- •2. Эволюция содержания и форм маркетинга.
- •Эволюция маркетинга
- •9. Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей.
- •10. Элементы маркетинговой системы.
- •11. Понятие рынка.
- •12. Классификация рынков.
- •13. Понятие рыночного сегмента и процесс сегментации рынка.
- •14. Методика комплексного маркетингового исследования.
- •15. Комплекс маркетинга.
- •16. Критерии оценки рыночного сегмента.
- •17. Признаки сегментирования.
- •18. Стратегия рыночной экспансии.
- •19. Позиционирование услуги на рынке.
- •22. Классификация услуг. Замените товар на услугуууу!!!!!!!!!!!!
- •25. Стратегические решения в ассортиментной политике.
- •28. Виды цен в маркетинге.
- •Стратегии для турпродуктов с уже сформированным рынком сбыта:
- •32. Стратегия скидок с цен.
- •33. Установление окончательной цены сделки.
- •37. Элементы системы маркетинговых коммуникаций.
- •38. Принципы интеграции элементов системы маркетинговых коммуникаций.
- •39. Синергичное использование элементов маркетинговых коммуникаций.
- •40. Формирование коммуникационного бюджета.
- •41. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций.
- •42. Сущность маркетингового планирования.
- •Что дает маркетинговый план предприятию?
- •43. Виды планов маркетинга.
- •44. Бюджет маркетинга.
- •45.. Организационные структуры маркетинга
- •46. Контроль маркетинговой деятельности.
- •47. Особенности международного маркетинга.
- •Особенности международного маркетинга
- •48. Контроллинг в маркетинге.
- •49. Подходы к реализации внешнеэкономического маркетинга.
- •50. Особенности внешнеэкономического маркетинга в России.
- •Особенности маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия
25. Стратегические решения в ассортиментной политике.
Под товарно-рыночной стратегией понимается комплекс стратегических решений, определяющих номенклатуру, ассортимент и объемы производства, а также способы продвижения и реализации продукции (товаров или услуг). Товарно-рыночная стратегия включает в себя две группы решений: решения, касающиеся непосредственно самого товара, производимого предприятием, и решения, касающиеся действий предприятия по реализации этого товара. В товарно-рыночную стратегию входят не все решения по внешнему поведению предприятия на рынке, часть из них относится к другим разделам стратегии – ресурсно-рыночной, финансовой и интеграционной. Основные стратегические решения предприятия в рыночной сфере концентрируются в рыночной подгруппе его товарно-рыночной стратегии. стратегия складывается из собственно товарной стратегии (решения, связанные с объемом, структурой и качеством производимой продукции – товаров или услуг) и стратегии поведения предприятия на товарном рынке. С некоторой долей условности можно также охарактеризовать этот вид стратегии как стратегию маркетинга. Под маркетингом понимают в общем случае «вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена»
26. Методы планирования новой услуги.
Процесс доводки идеи до готового продукта, именуемый также «процесс планирования и проектирования новой продукции», включает в себя пять основных этапов: 1) этап выработки идеи; 2) этап концептуальной проработки; 3) этап опытно-конструкторских разработок, включая создание опытного образца; 4) этап пробного выхода на рынок; 5) этап коммерциализации.
27. Цена в маркетинге.
. Цена и ценовая политика в системе маркетинга. Классификация цен. 1. Перед организациями встает задача определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, который базируется не только на рекомендациях маркетинга, но и на многих других факторах. Маркетинг здесь служит основой выбора общего направления в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия и услуги для увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия. 2. Роль цены и ценовой политики как главных составляющих маркетинговой деятельности все более возрастает. Цены находятся в тесной взаимозависимости с достигнутыми коммерческими результатами, воздействуют на всю деятельность фирмы. 3. Суть целенаправленной ценовой политики в маркетинге заключается в том, чтобы цены, отражая положение товара на рынке, способствовали решению задач овладения его определенной долей, обеспечения намеченного объема прибыли и др. 4. При определении общей ценовой политики отдельные решения (взаимосвязь цен на товары в зависимости от ассортимента, использование специальных скидок и изменений цен, соотношение своих цен и цен конкурентов, метод формирования цен на новые товары) составляют интегрированную систему. Ценовая политика заключается в установлении цен на товары и услуги в зависимости от складывающейся рыночной конъюнктуры, обеспечивающей намеченный объем прибыли и решение других стратегических и оперативных задач.