприятия.

6. Перечень вопросов по теме «товарная политика»

1. Товарная политика и ее значение.

2. Основные инструменты товарной политики.

3. Понятие, виды и классификация потребностей.

4. Товар как основной способ удовлетворения потребностей.

5. Классификация товаров.

6. Понятие и основные стадии жизненного цикла товара.

7. Стадия разработки (НИОКР) ЖЦТ. Стадия серийного производства и внедрения товара на рынок.

8. Стадия роста ЖЦТ. Стадия зрелости ЖЦТ.

9. Стадия насыщения ЖЦТ. Стадия спада ЖЦТ.

10. Разновидности кривых жизненного цикла товара.

11. Достоинства и недостатки ЖЦТ.

12. Качество и конкурентоспособность: понятие, взаимосвязь и отличия.

13. Конкурентоспособность товара и ее показатели.

14. Методика оценки конкурентоспособности товара.

15. Проблемы повышения качества и конкурентоспособности продукции предприятия на современном этапе.

16.Правовые основы регулирования качества и конкурентоспособности продукции в Украине.

17. Понятие товарного ассортимента и номенклатуры.

18. Анализ товарного ассортимента и номенклатуры продукции предприятия.

19. Управление ассортиментом продукции предприятия.

20. Технология планирования ассортимента.

21. Товарная марка (товарный знак), ее сущность и классификация.

22. Основные функции товарного знака.

23. Товарный знак как часть фирменного стиля предприятия.

24. Понятие и сущность марочного капитала.

25. Управление товарными марками.

26. Правовое регулирование товарных знаков в Украине.

27. Понятие и назначение упаковки.

28. Процесс создания упаковки.

29. Функции упаковки товара.

30. Маркировка товара и штриховое кодирование.

3.1 Сущность, принципы и задачи системы сервиса на предприятии.

32. Виды сервисного обслуживания.

33. Организация системы сервиса на предприятии.

34. Служба сервиса на предприятии и ее функции.

35. Понятие нового товара и стратегия его создания.

36. Поиск и отбор идей – начальные этапы разработки нового товара. 37.Анализ экономической эффективности нового товара и его возможных продаж.

38. Разработка модели нового товара и его тестирование в условиях рынка.

39. Вывод товара на рынок – заключительный этап процесса инновации товара.

40. Сущность товарной стратегии предприятия.

41. Стратегическая сегментация внешней и внутренней среды предприятия.

42. Выделение стратегических зон хозяйствования.

43. Матрицы стратегического выбора.

44. Управление стратегическим набором предприятия.