- •2. Эволюция содержания и форм маркетинга.
- •Эволюция маркетинга
- •9. Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей.
- •10. Элементы маркетинговой системы.
- •11. Понятие рынка.
- •12. Классификация рынков.
- •13. Понятие рыночного сегмента и процесс сегментации рынка.
- •14. Методика комплексного маркетингового исследования.
- •15. Комплекс маркетинга.
- •16. Критерии оценки рыночного сегмента.
- •17. Признаки сегментирования.
- •18. Стратегия рыночной экспансии.
- •19. Позиционирование услуги на рынке.
- •22. Классификация услуг. Замените товар на услугуууу!!!!!!!!!!!!
- •25. Стратегические решения в ассортиментной политике.
- •28. Виды цен в маркетинге.
- •Стратегии для турпродуктов с уже сформированным рынком сбыта:
- •32. Стратегия скидок с цен.
- •33. Установление окончательной цены сделки.
- •37. Элементы системы маркетинговых коммуникаций.
- •38. Принципы интеграции элементов системы маркетинговых коммуникаций.
- •39. Синергичное использование элементов маркетинговых коммуникаций.
- •40. Формирование коммуникационного бюджета.
- •41. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций.
- •42. Сущность маркетингового планирования.
- •Что дает маркетинговый план предприятию?
- •43. Виды планов маркетинга.
- •44. Бюджет маркетинга.
- •45.. Организационные структуры маркетинга
- •46. Контроль маркетинговой деятельности.
- •47. Особенности международного маркетинга.
- •Особенности международного маркетинга
- •48. Контроллинг в маркетинге.
- •49. Подходы к реализации внешнеэкономического маркетинга.
- •50. Особенности внешнеэкономического маркетинга в России.
- •Особенности маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия
42. Сущность маркетингового планирования.
Маркетинговый план – это инструмент достижения поставленных целей и задач на определенный период времени, позволяющий систематизировать тактические действия подразделений компании, эффективно распределить внутренние и внешние ресурсы для достижения наиболее эффективного результата деятельности. ^
Что дает маркетинговый план предприятию?
Возможность значительно расширить клиентскую базу и увеличить объем продаж.
Повысить конкурентоспособность продуктов организации за счет более эффективного распределения и управления ресурсами, концентрации усилий на наиболее перспективных и выгодных направлениях.
Выработать эффективную ценовую и продуктовую политику.
Создать механизм контроля проводимых мероприятий.
43. Виды планов маркетинга.
В зависимости от длительности срока действия различают краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные планы маркетинга. ^ Краткосрочные планы маркетинга разрабатываются на период до одного года. Среднесрочные планы маркетинга разрабатываются на период от одного года до пяти лет. Они базируются на краткосрочных планах маркетинга и на исследованиях перспектив развития рынка и инвестиций. Долгосрочные планы маркетинга разрабатываются на период более пяти лет. Их центральная задача заключается в том, чтобы в сложившейся в настоящее время ситуации сформировать маркетинговые решения, которые будут эффективными в долгосрочной перспективе. По содержанию или широте охвата проблем объекта планирования выделяют: интегрированные общие планы маркетинга; неинтегрированные отдельные планы; планы оборота и сбыта; план маркетинговых мероприятий; план исследования рынка; план обеспечения информации. По точности или глубине проработки планы маркетинга делятся на укрупненные (общие), или глобальные, определяющие только рамки будущего развития и сопровождающиеся общими перспективными мероприятиями, и на подробные (детальные) планы, разрабатываемые для конкретной ситуации и конкретной проблемы маркетинга. По цели планирования маркетинга планы разделяются по тому, как они могут быть использованы при планировании какого-либо предмета или процесса, например, в бизнес-плане, в плане разработки проекта нового изделия, в плане управления организацией или в плане производства. По способу разработки выделяют планы маркетинга, составленные по схеме «сверху вниз» и по схеме «снизу вверх». В последнем случае привлекаются источники и информация, поступающая от продавцов, управляющих по сбыту, сотрудников отдела маркетинговых исследований и других подразделений службы маркетинга. Планы маркетинга, разрабатываемые «снизу вверх», более реалистичны, но возникают трудности при координации и интеграции планов в единый план маркетинга, так как возможны различные решения одной и той же проблемы.
44. Бюджет маркетинга.
Бюджет маркетинга — финансовый план маркетинга, система показателей, раздел плана маркетинга предприятия, в котором в детализированной форме (по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга) приведены величины затрат, доходов и прибыли от (для) осуществления маркетинговой деятельности фирмы. Планирование бюджета маркетинга может основываться на целевой прибыли или исходя из оптимизации прибыли. Составление бюджета маркетинга помогает правильно расставить приоритеты между целями и стратегиями маркетинговой деятельности, принять решения в области распределения ресурсов, осуществлять эффективный контроль.